一站式潮流尖货聚集地，小红书官宣潮流尖货发售IP“飞行橱窗”

2021年末，小红书开启RTS（RED TOY SHOW）线上潮玩展。相比以往潮玩玩家只能在小红书关注潮玩内容再辗转到其他渠道购买，这次展会集潮玩展示、内容分享、站内购买于一体，是第一个真正意义上的线上潮玩展。

不仅如此，RTS线上潮玩展还打出“抽签原价买尖货”的活动。通过发布话题笔记获取抽签资格，中签即可用原价购买到大热潮玩产品，吸引了大量资深玩家集结参与。展会开启期间，小红书共发售170+个IP商品，70+潮玩商品全网独家首发，86＋商品5小时售罄。

基于RTS线上潮玩展的成功探索，小红书在线上潮流消费模式上又进行了新的尝试——打造首个潮流尖货发售IP“飞行橱窗”，独家发售一系列顶尖潮玩、艺术版画和限量潮流单品。

联动创作者x玩家x品牌 小红书孵化“飞行橱窗”

1月11日，小红书飞行橱窗 x @Choco1ate 联合发售了【老夫子 x be@rbrick】新年潮玩。国民级IP与头部潮玩品牌的跨界联动，加上极具吸引力的抽签原价购买的玩法，吸引数千名玩家参与。这也展示出小红书打造“飞行橱窗”这一IP并引发关注的秘诀：借助平台和IP势能，通过促成创意交流、跨界合作吸引更多创作者与头部品牌、IP加入，从而掌握一手尖货，并为玩家提供了原价购买的机会。

潮流品类作为一种以艺术创意为内核的文化产品，创作设计师们是产业中的核心角色。小红书通过其内容分享机制可以很好地帮助创作者进行创意表达，增加和玩家交流的同时，也能与其他创作者碰撞，激发更多灵感。通过小红书促成创作者与品牌、IP跨界合作，再借由“飞行橱窗”产出更具创意的新作品。

小红书平台在潮玩品类影响力的提升也为头部品牌带来了新的增长驱动。数据显示，小红书站内潮流品类作者数量增长1000%，曝光增长760%。加上用户本身更青睐审美创意类内容，小红书能够通过内容引流帮助品牌和商家扩大潜在消费群体，精准收获兴趣人群，“飞行橱窗”IP“抽签原价买尖货”玩法加持，打开新的增长渠道。

与此同时，玩家也能在“飞行橱窗”获得更为丰富的潮流内容以及参与度更高、更优惠的购买渠道，实现从了解到购买的一站式消费体验。

新品发售一手资讯 打造尖货收藏首选阵地

为了将IP与潮玩创作者、品牌商家和消费者进行深度绑定，小红书“飞行橱窗”IP将重点联合12家头部品牌 ，并为它们量身定制社区活动，让潮流人群既能在此掌握一手潮流咨询又能获取收藏机会。

继【老夫子 x be@rbrick】新年潮玩发售后，小红书“飞行橱窗”计划于1月27日发售艺术家简明（James Jean）最新版画《浴 Bath》。James Jean曾是DC漫画封面的御用画家，并多次与高奢PRADA 跨界合作，还曾为PRADA在LA和NY的门店创作壁画。这次出版的作品为限量版数，仅在此24小时内发售，并且永不再版。

小红书推出“飞行橱窗”IP，为灵感碰撞和创意传播提供新的方式，也为潮流品类发售提供了新的渠道和模式。未来小红书“飞行橱窗”计划和12家头部潮流品牌合作，每月发售一款原价尖货。合作品牌不仅会在这里发售商品，还将和社群互动，分享品牌故事，让玩家深度了解品牌内核；用户则可以在这里获得最新咨询、最全的商详，并与创作者互动，满足对艺术审美和个性表达的需求，传递艺术主张。小红书“飞行橱窗”IP的推出将再次启发潮流行业线上发售的新模式，未来小红书可能为潮流品牌新品发售提供更多的创意玩法， 为潮流人群打造尖货收藏首选阵地。