抖音生活服务春日消费观察：赏花游订单同比增超107%

3月29日消息，抖音生活服务近日发布春日消费数据观察，呈现由赏花、吃花带动的“花样经济”发展趋势，以及清明假期前热门文旅目的地及消费倾向预测。数据显示，3月15日-28日，春日消费不断升温，春游、春鲜抖音团购订单量同比增长了153%和118%。“以花入馔”成为时令消费新习俗，桃花宴、樱花拿铁、樱花糕等颇受抖音网友欢迎。清明节前古镇游、研学游、赏花游抖音团购订单量同比增幅超107%。

本地生活春日消费场景不断焕新，春装服饰类相关团购订单量同比增长超28倍，综合商场代金券走俏。更多消费者在春暖花开时选择走出家门、感受春光，户外烧烤抖音团购订单量同比增长453%，农家乐采摘相关订单量增长93%。

图源：抖音生活服务官方

古人讲究知时而食，素有“以花入馔”的传统，如今该习俗渗透进现代餐饮文化，促生出时令消费新热潮。3月15日-28日，抖音生活服务饮品品类中，“樱花”主题相关团购订单量环比前两周增长了61%。爷爷不泡茶春日樱花系列抖音渠道上线5天曝光破两亿，日均销量超7万；益禾堂推出樱花季限定产品“初樱茉莉白”，通过抖音全域直播矩阵，销量对比同期新品增长了287%。

应时而食，“春日宴”愈发走俏。3月15日-28日，抖音生活服务平台里小龙虾和香椿的团购订单量同比增长173%和144%，河虾、马鲛鱼、腌笃鲜的团购订单量同比增幅也分别达到了91%、73%和62%。

春日新鲜食材成为各类餐饮商家推新的重点，新发现连锁品牌开发了诸如春笋韭菜炒鲜牛肉、咸肉手剥笋、春笋雪菜炒杭椒时令单品。以春笋为主题的新菜广受欢迎，抖音直播首日销售额达200多万，此后5天内有3场突破百万。陈记顺和牛肉火锅春日尝鲜季以笋为主题，主推非遗工艺的手剥龙须笋。其苏州区域市场于3月14日开展新品专题直播，与抖音兴趣推荐机制结合，达成新品销量6000多单、代金券销量破7万。

图源：抖音生活服务官方

随着春花次第开放，赏花游成为时下大众旅游出行的重要选择。多地景区通过抖音线上内容引客，进一步激活区域文旅市场。无锡拈花湾·禅意小镇以“拈花一笑，为你花开满城”策划一系列春季限定活动，截至目前相关视频投稿量超5000条。3月1日-25日，景区抖音团购订单量同比增长150%。

扬州瘦西湖上新6个“烟花三月专享套餐”，同时在直播间售卖“直播专享”团购券，3月1日-24日，景区在抖音核销GMV同比增长88.5%。2025上海樱花节期间，顾村公园樱花岛推出沪上首个沉浸式夜樱光影秀，3月12日-26日，顾村公园在抖音卖出超2万张赏樱特惠双人套票。3月1日-23日，武汉东湖樱花园以“夜游+日游”24小时不间断直播等方式，抖音团购销售额环比增长20倍。荥阳古柏渡丰乐樱花园新增多处国风打卡场景，3月15日-25日，抖音团购订单量同比增长853%。

清明小长假临近，大众出行需求多元化，抖音生活服务数据显示，航司机票团购订单量同比增长了352%。非遗体验游、古镇游、研学游及踏青赏花热度颇高，3月22日-28日，非遗手作、古镇古城和汉服体验的抖音团购订单量同比增长1269%、165%和111%，研学游和踏青赏花相关团购订单也增长了156%和107%。

图源：抖音生活服务官方

从抖音酒店景区预订量来看，上海、北京、郑州、洛阳和武汉居全国前五，成都、南京、重庆、苏州和广州紧随其后。为了更好地满足消费者需求，平台发起了多项区域活动助力地方春日经济发展。以广州为例，结合“开春、赏花”等节点，平台联合广州市荔湾区商务和投资促进局打造了“烟火广州·烟火踏青季”系列活动，期间参与活动的商户团购订单量突破百万，周末期间商家销售额环比增长超30%。

不少城市酒旅团购订单量在清明节前显著增长，景德镇和秦皇岛的酒店景区抖音团购订单量同比增长达到523%和268%，扬州、淄博、上饶的酒店及景区订单量也分别增长190%、170%和162%。同时，南宁、湖州、开封、太原及宁波的相关团购预订量也达到了去年同期的2倍以上。

随着平台“城市奔赴计划·山海国色季”3月落地江西上饶，3月15日-25日，上饶旅游相关商家销售额同比增长137%。广西“三月三”节日将至，广西壮族自治区商务厅联合抖音生活服务共推“33消费节”，当地商家推出“三月三”特色优惠团购套餐。3月15日-24日，广西抖音团购订单销售额超7000万元，吸引了上百万消费者下单购买，广西游玩商家直播销售额环比增长221%。

图源：抖音生活服务官方