天猫正式启动双奥营销计划 推三大引擎助力品牌决胜奥运营销

疫情无疑让东京2020年奥运会、北京2022年冬奥会被赋予了不同于往届的时代意义。阿里巴巴作为奥林匹克全球合作伙伴，于5月14日全面开启奥运营销“加油联盟”计划，天猫、聚划算和淘宝直播三大奥运权益业务将作为助力品牌奥运营销的三大核心引擎，全链路多模式助力奥运营销。

三大引擎助力奥运营销 联动品牌决胜奥运营销场

天猫宣布发布三大引擎，包括天猫奥运全链路营销、聚划算奥运欢聚日及明星直播、淘宝直播奥运赛时黄金档，全链路多模式助力奥运营销。

阿里巴巴集团首席市场官张无忌表示，阿里巴巴作为奥林匹克全球合作伙伴，在长达12年的赞助周期中将通过云服务和电商服务，全面助力奥运数字化转型。在奥运来临之际，天猫东京2020年夏奥会和北京2022年冬奥会的双奥营销计划正式启动，邀请各大合作伙伴和品牌携手为奥运加油，启动「加油联盟」计划。

阿里巴巴天猫品牌市场部总经理三啸发布奥运全链路营销策略，天猫将携手百大品牌共同打造最强加油团，让上亿消费者来天猫参与赛时助威互动。为助力品牌精准挖掘品类生意增量机会点，天猫的奥运营销三大计划包括品牌传播计划、用户运营计划、生意提升计划。

在品牌传播计划中，天猫围绕奥运健儿、奥运赛事和奥运精神，将平台能力、奥运热点和品牌权益结合，联合品牌打造全民参与的社会化传播事件，以此借助互动赋能品牌消费，让每一次的赛点成为品牌爆点。

针对用户运营计划，天猫将基于站内互动阵地“天猫活力中心”打通用户流转链路，有效赋能品牌传播承接，并联动淘内公域多端资源，通过互动将短视频、直播、硬广媒介、明星资源等社会媒介传播有效转化并沉淀为品牌天猫私域用户资产，撬动公私域联动促进转化，全面打通逛玩买的用户运营链路，助力品牌发掘更多满足细分人群的全链路运营矩阵。

此外，天猫将从7月初至整个夏奥会周期，通过奥运欢聚日、奥运主题直播综艺秀、奥运主题互动等一系列强大的资源支持以及定制化的转化路径为品牌带来生意提升计划，不仅完成尖货的打爆，同时实现全行业多品牌的生意爆发。

在本次营销计划中，天猫重磅打造顶级赛时全域资源矩阵群，与联盟商家共享，化身营销激活平台。30亿站外曝光、15亿站内曝光、独家事件营销千万线下曝光，从线上传播到线下声量，天猫将通过一波接一波的传播动作，为多个品牌打造全覆盖式的传播资源矩阵，实现全数据、全渠道、全触点、全链路的营销规模。

聚划算2大营销玩法 引爆奥运赛时营销品效

作为奥运官方电商服务合作伙伴，奥运赛时期间，聚划算将推出欢聚日奥运特别企划和官方直播“奥运星播队”两大营销玩法，落地奥运赛时营销。

聚划算欢聚日为各位伙伴提供了单品牌和多品牌两种合作方式，通过定制货品权益、体育明星加持、赛时事件营销、平台生态联动等一系列动作，深度定制奥运主题的营销活动，让更多品牌有机会参与到奥运期间电商营销，创造粉丝转化和生意增量。

聚划算直播赛道集结9位演艺与体育明星组成“奥运星播队”，在奥运赛时通过“直播+短视频”新模式，实现奥运主题商品从种草、拔草、到续销的营销闭环，1次参与3次爆发，目标打造百款奥运周边爆款商品。

淘宝直播奥运赛时黄金档 助力品牌成交和声量双赢

7月23日到8月8日赛时期间，淘宝直播将官方推出《奥运黄金档》，每晚45分钟，联合11位高颜值的专业女主播，淘宝直播奥运推广大使：薇娅，雪梨，烈儿宝贝，陈洁KIKI，胡可，叶一茜，李艾，小李琳，呼呼美呼，张蓝心，潘晓婷，为消费者带去好看的赛事周边内容，好买的主题尖货，以及好玩有趣的互动挑战赛。从主播，资源，产品，数据，传播，明星kol等方面，全方位赋能商家，助力品牌达到成交和声量的双赢。

通过三大引擎，天猫为品牌提供更为精准、优质且多样化的营销服务体验，亦为品牌提供丰富的赛事周边内容和破圈传播亮点，赋能品牌构建商业闭环。

联合品牌启动加油联盟计划 打造体育营销新格局

天猫邀请同为奥林匹克全球合作伙伴的Intel、宝洁共同分享品牌奥运主张和营销策略，并在会议最后启动加油联盟计划，邀请与会品牌共同加入，引爆双奥营销。