小红书蒲公英内测报备“合集模式”

8月16日消息，小红书近日在蒲公英平台推出了一个合集模式意向征集活动。“合集模式”官方解释为：蒲公英平台为实现多个客户（2-5个）在同一博主的笔记中推广不同产品的需求，所推出的全新合作模式一合集模式。博主将以“产品测评”“好物开箱”等不同主题内容的笔记为基础，服务原生感更强的好物分享类种草营销场景，帮助客户触达目标人群。

据相关人士介绍，“合集模式”翻译过来就是“拼广”，即在一篇笔记里，同时出现了多个品牌产品，但每个产品都是付费广告。目前仍以意向征集的形式做个内测，具体上线时间以及功能是否会迭代都还不清楚。

这次内测只开放了两个常见类目，选人方式为博主提前准备好报价信息，品牌方直接选人来进行。模式还在内测，所以使用功能上需要先报名，人工引导一类的操作，但正式上线跟其他模式一样，都可以直接下单。

（图源小红书）

蒲公英平台是小红书的官方合作平台，用于品牌方公司或与小红书合作的代理商通过下单，与达人进行合作，将创作内容发布到平台审核通过后成功发布的一个流程。蒲公英平台旨在为品牌方和达人间提供一个便捷、透明的合作渠道，帮助双方更好地实现合作共赢。

蒲公英平台上的下单方有两种，品牌方公司和与小红书合作的代理商。品牌方公司可以直接开通属于自己的蒲公英账号，上传相关资质即可。如果是与小红书合作的代理商，则需要找小红书官方认可的代理商公司帮忙下单或者由品牌方下单，再由代理商跟进执行工作。打开蒲公英平台，选择“品牌合作”，点击“下单”。勾选需要合作的达人，选择合作类型（图文或视频）。填写合作品牌、产品介绍、合作名称、预定发布日期、合作要求、笔记保留时长和联系人信息等。选择支付方式并充值相应金额，完成下单扣款。通知达人接单并上传创作内容到平台审核。

（图源小红书）

据官方2022小红书商业生态大会消息，小红书月活用户数量已达到2.5亿，其中72%的用户为90后，一二线城市用户达50%。这些用户中，70%以上有过线上购物经历，且平均每月在线购物支出超过1000元。

2023年，小红书开始重点发力直播电商。小红书近期公布的“618”买买节数据显示，与2022年“618”相比，今年参与小红书“618”的商品数量同比增长约5倍，日均购买用户数同比增长约4倍。数据表明，小红书电商发展已进入了快车道，对应的售后服务质量也需要相应提升。