俞敏洪突然出手，狠狠打脸董宇辉

董宇辉又被老东家上了一课。

63岁的俞敏洪还在乘风破浪，又带着东方甄选杀入一个新赛道。

这段时间，网红保健品优思益的造假事件闹得沸沸扬扬，不少明星、网红都栽了跟头。

其中，与辉同行首当其冲，因带货优思益销售额破千万而冲上热搜。董宇辉也再次陷入舆论风波。

但令人惊讶的是，同样作为头部主播的东方甄选却躲过了一劫。事件刚曝光，俞敏洪就赶紧出来回应：东方甄选从没卖过优思益。最近更是突然宣布，东方甄选要自己做保健品。

平心而论，经历了优思益一事，不少主播应该都感到后怕，大众对保健品的印象也难以避免地出现下滑。在此时进军这门生意，俞敏洪到底在打什么算盘呢？

1、东方甄选推出6款自营保健品

近日，在东方甄选营养较真大会暨“蓝帽子”保健品发布会上，东方甄选官宣了6款自营保健食品。

图源：东方甄选官方号

在如此敏感的时间点，俞敏洪做出了这一决定，让人有一种历史重演的感觉。

因为在去年315曝出卫生巾行业乱象时，东方甄选没多久就推出了自营卫生巾，且上线14小时销量便突破了30万包。

图源：东方甄选

无疑，当卫生巾行业面临信任危机，东方甄选抓住了机会，推出了能满足消费者对卫生巾透明、安全、高品质需求的好产品，也填补了行业消费升级中“信任溢价”的空隙。

而这一次，在保健品行业出现问题时，东方甄选能再一次抓住机会吗？在正式开售之前，我们无法给出一个准确的答案。不过，东方甄选确实有做自营保健品的实力和底气。

实际上，东方甄选并不是在优思益事件曝光后才决定做保健品，只是刚好在这个时间点推出成品。

俞敏洪早就盯上了保健品这一充满前景的市场。据第三方数据，中国保健食品市场规模已突破 3000 亿元，预计 2027 年将达到 4000 亿元。显然，这是一座有待挖掘的金矿。

而此次官宣的6款保健品，经历了2年的深耕、打磨。这意味着，东方甄选在两年前或者更早之前，就已经踏入保健品这一市场，并着手研发产品。

而东方甄选在做自营产品方面，早已积累了经验，也培养了品牌心智。4年的时间里，东方甄选累计推出超800款自营产品，沉淀了超3086万的高粘性用户。

正如东方甄选所言：“每一次尝试，都源自用户的需求”。自营产品范围从农产品到生活日用品，再到如今的保健品，都是对用户需求的回应。

图源：东方甄选官方号

并且，东方甄选对自营产品有着“较真”的态度：安全、有效、透明、质价比。这在新推出的保健品中，也能体现出来。

据东方甄选，这六款产品都已获得了国家“蓝帽子”的认证。

很多人可能不了解“蓝帽子”是什么，这是国家认证的“保健食品身份证”。据相关规定，保健食品的外包装必须标注“蓝帽子”标志和批准文号，产品才能合法上市，产品功能声称才具有合法意义。

图源：东方甄选官方号

在保健品的研发上，东方甄选也是耗费了很多心力。从配方到原料，都有实验室的数据以及临床文献的支持；对每一批原料确认都会拍一镜到底的视频，保证生产的真实可追溯；

为保障产品质量，光质检费用就投入数千万元，且质检人员一年有超过200天驻守实验室和工厂里。

从研发、生产到质检，东方甄选的每一步都走得踏实。针对用户的痛点和需求，推出值得用户信赖的保健品，有望重建信任护城河，抢占消费者心智。

从卫生巾到保健品，东方甄选在关键时刻敢于站出来，用产品力筑牢品牌价值和壁垒。事实证明，着重发展自营产品的东方甄选，获得了积极的反馈。

据东方甄选财报，截至2025年11月30日，自营产品营收同比增长18.1%，占集团总GMV约52.8%，成为业绩增长的核心引擎。

俞敏洪曾表示：东方甄选不是直播公司，而是产品公司。公司坚持“健康、高品质、高质价比”的产品原则，持续拓展自营产品品类。

俞敏洪此番话，其实也透露出当下的直播电商的竞争中心，已经转向供应链和品牌自建。

在流量红利消退以及监管趋严的情况下，不止东方甄选在做自营产品，小杨哥也在着重发展小杨臻选，李佳琦公司美腕也推出了美ONE优选，就连董宇辉，也在做与辉同行定制品。

这不仅仅是因为自营产品带来的利润空间更大，还因为品牌方可以自主掌控产品定价权与品质话语权，降低翻车的风险，构建起差异化的竞争力，实现长远发展。

2、俞敏洪不服老，东方甄选业务多点开花

回看过去，在董宇辉出走后，俞敏洪面临着许多不确定性的压力，外界也曾一度不看好东方甄选。好在，努力摆脱单一主播IP依赖的东方甄选，靠着自营产品杀出了一条生路。

如今，董宇辉因为优思益在内的相关产品屡受质疑，而东方甄选却有能力研发自营保健品。两相对比，真是三十年河东三十年河西。

实际上，阅历丰富的俞敏洪心态一直不错。谈及董宇辉，他能客观看待：“如果没有董宇辉，或许今天我们还在卖农产品，但是可能会循序渐进、步步为营地推进。在经历了一系列误打误撞以后，我在60岁又重新踏上了创业之路。” 

图源：微博  

当下的俞敏洪，依旧敢闯敢拼，还在拓展事业更多发展的可能性。今年以来，俞敏洪就做了多件大事。

自营品牌外，文旅也是东方甄选发展的一大重点。俞敏洪亲自坐镇抖音@东方甄选看世界的直播间，已到达多地进行文旅带货。

图源：抖音

今年1月，俞敏洪砸150万年薪聘请曾是网红干部的陈行甲做顾问。在此前的宜昌行直播中，两人合体直播就吸引了近500万人次观看，达成销售额250w-500w。看来，俞敏洪请来的这位帮手，确实有点实力。当下，两人已成直播间的常客。

图源：抖音

不久后，俞敏洪在该账号发布视频宣布了一个重磅消息：2026年，东方甄选计划在北京成立电商培训学校。初衷是：让各个地方的电商运营人才、主播和背后其他相关从业者到北京培训。

图源：抖音

东方甄选走到今天，在电商行业中，已经积累了一定的经验，俞敏洪也愿意分享这些经验。其坦言，这不是为了挣钱，而是希望提高中国主播的整体水平。

值得一提的是，在筹备东方甄选电商学校的同时，俞敏洪也没落下新东方。他瞄准中老年群体，上线“新东方退休俱乐部”，并推出相关的兴趣课程和本地社交活动。

图源：抖音

此外，俞敏洪还将目光投向了线下。不久前，他透露东方甄选的线下首店将于4月正式开店，地址选在北京中关村附近。

图源：抖音

店内商品包含自营产品和全国各地的优质产品，除零售商品外，店内还将开辟简餐与咖啡饮品区，商业服务是丰富多元的。

从以上种种行动来看，俞敏洪足够大胆，什么都愿意尝试。但这并不是盲目试水，而是有着清晰的战略规划。

结合当下市场环境的变化，以及过往的经验教训，俞敏洪不再追求流量的爆发式增长，也不再单单把命运绑定在直播间和主播身上。

而是通过自营品、线下店和文旅，构建一个更重资产、更可控的零售生态，致力于打造一家抗风险能力强、可持续成长、稳健发展的公司。