亚马逊奢侈品商店将于欧洲推出

9月3日消息，业内人士透露，亚马逊奢侈品商店（Luxury Stores）将于今年11月在欧洲首次推出，但目前对于即将加入的品牌阵容还尚不清楚。

据了解，亚马逊奢侈品商店于去年在美国推出，最初是一个只针对Prime会员的平台，位于亚马逊应用程序内，但现在，其已面向所有美国消费者，并可以在手机桌面和平板电脑浏览器上上移动。在美国展示区，奢侈品店的品牌包括dela Renta、Christopher Kane、La Perla、Boglioli等。

在亚马逊奢侈品商店推出后的12个月里，疫情导致了亚马逊网站上的奢侈品销售额持续增长。欧洲的许多的企业感受到了奢侈品在线市场的发展潜力，开始筹集资金，并准备进一步进军奢侈品领域。

根据Altagamma零售洞察2021发布的数据，2020年奢侈品牌的在线销售额也呈爆炸式增长，与上一年相比增长了50%，价值490亿欧元，占高端销售总额的份额从2019年的12%增长到2020年的23%。据预测，到2025年，奢侈品领域三分之一的消费将发生在网上。

然而，亚马逊的竞争对手Zalando已抢先进入了欧洲奢侈品市场。今年6月，Zalando与丝芙兰建立了长期的战略合作伙伴关系，并在网上创建了VIP的美容体验，预计其将于今年第四季度在德国推出。

此外，还有许多平台会对亚马逊构成危险。在去年年底，发发奇（Farfetch）签署了一项全球战略合作伙伴关系，Compagnie Financière Richemont、阿里巴巴和Artemis集团向Farfetch以及一家名为Farfetch中国的新合资企业投入了数亿美元，以此来推动其发展。今年3月，发发奇入驻天猫，官方海外旗舰店正式开业，同步在天猫奢品频道（Luxury Pavilion）上线。

一些品牌经理表示，目前欧洲奢侈品市场已非常成熟，所以对亚马逊奢侈品商店进军欧洲市场感到担忧，并表示希望亚马逊能推出重磅品牌。