新增2000多种产品种类，Target押宝健康领域

1、扩展商品种类

随着人们对健康的关注度不断提高，健康相关的产品需求急剧上升。为了尽快抓住这波消费热潮，Target又出手了。

日前，Target宣布将加倍致力于发展健康事业，计划推出2000多种健康类商品种类，其中包括600多种Target独家产品，超过一半的新品价格低于10美元。

扩展健康类产品种类 图源：Target

扩大的产品系列包括新兴品牌及与有影响力人士和名人的合作品牌，新产品涵盖范围包括美容和健康护理用品、男性健康产品、营养和消化健康产品、食品和饮料、健康科技产品以及运动服和家居服等，种类非常齐全。

为了刺激消费者下单，Target表示会将部分新品摆放在店面最显眼的位置，在线购物者还能获得个性化产品推荐和精选优惠。“健康是非常重要的事情，它涉及人们生活的方方面面，因此Target的健康理念渗透到我们产品的每一个类别”，Target首席商务官Rick Gomez直言。

实际上，Target在过去一年中多次高调扩张其健康商品种类。比如在去年1月份，Target新增1000多种健康相关产品，其中包括服装、健身装备、维生素和补品、视频和饮料以及个人护理用品等。

新增1000多种健康产品 图源：retail dive

通过持续布局健康产品领域，Target在零售市场的影响力越来越大，这间接推动了市场的整体发展。

2、资源重组计划

必须要说的是，如今消费者对健康和保健的兴趣正快速上升。根据麦肯锡报告，约有50%以上的美国消费者表示健康是日常首要任务。Google Trend的数据也曾显示，近几年全球消费者对“Health Product”的搜索量持续高涨，验证了这一赛道火爆。

Health Product搜索量上涨 图源：google trends

除了Target这一零售巨头，在健康赛道布局的玩家比比皆是。尤其是新兴电商平台TikTok Shop，依托着庞大的社媒用户基础以及直播带货的发展优势，健康类目迈入全面爆发期。

根据EchoTik的数据，TikTok Shop美区健康类目GMV近一年位列前四，占美区全年TOP10市场份额的11%，领先优势相对明显。同时美区健康类目呈现波动式增长，继夏季波谷期过后，双月平均增速达到50%以上。

美区健康类目领先优势明显 图源：EchoTik

一大批品牌借势爆单大卖，比如在去年10月份，来自Goli Nutrition小店的维生素D软糖、BetterAlt小店的蜂蜜膳食补充剂、BeBodywise小店的能量补充剂软糖、O Positiv小店的女士益生菌以及Neuro Gum小店的能量补充剂位列健康类目Top热销单品前五名。

不难发现，在健康类目这个大盘中，诸如补充剂、维生素软糖等保健品格外受欢迎。一方面，这类产品往往价格较低，经济实惠，销售品类众多，可选择性丰富；另一方面，这类产品通常具有更好的口感和更便捷的服用方式，越来越多的人通过其预防疾病和保持健康状态。

不过需要注意的是，由于健康品类的特殊性，这个赛道的门槛也比较高，对各类资质认证、销售政策会更加严格。因此，有相关想法的卖家还需提前做好市场调研，谨慎选择。