马蜂窝：五一“去班味”关键词搜索量环比增长174%

4月22日消息，五一假期将至，马蜂窝大数据显示，除了“避开人潮”“反向旅游”“探索新兴小众目的地”外，“松弛感”“去班味”等关键词搜索量环比增长174%。北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、南京、西安、郑州、武汉入围马蜂窝五一国内热门城市TOP10。一线城市凭借成熟的文旅配套稳居榜单前列，新一线城市则以差异化体验实现突围。

图源：马蜂窝

五一“限定”活动、景观和赛事带来的稀缺玩法，成为游客选择目的地的重要考量。其中，北京国际车展、广交会等叠加五一，逛展游热度上涨169%；北京音乐节+演唱会，成都、杭州漫展，南京“苏超”等文旅活动，带动相关目的地搜索热度平均涨幅超141%。“文旅+”跨界融合的“新玩法”相关搜索热度同比上涨150%。

马蜂窝平台大数据显示，受中东局势影响，今年五一许多游客调整出境游计划，国内游需求占比激增至83%，体验型产品恰恰能满足广大上班族“不折腾、松弛感、微度假”的“去班味”旅行需求。在2026五一假期热度涨幅最快“新玩法”TOP10中，有不少新玩法直接嵌入城市场景，昆明观赏蓝花楹热度涨幅达217%；广州塔户外探险热度涨幅达184%；厦门千与千寻同款“海上列车”以极致仪式感，带动相关攻略热度环比上涨131%。

此外，城市“夜经济”也成为沉浸式体验的入口：去上海金山城市沙滩赏“音乐烟花秀”，去贵阳打卡“路边音乐会”等新玩法，成为游客探索城市夜生活的最佳入口。马蜂窝数据显示，“五一夜游”相关热度平均涨幅达153%。

图源：马蜂窝

多地春假紧邻五一，家庭出游需求集中释放。马蜂窝平台中“亲子游”“自驾游”搜索热度环比上涨超193%，主题乐园类景区热度同步攀升，相关门票预订量上涨75%。

更具本土特色的中式主题乐园广受追捧，2026五一假期热度涨幅最快新玩法TOP10中，河南开封万岁山武侠城依然表现抢眼，热度上涨160%。继“王婆说媒”“吕婆婆斗舞”等名场面接连出圈，今年五一，景区又邀请到近期爆火的“大衣哥”参与音乐节，相关话题搜索热度持续升温。

2026五一假期境外热门目的地TOP10分布为：马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚、越南、韩国、土耳其、俄罗斯、澳大利亚、新西兰。免签政策下，出行便利、节奏舒缓、玩法多、好出片的东南亚海岛仍然是大众出境游的首选：马来西亚、新加坡等地依然是众多家庭亲子游的热门目的地；当“土皇帝”“富游”越南，亦成为注重性价比的年轻游客广泛讨论的话题。

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