美团闪购：今年3·8节消费者消费意愿同比去年增长29%

3月2日消息，3.8妇女节将至，美团闪购用户调研数据显示，今年3·8节消费者消费意愿同比去年增长29%，大部分用户的3·8节购物需求提前至节前一周左右。

为更好满足消费者节前和节日当天不同需求，3月1日起，美团闪购提前开启今年3·8节活动，针对个护、彩妆、香水、鲜花、休食等多品类商品，围绕不同阶段用户需求推出了不同优惠活动。

（图源 美团APP截图，下同）

围绕节前囤货场景，美团闪购推出女士护理及个护用品“满99减50元”优惠活动；围绕节日爆发期，推出“抢100元鲜花、美妆红包”优惠活动。即日起，消费者进入美团/美团外卖APP，搜索“女神节”即可进入会场。

据美团闪购数据，消费回暖的迹象在今年情人节就已显现。情人节前夕，用户搜索涨幅同比高达74%。2月初以来，各地商家迎来稳步回升。截至3月初，在线营业商家数环比2月初增幅高达近90%。

用户调研数据显示，消费者在节日前后，呈现出不同的需求场景。节前一周，有购物需求的消费者主要为90后女性，以囤货、悦己为主。而节日前一天、节日当天，消费者更多来自00后、90后男性，以给伴侣、长辈送礼需求和应急需求为主。

从商品需求看，鲜花在3·8节期间仍最受欢迎。此外，新需求趋势显示，卫生巾、婴幼儿奶粉、榴莲、口红、手机等囤货、悦己属性商品，在节日期间增幅排名靠前。从品类看，美团闪购发现，3·8节有越来越多企业“外卖批发式买花”，通过外卖批量采购单枝鲜花并作为节日礼物送员工。

美团闪购相关负责人介绍。针对“企业用外卖批发”的需求及趋势，美团闪购推出了“满N件N折”优惠活动；针对消费端涌现出的新需求和新趋势，美团闪购联合商家提前三周开启了3·8活动筹备，“上线重点商品清单，全渠道触达商家参与”。美团闪购相关负责人表示，通过平台数字化运营能力，全方位赋能商家，助力提升经营效益。