韩国电商集体失守，开始疯狂自救

1.韩国电商集体自救

当跨境电商的战火席卷全球，韩国这个成熟电商市场正陷入前所未有的内忧外患，在中国跨境电商平台的强势攻略下，一众老牌韩国本土电商平台开始全面调整策略，一场关乎生存的行业突围战已然打响。

2025年财务数据陆续出炉，从经营数据来看，这些平台仍面临较大的盈利压力——Gmarket全年营业亏损达1217亿韩元，SSG.com亏损1178亿韩元，11stStreet也未能幸免，净亏损396亿韩元，三大平台合计亏损超2700亿韩元。

三大平台均亏损 图源：pulse

持续扩大的亏损窟窿，让这些曾占据市场主导地位的玩家，不得不将“止血盈利”列为首要目标，并且做出了不同的应对方案。

其中，Gmarket将增长希望寄托于海外市场，重点推动韩国卖家出海。依托与阿里巴巴的合资合作，深度接入东南亚电商平台Lazada，成功打开马来西亚等5国市场。

Lazada与Gmarket达成合作 图源：scmp

这一举措已经有了初步的成效。数据显示，去年年末两个月，其通过Lazada实现的交易额环比激增490%，今年3月销售额较年初再涨150%，海外业务已经成为拉动整体交易的核心引擎。

SSG.com则依托线下零售集团E-Mart的供应链根基，重点强化商品与配送竞争力。今年一季度，其特色配送服务销售额同比大涨38%，一小时即时配送业务环比增长67%。

接下来，平台将细化配送时段选择，扩大即时配送覆盖范围，而在今年1月，SSG.com也推出了“Squeak Seven Club”会员体系，开始扩展忠实用户规模。

11 Street选择主攻中国市场，与京东国际达成合作，将于今年年中开设专属店铺，11Street商家可入驻京东全球购，以反向直购模式整合韩国商品资源，借助中国电商的流量与供应链能力，寻找业绩新增量。

与中国京东签署合作协议 图源：hankyung

2.来势汹汹

不得不说，当大部分卖家在出海市场涌入欧美、东南亚等热门市场的时候，往往忽略了邻国韩国也有着极大的电商市场潜力。

此前就有研究机构预测表示，2025年韩国电商市场规模为6237亿美元，预计到2034年，这一数字将达到38811亿美元，2026至2034年期间的年均复合增速高达22.52%。

韩国电商市场持续增长 图源：imarc

但巨头的嗅觉往往是敏锐的，近几年来，已经有不少中国跨境电商平台进入这一市场。

其中，速卖通、Temu、SHEIN 三大中国平台在韩国市场一路高歌猛进，依托强大的供应链优势，实现了“低价不低质”的供给，同时搭建高效跨境物流体系，得到了许多韩国消费者的喜爱，对本土电商平台带来了巨大的冲击。

此外，市场还传出TikTok Shop 计划于今年登陆韩国，凭借近千万用户基础，将进一步分流本土平台流量，但倘若消息为真，将让本就激烈的市场竞争更趋白热化。

对根植于韩国市场的电商平台而言，如今在韩国发展，正面对“腹背受敌”的形势——内有盈利压力、用户流失，外有中国平台围追堵截，生存空间被持续挤压。在这样的背景下，已经有一些玩家顶不住压力倒下了。

此前，韩国第四大电商平台WeMakePrice 因巨额亏损宣告破产，数万卖家血本无归。回顾其起家历程，该平台此前在韩国市场也是有过辉煌的过去的，但疫情冲击、对手强劲、错误的扩张策略接连打击，导致其走到终局。

韩国电商平台WeMakePrice被裁定破产 图源：v.daum.net

只能说商场如战场，如今，Gmarket 等头部平台的自救，既是应对亏损的被动之举，也是对抗中国电商冲击的主动防御。

而对跨境卖家而言，这其中也藏着一些机会：Gmarket 等加速出海、11st Street 深耕中国市场，为中韩商品双向流通打开新通道，卖家可顺势布局多元渠道，在这场行业变局中寻找新的增长可能。