快手三季度营收311亿元 电商GMV达3342亿元

快手发布2024年第三季度财报。

财报显示，快手三季度营收311亿元，同比增长11.4%。其中包含线上营销服务和其他服务（含电商）收入在内的核心商业收入同比增长近20%；经调整净利润39亿元，同比增长24.4%。各业务方面，线上营销服务、直播和其他服务对收入的贡献占比分别为56.6%、30.0%和13.4%。

电商业务方面，三季度快手电商GMV达3342亿元，同比增长15.1%。从供给侧来看，三季度月均动销商家数同比增长超40%，新入驻商家数量同比增长超30%。得益于商家的蓬勃发展，商品类目数量同比增长超20%。

从需求侧来看，电商月活跃买家数同比增长12.2%至1.33亿，在二季度旺季的基础上环比持续提升。得益于快手电商围绕新用户、成长期及成熟期的用户引入多元营销玩法，包括直播间天降券、单单返等营销工具及玩法，持续提升用户规模和交易效率。

图源：快手2024年第三季度财报

为加强内容电商，2024年第三季度，快手针对不同层级达人进一步精细化运营。针对头部达人，快手开发了“购物团”“万人团”等营销玩法及工具，提升达人的开播积极性并放大主播内容价值。为支持中小达人，快手在2024年8月上线了新星计划，提供现金激励和流量扶持，同时协同区域服务商做属地化运营。这些举措帮助中小达人实现了强劲增长，中小达人日均撮合GMV环比增长超40%，日均撮合商品数环比增长超25%。

同时，快手电商上线爆品计划，为精选商品提供补贴，帮助用户获得高性价比的好物。818大促期间，快手电商达人业务GMV同比增长超24%。

短视频电商也保持高速增长，2024年第三季度，短视频电商GMV同比增长超40%，爆品增长迅速，直播切片的增量贡献也明显增加。快手通过电商与营销素材打通，引流短视频与简易直播间联合建模等策略优化，实现了短视频引流直播间成交GMV环比增长近40%。

在稳住并持续增长内容电商基本盘的同时，泛货架电商正在逐步成为内容场的高效补充。2024年第三季度，泛货架电商GMV持续超大盘增长，占比总电商GMV进一步提升至27%。这主要得益于供需两端协同发力，2024年第三季度，商城场域日均动销商家同比增长近70%，日均活跃买家同比增长超60%。

图源：快手2024年第三季度财报

用户及内容生态方面，2024年第三季度，快手日活跃用户突破4亿里程碑，平均日活跃用户同比增长5.4%达4.08亿，平均月活跃用户同比增长4.3%达7.14亿，均创历史新高。快手应用的日活跃用户日均使用时长达132.2分钟，用户总使用时长同比增长7.3%，日均直播及短视频播放次数近1,100亿。

直播业务方面，快手“直播+”服务继续推进招聘、房产交易的落地，在服务人群、交易规模上均持续快速增长。2024年第三季度，快聘业务的日均简历投递量同比增长近1倍，双向匹配率同比增长超过20.0%；理想家业务日均线索规模同比增加超4倍。

在当晚举行的业绩电话会上，针对AI大模型的进展以及可灵在业务层面的数据表现，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，可灵AI的用户留存逐月提升，并在9月实现了月活超150万。目前可灵AI的商业化单月流水超千万人民币，进展符合预期，未来还将探索更多元的变现模式，有信心在明年实现可灵收入规模的快速增长。

除了视频生成大模型，程一笑表示，在第三季度，快手还在持续优化基座大模型的性能，深化大模型在内容理解、内容推荐、内容生产及用户互动的应用。在基座大模型方面，快手正在研发的快意大模型MoE模型，在总参数量仅数百亿规模的情况下，模型预训练阶段的多个指标超过了快意1750亿模型，大幅降低了模型训练推理成本，也能更好适配快手现有的业务场景。

关于大模型在业务中的具体应用场景以及数据表现，程一笑介绍，在内容理解方面，快手持续推进大模型技术在短视频、直播、评论、商业化及电商等多场景落地，并取得了在用户留存、商业化消耗和电商GMV等多个方面的进展；在内容推荐方面，升级后的推荐大模型技术，带来了显著的时长增长；在内容生产及互动方面，本季度AIGC营销素材消耗继续提升，日均消耗超2000万，而互动助手AI小快也融入了包括奥运竞猜、用户私信和评论区互动等更多场景，MAU峰值突破1800万。

图源：快手科技官微