逆袭第一大零售品牌，Coupang在韩继续狂飙

从韩国市场闯出来的Coupang，正在不断巩固其电商优势。

据媒体报道，近日，韩国品牌评估公司Brand Stock通过对韩国各大企业的调查评估，发布了2024年第一季度韩国品牌100强排行榜。其中，Coupang以902.8的品牌价值指数（BSTI）超越易买得（E-Mart），摘下零售行业品牌第一的桂冠。

Coupang跻身韩国零售品牌第一 图源：Chosun Biz

实际上，考虑到Coupang近期在市场上的强劲表现和竞争优势，它能够在零售领域超越易买得并不让人感到意外。

根据Coupang官方发布的2023年第四季度及全年财报，2023年全年，该公司营收达到244亿美元，同比增长20%，超出分析师预期的242亿美元。值得一提的是，2023年第四季度该公司实现了10亿美元的净利润，是自2022年第三季度扭亏为盈以来连续第六个季度实现盈利，而2023年也随之成为Coupang首个盈利年度。

反观被韩国人称为“分销恐龙”的易买得，近年来随着消费重心向在线市场转移，易买得以“百货超市”为特点的经营业态也受到一定的冲击，营业利润已连续数年下滑。2023年，易买得甚至出现有史以来首个利润赤字，营业亏损达到496亿韩元，销售额也有轻微下滑。

易买得2023年出现首个利润赤字 图源：newscape

对此，Brand Stock分析道：“本季度Coupang已经成为零售行业第一品牌，给线下零售生态带来了巨大逆转……面向线上的零售品牌将成为未来的趋势。”

不出意外的话，未来Coupang和易买得之间的差距一定会越来越大，毕竟韩国电商市场正在迸发更多的生机，助推Coupang走得更远。

WPIC发布的韩国电商市场调查报告就显示，在互联网普及率高达97%的韩国，网上购物已成为不可阻挡的趋势。截至目前，有至少76.9%的韩国人会进行网购，这一数字在20岁-39岁的群体中甚至可以跃升至97%以上。

据估算，2023年，韩国电子商务市场总收入高达1604亿美元，并且该数值还在未来三年以7.7%的增速持续增长，预计到2028年，韩国电商市场规模将突破5.7万亿美元。

韩国电商市场蕴藏巨大商机 图源：WPIC

不过，虽然Coupang电商事业蒸蒸日上，但这并不代表该平台就能高枕无忧了。当前韩国电商竞技场存在大把机遇，包括速卖通、Temu在内的一众巨头也在蓄势待发，只为争夺更多的市场份额，这也意味着Coupang所面临的竞争将越发激烈。

以速卖通为例，移动市场研究公司WishApp指出，截至2024年2月，速卖通在韩活跃用户已达818万，仅次于Coupang的3010万，排名全国第二。随后，又有消息人士称，阿里巴巴计划韩砸下11亿美元巨额投资，旨在为速卖通打造更多竞争优势。

速卖通跻身韩国电商平台前列 图源：Naver

总而言之，随着更多竞争对手的积极涌入，即便是韩国零售品牌第一的Coupang也不得不打起十二分精神，努力守住自己来之不易的市场蛋糕。