这届女生用香水表达态度，考拉海购中性香水增长185%

在选香水这件事上,这届女生越来越“man”了。

今年618期间,考拉海购中性香水销售额同比增长超过185%。其中,女性消费者占到了90%,更有38%的女性购买了男性香水。

森林香调、黑茶香调、含羞草香调等中性香开始越来越多地出现在女性购车中。相比大牌商业香,她们也更爱以中性香知名的海外小众香水,如法国阿蒂仙冥府之路、法国蒂普提克无花果、西班牙罗意威海滨假日。

有调查表明,38%的Z世代受访者“强烈同意”性别不再像过去那样定义一个人。随着Z世代开始大规模进入消费市场,经典的香水性别营销策略有些水土不服,许多小众香水品牌凭借中性香迅速占领消费者心智,雅诗兰黛、爱马仕等大牌近年来也开始纷纷推出中性风香水。

“考拉上买香水的用户大多是新一代女白领,她们个性、多元,在选择香水时更关注是否适合自己,而不是考虑性别。”考拉海购美妆行业负责人童研表示,中性香水增长的背后,其实是小众香水越来越受欢迎,新一代女性更青睐产品的个性化、私密化和去标签化。

为满足消费者日益细分的需求,618期间,考拉海购上线了“奇妙盒万试屋”,兰蔻、资生堂、馥蕾诗等各种大牌小样单件试用装可供消费者选择。此外,考拉海购还和《了不起的姐姐》推出联名限量礼盒,SK-2、海蓝之谜、赫莲娜等大牌样品一“盒”打尽。

未来,考拉海购将持续引进更多海外中性香水品牌,同时推出更丰富的香水试用装,帮助女性消费者找到最适合自己的气味。