TikTok疯狂招兵买马，扩张重心转向欧洲市场

种种迹象表明，TikTok在欧洲市场的狂奔还将继续。

近日，有消息称TikTok似乎很快就要在除英国以外的其他欧洲国家市场推出TikTok Shop小店模式了。这样的信号已经释放，根据OMR的追踪，TikTok目前正在欧盟国家地区招聘多个电商、物流相关职位。比如说在都柏林，招聘的岗位包括“TikTok电商-自动化和自助服务项目经理”；又或者在阿姆斯特丹，招聘的岗位包括“高级履行解决方案经理”，这一岗位将负责为整个欧盟规划和设计物流解决方案。

TikTok欧洲招聘公告 图源：TikTok

结合这些信息，外界很难不怀疑TikTok是否正打算加快在欧洲拓展电商业务的步伐。

众所周知，早在2021年2月TikTok Shop就已正式开通英国站，打响其掘金欧洲市场的第一枪。可以想象，按照TikTok原本的计划，倘若TikTok Shop英国站能够取得亮眼的增长，那么接下来TikTok Shop将相继进入法国、德国、西班牙等欧洲国家，深度布局欧洲市场。

TikTok Shop英国站早早上线 图源：gs1uk

然而谁能想到，与同期开通的TikTok Shop印尼站相比，英国站的销售数据可以说是十分惨淡。2022年8月的数据显示，TikTok印尼的月均GMV已经达到了2亿美元，而TikTok英国的月均GMV却只有2400万美元。

或许也正因于此，彼时TikTok选择将电商业务的发展重心放在东南亚市场，TikTok Shop泰国站、越南站、马来西亚站、菲律宾站等相继上线。此外，TikTok在欧美市场的电商扩张计划被频频搁置。

虽然扩张计划被搁置，但考虑到欧美市场所拥有的强大购买力，TikTok必然不愿轻易放弃在这一市场做电商的可能性。

报告显示，近年来伴随着互联网普及率的提升，欧洲已经成为电子商务世界的重要参与者。在高速增长之下，预计到2027年欧洲电商市场收入将超过7500亿美元。欧洲电商市场前景广阔，美国电商市场更不用说，2022年美国电商市场规模就已经达到了1.09万亿美元，成为电商巨头们的“必争之地”。

欧洲电商市场收入持续增长 图源：ecommercedb

经过多次试水之后，如今TikTok显然也变成了奋力掘金欧美电商市场队伍中的一员。尤其是进入2023年，印尼忽然发布最严社交电商禁令，TikTok电商在东南亚市场的风险加剧。这或许会在无形之中刺激TikTok加快布局欧美市场的步伐。

TikTok掘金东南亚受阻 图源：thediplomat

2023年9月，TikTok Shop在美终结了一直以来的半闭环模式，正式推出美国小店。紧接着，上线全托管模式、开启大规模招聘、邀请亚马逊卖家入驻……TikTok Shop在美国市场加速狂奔。与此同时，在欧洲市场，TikTok Shop也开始频频发力。

TikTok欧洲运营与营销部的负责人Rich Waterworth曾表示：“TikTok已在欧洲拥有超1.5亿月活用户。”巨大的流量优势，对TikTok Shop发力欧洲电商市场起到了关键作用。

一方面，在英国市场TikTok Shop积极抢抓各种消费风口，持续推出有潜力的产品类别，目前已有超150万卖家入驻TikTok Shop英国小店；另一方面，TikTok Shop在其他欧洲国家的扩张也被提上日程，除了招兵买马之外，TikTok Shop也在物流、本土化等方面积极布局。

TikTok Shop发力物流 图源：retail week

未来跟随着TikTok Shop的脚步，有拓展业务需求的卖家们可以多多关注欧美市场涌现的一些发展新机遇。如果能够成功借势TikTok Shop，卖家们必将迎来业绩大增。