12月用户访问量下跌，韩国电商旺季降温明显

一、旺季热度消散

旺季过后的韩国电商市场，略显萧条。

根据韩国零售市场分析机构WiseApp·Retail·Goods 最新发布的数据，2024年12月，韩国多家主流电商平台的用户访问量呈现下滑趋势，其中，11 Street的下滑幅度最大，达到17.2%，用户数量降至736万人。

不过，Coupang和Temu两大平台表现尤为突出，成为列表里唯二实现增长的电商平台。其中，Coupang用户数量环比增长1.2%，以3260万用户位居榜首；Temu的增长幅度最大，环比增长10.9%，用户数量达899万，这或许与Temu举办的年终兑现活动有关。

12月韩国电商热度下降 图源：yna.co.kr

对此，有业内人士分析，“11月份，主要有中国双十一和美国黑五两大促销活动，国内零售商都在大力推销此类活动，用户数量得以大幅增长。此后出现下降，说明韩国消费者对圣诞及年终购物的需求不是很大。”

事实上，除了双十一和黑五促销，还有不少电商平台的招牌大促都定档在11月。比如11 Street，去年11月1日-11日期间，11 Street举办了其年度最大的购物节“2024 Grand Eleventh Day”。这是11 Street自2008年起，便坚持举办的年度促销活动。

11 Street双11大促定档 图源：yna.co.kr

同样地，Gmarket的年度大促也定档在11月上旬。在去年11月1日-10日期间，Gmarket举办了年度大促活动“Big Smile Day”，并打出“全网最低价”的活动口号。其所属集团新世界更是对双11活动寄予厚望，举办有史以来最大规模的“Seok Day”。

所以，综合来看，韩国电商旺季基本集中在了11月中上旬，到12月，平台人气下降也算是意料之中。

二、旺季过后销量骤降

事实上，这股萧条气氛不止出现在韩国市场，其他电商市场也是如此，大促期间有多热闹，大促后就有多悲伤。

一些亚马逊卖家就表示，自家店铺销量在黑五期间飙升，此后销量逐渐下滑，临近圣诞时，一天就剩几单，这前后一对比简直是暴跌。还有的卖家直接表示，“今天来了0单”。

卖家旺季后销量下滑 图源：雨果网

不得不说，虽然心里早有预期，但当落差真正来临时，还是让人有些措手不及。

同样的市场趋势在电商平台的销售额中也能看出。比如TikTok Shop，根据Shoplus数据，在刚刚结束的12月份，TikTok Shop美区电商销售额达11.6亿美元，环比小幅下降1%。从12月初至月末，也能看出平台销售额整体呈现下滑趋势。

TikTok Shop美区12月销售额下滑 图源：Shoplus

其中，运动与户外品类表现最佳，销售额环比增长9%；热门类目保健品、美妆个护、女装与女士内衣表现则较为落后，销售额环比下降17%、5%和4%。这或许是因为圣诞节到了，大家都忙着计划出门游玩，而衣服与妆容总是要比装备先决定好。

总的来说，旺季过后的销量下跌基本都是正常现象，而且大促过后，消费者也需要一段时间来恢复消费能力。所以，卖家们也无需过于焦虑。在这段淡季期间，倒是可以多看看选品信息，了解市场消费新趋势，早点做足准备，迎接下一次爆单。