轰然倒下，华东大卖店铺突然停运

1.退出舞台

商场如棋局，瞬息间风云变幻。

近日，亚马逊清洁电器类目的知名品牌Womow似乎出现了重大经营问题，打开Womow在亚马逊上的品牌旗舰店，里面所有的产品链接均都标注着“Currrently Unavailable”（不可售）。

产品链接下架图源：亚马逊

说起Womow，很多人可能对它没什么了解，但它其实是国内较早入局洗地机赛道的品牌之一。从品类上来看，Womow主营的就是清洁类目产品，包括智能洗地机、除螨仪、无线吸尘器等。

作为早早入局洗地机赛道的品牌，Womow的实力其实是相当出众的。据了解，该品牌拥有国内外专利上千项，其中光是发明专利就超过300项，还获得过被誉为设计界“奥斯卡”的2023德国IF工业设计奖。

在此之前，该品牌在国内多个电商平台也有设置旗舰店，叫做“万摩尔”，但如今在国内店铺搜索该品牌，大多都是异常状态，只有少数链接还在正常销售。另外，目前在企查查上查询Womow所属的苏州威摩尔智能科技有限公司，页面显示其在工商登记系统的状态也是“歇业”。

处于歇业状态图源：企查查

虽然官方并没有发布停运公告，但种种表现都在证明，Womow基本是退出这个赛道了。

2.几家欢喜几家愁

客观来讲，清洁电器类目在跨境电商市场算得上是很热门的类目了，不仅种类多市场容量大，近两年海外消费者对这类产品的需求也是日益走高。

但奇怪的是，差不多从去年开始，就有很多品牌相继离场，包括扫地机器人品牌Neato Robotics、领贝关停扫地机器人业务、广东宝乐宣布破产重整等，就连ROIDMI睿米也宣布终止品牌运营，在2025年1月关闭了售后服务。

从ROIDMI的通知中可以发现，其终止运营的很大一部分原因是市场环境的变化，ROIDMI表示，“我们的目标始终是为用户提供最好的产品和服务，遗憾的是，当前的商业环境和公司资源已不允许我们继续以您期望的方式运营。”

ROIDMI睿米运营终止图源：roidmi

但无论市场竞争多激烈，总会有实力强劲的玩家不断冒头，在激烈的赛道中杀出重围。

近日，SharkNinja发布了最新年度财报。数据显示，2024年该公司净销售额达55.286亿美元，同比增长30%；净利润达4.387亿美元，同比大涨162.6%。要知道，在SharkNinja旗下四大产品类别中，清洁电器类的净销售额便是最多的。

财报数据亮眼图源：ir.sharkninja

对于这样的成绩，SharkNinja首席执行官Mark Barrocas更是直言，“2024年是我们迄今为止业绩表现最出色的一年。”

总的来说，在清洁电器市场刚刚萌芽的红利期，很多品牌抓住机会一跃而上，迅速崛起。但随着行业发展愈发成熟，更多实力玩家入局，竞争愈发激烈，从品质到价格都卷出了新高度，一些卖家败下阵来只能退出舞台。

对卖家来说，从Womow等品牌陆续离场也不难发现一个道理，那就是当一个赛道变得越来越拥挤时，要慎重思考是否入局，毕竟相比赚大钱，存活下来才是前提。