Allegro对手来了，德国电商巨头Kaufland抢滩中欧

全球扩张似乎已经成为电商巨头们的一致共识。

据报道，德国电商巨头Kaufland计划在今年夏末将其在线市场拓展到波兰和奥地利，作为其全球扩张的重要一步。

Kaufland计划进军波兰和奥地利市场 图源：Ecommerce News Europe

值得一提的是，Kaufland的扩张脚步似乎有点急切，去年才入驻了斯洛伐克和捷克，今年就迫不及待地进军波兰和奥地利这两个中欧国家。

对此，Kaufland电子商务首席执行官Gerald Schönbuche解释称，kaufland在欧洲取得了良好开端，在斯洛伐克和捷克这两个市场，该平台已经跻身电商前列，还得到经销商和消费者的一致好评，“因此，向更多国家扩张是我们今年的下一个重大且合乎逻辑的步骤。”

至于Kaufland近几年的扩张步伐为什么紧紧围绕着中欧市场，其实这也不难理解，出身德国的Kaufland，早已在中欧建立起了广泛的知名度，数据平台Similarweb指出，2024年2月份，波兰、捷克、斯洛伐克这几个中欧国家都给Kaufland贡献了不小的流量，其中波兰高达11.41%。

中欧为Kaufland贡献了大部分跨境流量 图源：Similarweb

此外，奥地利尽管在流量贡献值上不占优势，但相关调查显示，目前Kaufland在奥地利也拥有40%的品牌知名度，并且奥地利市场正缺乏Kaufland这样全品类的电商平台，因此Kaufland进军奥地利势在必行。

Kaufland对平台的全球化发展确实寄予厚望，不仅跑马圈地的脚步越来越快，而且还推出支持销售合作伙伴跨境运营的一体化解决方案Kaufland Global Marketplaced，以及能够将零售商的订单更快交到消费者手中Kaufland国际配送服务。

不过，作为最早被开发的电商市场之一，欧洲电商竞技场如今早已是人才济济，即有亚马逊、eBay等老牌跨境电商巨头，又不乏Allegro、Cdiscount、Zalando这样的欧洲本土电商佼佼者。

欧洲有超15000万个在线交易网站 图源：Ecommerce Germany

欧洲市场高手如云，其中波兰电商巨头Allegro是最值得Kaufland留意的对手之一，毕竟Allegro和Kaufland一样，都抱有在中欧市场扩大自身影响力的想法。

2023年下半年，Allegro以捷克市场为突破口，打响了欧洲扩张战略的第一枪，截至目前，Allegro.cz捷克站已拥有超160万活跃买家和20多万“Smart!”用户。

同年10月份，Allegro又紧锣密鼓地宣布，将在2024年把电商业务扩展到欧洲多国，主要集中在中东欧，包括斯洛伐克、匈牙利等。2024年3月，Allegro如约而至，正式进入斯洛伐克市场。

Allegro斯洛伐克站点网页 图源：Allegro

波兰当大本营，捷克为首战场，斯洛伐克等市场作重要阵地……不难看出，Allegro的电商版图与Kaufland高度重合，如果Kaufland想要继续推进中欧扩张计划，Allegro将是其避无可避的主要对手。

总而言之，有市场的地方就有竞争，欧洲作为全球屈指可数的电商沃土，其市场竞争的白热化程度自是不言而喻。Kaufland既然敢于迈出扩张的步伐，想必对此已有充分的心理预期与战略部署，接下来该平台将如何在这片充满机遇与挑战的市场中崭露头角，值得我们拭目以待。