淘宝启动AI假图治理 已累计拦截近10万张AI假图

3月27日消息，淘宝宣布全平台启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。这是电商平台首次针对AI假图出台规定和相应约束措施。同时，淘宝还向全行业发出倡议，规范使用AI生成图片，保障商品信息真实，一起加入对AI假图的全面治理。

图源：淘宝官微

淘天集团表示，AI生成的欺骗性图片正在成为电商行业新的痼疾。越来越多看似精美但严重“货不对版”的AI假图泛滥各平台，误导消费者、影响购物体验。同时，AI假图进一步降低了不良商家山寨跨平台抄款、盗图的成本，侵害原创品牌和商家的合法利益，劣化行业环境。

淘宝规定：商品图片应以商品实拍图作为核心的效果体现修饰行为应当适度，避免失真。严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。升级后的商品规范认定了AI假图的典型场景，包括商品材质或款式不符即“货不对板”、商品效果失真或夸大效果、抠图贴图感明显，以及违反物理规律的人体、场景等。

淘宝通过上线识别模型，采取“源头拦截”“存量清理”“标识提醒”等多项措施，展开全面治理。接入AI假图识别模型后，淘宝已累计拦截近10万张AI假图。此外，商品详情页还将上线AI合成提示标识，保障消费者知情权。

淘宝相关负责人称，平台鼓励探索AI应用，但AI的发展和使用应该提高消费体验、促进原创、保护合法商家权益，而不是成为黑灰产违规获利的工具。“AI可能没有价值判断，但AI的使用者必须有判断，平台必须具有价值取向。”

图源：淘宝规则中心