老外也痴迷中国玄学，这一商品在海外火出圈

1.玄学商品爆火

近年来，随着社会压力的增长，也越来越多年轻人开始“相信玄学”：敲木鱼、求祈福手串、挂许愿丝带事情也见怪不怪了，特别是一些被赋予“转运”、“桃花”、“招财”等寓意的饰品，更是备受年轻人的欢迎。值得注意的是，这些商品不仅在国内大受欢迎，在海外也有了自己的一席之地。

在TikTok上，#WitchTok是当之无愧的热门标签，据相关数据显示，目前该标签下的视频浏览量已超435亿次，而且依旧保持着上升的趋势。

#WitchTok在TikTok上大热 图源：TikTok

从内容上来看，标签下视频的内容多为分享塔罗牌占卜、水晶、女巫日常生活，同时他们也会在TikTok上直播占卜塔罗牌、星座分析等，吸引玄学爱好者进入直播间观看。

其中，表现尤为亮眼的是以水晶为代表的玄学商品，可以这样说，在海外，水晶产品受欢迎的程度远比我们想象中的高。

据谷歌趋势数据显示，过去12个月，“Crystal healing”（水晶治疗）在谷歌网页搜索的热度虽有波动，但基本维持在75至100的高位，特别是英国、澳大利亚、爱尔兰、美国等地的消费者，他们对水晶的关注度非常高。

Crystal healing热度居高不下 图源：谷歌趋势

与此同时，在TikTok上关于“水晶治疗”的视频播放量，基本都在有过万的播放量，播放量上百万的也有大把，据tiktokhashtags数据显示，“# Crystalhealing”标签可达19亿次浏览、“# Crystalshop”标签可达38亿次浏览。

2.隐藏商机涌动

客观来讲，水晶在国内受欢迎的原因，大多是因为它被赋予了不同的寓意，例如粉水晶可以增加桃花运、黄水晶可以提升生命力、紫水晶可以让身心宁静等。而在海外，水晶也经常会被用来作为祝福的礼物，甚至有人说水晶是有能量场的天然矿物，能够与人体能量场相互作用，有调和内心的平衡，改善情绪等作用。

虽然这些用途并没有明确的科学依据，但并不妨碍海外消费者对它的狂热追捧。据linkedin数据显示，2022年全球水晶治疗产品市场价值达8515万美元，预计将在2028年达到16327万美元，其间年复合增长率在11.46%左右。

在巨大的商机面前，自然有人会选择入场，举例来说，美国一位的全职宝妈Kaliesha Rae就是其中之一。

据悉，Kaliesha Rae从小就对水晶很感兴趣，长大后也成为了一名水晶治疗师，在2020年，她陡然发现水晶市场潜力很大，随后便在一年后创立了Mineral Fox店铺，专门销售水晶原石和包括项链、戒指、手镯在内的各种水晶制品。

Mineral Fox主营产品 图源：Mineral Fox

与很多品牌一样，Kaliesha Rae同样选择在各大社交平台上进行营销，经过几年的时间，也收获了不小的知名度和粉丝。

对跨境卖家而言，选择水晶出海其实是不错的选择，原因有两个：其一是我国水晶资源丰富，在供应链上有着巨大的优势；其二是虽然水晶在海外热度很高，但依旧属于一片蓝海，有很大的空间发挥。

另外，像水晶这样有玄学色彩的产品，其实可以进行品牌化，通过把产品赋予独特的故事，吸引消费者，打造差异化的同时也能很好带动产品销量增长，现如今已经有品牌这样做了，有相关想法的卖家也能借鉴和参考。

赋予产品意义 图源：Buddha&Karma

总的来说，玄学经济的兴起为跨境商家带来了更多选择的机会，其实随着时代的变化，消费者的喜好也是在不断变化的，想要在海外市场获得更多的流量，卖家也要紧跟市场潮流趋势，更加敏锐地把握商机。