"碰一下"或成新茶饮标配？霸王茶姬率先试水预示行业变革

3月26日凌晨，新茶饮赛道传来重磅消息——霸王茶姬正式向美国证券交易委员会（SEC）提交招股文件，拟以股票代码"CHA"（取自"茶"的拼音）登陆纽交所。这标志着中国新茶饮品牌即将首次叩响美股大门，若成功上市，霸王茶姬将首次在全球资本市场书写"中国茶饮"的新篇章。

值得关注的是，近日，消费者还发现，霸王茶姬门店悄然上线了最新的支付方式支付宝“碰一下”。消费者只需将手机解锁碰一下专属贴，就能秒速跳转至点单页面开始下单，实现"手机碰一下，奶茶就到手"。

为推广这一新功能，近日，霸王茶姬还在上海网红地标武康路门店打造"碰一下当奶茶霸王"活动，豪送999杯招牌产品，吸引众多年轻消费者打卡体验。

这不仅是支付服务的创新，更是新茶饮行业数字化转型的生动注脚。

近年来，新茶饮赛道资本动作频频：古茗、蜜雪冰城先后登陆港交所，奈雪的茶、茶百道等品牌也已完成上市。霸王茶姬此次冲刺美股，不仅是为了融资扩张，更是品牌国际化的关键一步。

在竞争激烈的新茶饮市场，数字化能力已成为品牌突围的关键。从线上点单到会员运营，再到如今的“碰一下”支付，技术正逐渐改变消费者的奶茶购买体验。

支付宝“碰一下”功能自2024年推出后，已覆盖餐饮、便利店、商超等多个场景，甚至催生支付宝“碰一下概念股”。此次霸王茶姬的接入，标志着该技术向新茶饮行业加速应用。

分析认为，随着NFC技术普及，“碰一下”或将成为未来零售支付的标配，而提前布局的品牌有望占据先发优势。

目前，霸王茶姬全球门店已突破6000家，并计划2025年进军美国市场。此次支付方式的升级，不仅优化了消费体验，更可能成为其全球化扩张的“数字化引擎”——高效的点单系统能降低运营成本，而会员信息的沉淀则有助于精准营销。

在资本与技术的双重加持下，新茶饮行业的竞争已从产品口味延伸到数字化生态。霸王茶姬能否在美股讲好“中国茶饮故事”？市场正拭目以待。