抖音一路猛攻，要和阿里死磕到底

如今，互联网AI领域的竞争已经进入白热化。

各大互联网巨头纷纷加大投入，把AI入口当成未来竞争的关键，围绕用户需求、流量场景和生态主导权展开全面争夺。

从推出各类 AI 产品，到搭建完整的 AI 生态；从抢占流量入口，到不断升级服务体验，大厂的每一步布局，都暗藏着技术、场景与生态层面的深层博弈，也让我们能更清晰地看清整个行业的发展逻辑与未来格局。

近日，在这场激烈的竞赛中，字节跳动旗下AI助手豆包也完成重要功能升级，正式打通抖音电商全链路。

据《科创板日报》消息，豆包已接入抖音电商，支持在App内直接完成“搜索-推荐-下单-支付”全流程。用户在豆包App内与AI对话获取商品推荐后，可直接下单支付，无需跳转抖音或其他外部应用。

图源：微博

也就是说，用户在豆包App内询问建议的同时，还可以直接完成下单购买。

只需输入购物需求，豆包App即可智能推送匹配商品卡片，点击进入详情页，便可直接填写收货信息并完成支付，流程流畅便捷。

这意味着，豆包已具备从信息推荐到交易完成的闭环能力。

目前，豆包的电商功能正从数码、家居、美妆这类高热度标品切入，首批接入的商家均为抖音电商评分4.8分以上的优质店铺，从源头上保障了商品质量与服务体验。

与此同时，豆包还同步整合抖音本地生活资源，可一站式推荐景点门票、餐饮团购等生活服务，实现“购物+生活”双场景覆盖。

图源：豆包

图源：豆包

在互联网AI竞赛暗潮汹涌、群雄逐鹿的当下，豆包已被字节跳动推至战略布局的最前沿，成为其抢占AI赛道的核心抓手。

2026年春节期间，豆包DAU峰值冲上1.45亿，成为国内首款日活破亿的AI应用，庞大的用户规模，更为其刚上线的电商功能提供了现成且稳固的流量基础。

CEO梁汝波曾提到，对字节跳动而言，短期内的“高峰”就是豆包/Dola助手。他同时坦言，豆包用户规模增长较快，产品体验持续提升，但与全球头部竞品仍存在差距。

这一表述也清晰传递出字节跳动对豆包的深层期许：其发展目标远不止于“有事问豆包”的基础对话功能，更朝着“有事豆包完成”的全场景服务方向迈进，最终将其打造为大众依赖的本地生活AI入口。

豆包实现App内购物闭环，从来都不是一次孤立的功能升级，而是字节跳动在本地生活AI入口赛道长期规划、持续重投入后的必然结果，每一步动作都有着清晰的考量。

早在2025年上半年，字节就推出了AI产品“探饭”，这款产品搭载豆包大模型，定位为用户的“全能AI饭搭子”，核心提供全方位的美食智能向导服务。

用户不仅能通过它获取个性化餐厅推荐，还能使用“PK比店”功能，在多家餐厅中快速对比场景、特色与优劣势，确定心仪餐厅后，可直接在平台购买团购套餐，这也是字节在本地生活领域的早期商业化尝试。

图源：探饭小程序

到了2025年下半年，字节的布局进一步提速，豆包正式接入抖音商城与抖音本地生活服务体系，正式开启AI的商业化尝试，将AI能力与成熟的电商、本地生活资源相结合，逐步打通“对话推荐”与“交易转化”的衔接环节，让豆包从单纯的对话助手，慢慢向服务型入口转型。

到了2026年2月，字节再出重磅动作，推出独立团购App“抖省省”，主打“吃喝玩乐低价优选”的核心定位，全程剥离短视频与直播元素，聚焦纯粹的交易场景，以简单直接的优惠力度吸引用户。

上线首日便一路冲高，成功跻身App Store免费购物榜第2名，展现出强劲的市场爆发力。

图源：App Store网页

据抖音方面回应，未来“抖省省”还将进一步融入AI技术，升级为帮助用户高效探索线下吃喝玩乐场景的工具型产品，强化AI在本地生活决策中的核心作用。

从2025年上半年“探饭”的早期试水，到下半年豆包接入本地生活服务、开启商业化，再到2026年“抖省省”独立上线、聚焦交易，字节跳动在本地生活AI入口的布局已走过近一年时间。

目前，豆包承担智能推荐入口的角色，通过对话能力捕捉用户需求、推送匹配服务；抖省省则作为交易执行平台，承接用户的消费需求、完成闭环转化。二者共同构成了从需求激发到交易完成的完整链路。

而豆包近日的关键升级，也将这条链路进一步打通。

AI入口早已成为互联网大厂的必争之地，除了字节，阿里和美团也早早有所筹谋。

2026年1月15日，阿里千问App全面接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，一次性上线超400项AI办事功能，在全球范围内首次实现“一句话点外卖、买东西、订机票、订酒店”。

用户只需说“帮我点两杯奶茶”，千问即可调用淘宝闪购服务，定位商家、生成订单，并通过支付宝“AI付”完成支付，全程无需跳转。

图源：千问

千问还能处理复杂需求。当用户问“想给爸妈家买个扫地机器人，预算2000-4000元，家里还有只猫”，千问会自动推理出“防缠绕”“高温杀菌”等隐含需求，基于淘宝交易数据和评价体系给出推荐。

千问C端事业群总裁吴嘉表示：“AI在拥有超强大脑之后，开始长出了能够触达真实世界的手和脚”。自2025年11月公测上线，两个月内千问月活跃用户数突破1亿。

作为靠本地生活起家的企业，美团也不甘落后。

2026年2月12日，美团升级“问小团”AI管家，覆盖外卖、闪购、餐饮堂食等场景。用户提出本地吃喝玩乐相关问题后，“小团”可快速搜集商户信息，进行二次校验，结合真实用户评价，提供精准匹配需求且可交易的选择。

图源：美团

实测显示，即便面对“在北京过年，找一家适合六人年夜饭、现在立即预订的餐厅，还需要搜索一家饭后步行可到达的KTV”等多条件复杂需求，“小团”也能快速响应，一键领券、推荐商家、规划行程。

CEO王兴在最新财报电话会上也毫不掩饰美团的野心，他表示：“我们希望用新一代AI技术，让美团APP成为用户解决本地生活需求的首选平台，争取把美团App率先升级成AI-powered App，成为未来本地生活需求的AI入口。”

本地生活的AI入口之争打得火热，从三家平台的布局可以看出，AI服务入口的竞争正在加速落地。千问、豆包、小团虽路径不同，但都在做同一件事：让用户“问AI”就能完成交易。

而这一模式的出现，也在悄然改变流量的分配方式。用户不再像逛传统电商那样自由搜索、比价、筛选，而是直接接收AI的推荐结果：推荐什么，就买什么。这意味着，AI的推荐结果直接决定了消费决策。

这也为市场带来了新的变量。

2026年央视“3·15”晚会曝光了一个名为GEO（生成式引擎优化）的灰色产业。消息显示，市面上存在一批专门从事“AI投毒”的服务商，他们通过批量生成虚假软文，持续投喂给各大AI大模型，从而让客户的产品在AI回答中排名靠前。

图源：央视财经

业内人士表示，目前GEO行业“鱼龙混杂”，不少人进入这个领域是希望赚一波快钱。

图源：央视财经

针对这一乱象，中国广告协会已于2026年3月初启动GEO领域标准化建设工作，联合行业专家、学术机构、品牌企业等多方力量，制定行业自律标准与操作指引。

图源：新华网

此外，工信部此前发布的《移动互联网应用服务用户权益保护合规管理指南》中，也对算法推荐服务提出了明确要求：应以适当方式公示算法推荐服务的基本原理、目的意图和主要运行机制，向用户提供便捷关闭算法推荐服务的选项。

图源：工信网

随着AI购物入口的普及，合法合规的GEO实践可能成为品牌营销的新方向，但如何确保推荐结果的公正性与透明度，将是平台和监管共同面对的课题。

AI与电商的结合仍在演进之中。

入口形态会如何演变，推荐机制将怎样规范，用户的选择又会倒逼出怎样的创新。

这些问题，目前还没有确定的答案。

可以确定的是，AI 技术的迭代不会停滞，而围绕其展开的规则探索，也仍在持续。