微信小店修订带货账号体系 可管理视频号等多个渠道

2月8日消息，《微信小店带货账号体系管理规则》日前正式生效，该规则自2025年2月7日起施行。这份文档较以往视频号小店的要求，有了较大的变化，尤其是在账号绑定与关联账号两个方面。一是账号关联打通了视频号、公众号与服务号多个渠道，使小店场景覆盖更加广泛；二是带货身份从原来的三种变为了“店铺自营”和“达人带货”两种，用户可根据自身货源、所需功能、拥有资质来选择合适的带货方式身份。

图源：微信小店成长中心

具体来看，商家可通过【微信小店后台-店铺管理-关联账号】向视频号账号、公众号账号（包括服务号和订阅号）发起关联邀请，待对方超级管理员同意后，账号关联成功。

关联账号数量方面，个体工商户店铺可关联视频号、公众号和服务号各1个；企业店铺初始默认各5个，当店铺DSR近30天内均≥4.6分且支付GMV达到一定标准时，关联账号数量可逐步提升，最多可以提升至各100个。一个视频号账号只能关联一个微信小店或视频号小店（共一个），一个公众号账号和服务号账号只能关联一个微信小店，一个企微账号只能关联一个微信小店

升级后的视频号账号带货方式分为“店铺自营”和“达人带货”。“店铺自营”需接受微信小店的关联邀请并同意成为其关联账号，账号经营活动围绕关联的微信小店进行；“达人带货”则是使用微信视频号商品信息分享功能，通过视频号橱窗、直播/短视频等形式展示商品信息，且账号经营活动大部分是为其他微信小店用户提供推广服务，获得达人佣金。

微信小店此次推出的带货账号体系在一定程度上放开了端口。过去，视频号小店仅在视频号内开展活动，并未与其他微信生态内容的联通，如今商家可以通过关联视频号账号、公众号账号（包括订阅号、服务号）以及企业微信账号，进一步拓展营销渠道。

图源：微信小店成长中心