京东618将于5月31日晚8点正式开启

618号角已经吹响。

京东官方今日正式宣布，将于5月31日晚8点正式开启618大促。官方表示，今年618将会包含国家补贴、外卖百补、百亿农补和厂货百补，此外，还将推出六大惊喜日。在此之前，5月13日晚8点“心动购物季”活动将开启。

图源：京东黑板报公众号

值得一提的是，不久前，京东超市618大促商家大会召开，会上公布了大促节奏、货品策略、短视频和直播策略以及用户玩法。京东超市618将从5月31日晚8点正式进入618开门红阶段，活动将一直延续到6月20日。

此次618大促，京东超市划分出了三类重点货盘，即核心销售货盘、节日热点货盘和引流噱头货盘。其中，核心销售货盘包括金牌货架、百亿补贴、百亿农补、京东独家货盘。

图源：京东超市

金牌货架货盘主要面向自营商品，重点包括往期618大促的高需品，以及牛奶、饮料、奶粉、纸尿裤、米面粮油等高频购买类目，平台在人工反选提报商品时，会重点关注产品的销售爆发力，如成交目标和同比数据，此外，选品因子还包括极致价格力、近30天UV（独立访客数）和UV订单转化率等。对于京东独家货盘，京东超市会重点关注产品的京东独家规格、产品的销售爆发力与价格力。

考虑到此次618大促在时间线上涵盖儿童节、高考、端午节等重要节点，京东超市也会重点关注节日热点相关的产品，如鲜花、粽子、定制酒等。商家也可以结合热点、节日礼品和生活场景，跨品类组成场景组套品，如牛肉面与电煮锅的组合、猫粮与宠物电器的组合，以实现场景破圈、人群破圈的效果。

引流噱头货盘主要包括绑定独家权益的IP联名款、特色服务品（如牛奶/奶粉品类里的18天鲜&28天新鲜直达服务）、奇特新品等。

距离618大促还有一段时间，除了京东，快手、淘宝也已经开始未雨绸缪。

快手电商近期已启动618大促招商报名，5月1日至5月15日为商城预售期，5月16日至5月23日则借势520、端午等热点抢占消费先机，自5月24日开门红进入正式期，将迎来大促流量滚雪球式增长。大促期间，快手电商将打通全场景玩法，通过推出一系列大促机制和激励政策，旨在直播、短视频、商城/泛货架等多场域协同，赋能商达生意实现618全周期销售爆发。

图源：快手电商营销观察公众号

淘宝也面向商家公布了今年618的招商政策。2025年淘宝618现货售卖共分为两个波段，两波段合并招商，即卖家在指定时间内完成活动报名的，即视为同意参与两波段的现货售卖活动并生效官方立减玩法。为进一步提升卖家报名效率，平台将按照卖家第一波报名活动时的具体活动商品、活动价格、发货时效等报名方案为卖家报入第二波现货售卖，但卖家仍可在平台允许操作的时间内调整第二波现货售卖的报名方案。

第一波618抢先购现货商品报名时间为2025年5月6日12:00:00至2025年5月20日23:59:59；第一波618抢先购现货活动预热时间为2025年5月15日00:00:00至2025年5月16日19:59:59，正式活动时间为2025年5月16日20:00:00至2025年5月26日23:59:59。第二波活动还在规划中，尚未公布具体玩法和节奏。

此外，不久前，淘宝直播618选品会召开，提前释放618利好：活动期间，淘宝直播将投入20亿现金，围绕“流量、货品、主播”三大核心维度构建全域增长矩阵，同步启动频道智能化改版，为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎。

淘宝直播运营总经理梦心图源：淘宝官方

淘宝直播运营总经理梦心表示，今年平台将在618期间投入20亿现金，从四大维度加码补贴：一是投入6亿红包补贴，助力品质用户增长；二是设立5亿现金爆品专项补贴，百亿流量加持，共同助力品质爆品打造；三是在生态激励层面，设立6亿达人返佣补贴，扶优各生态发展；四是开设多场百亿流量大场，3亿现金加码店播对赌返佣。

同时，阿里妈妈也在上海举行的“质赢618·增长策略发布会”上宣布，天猫618期间，阿里妈妈将通过AIGX能力交付全面提效、种“搜”一体助推全域品牌力提升、30亿红包补贴等多重激励，全面贯彻平台“扶优扶新”战略。阿里妈妈表示，这三大红利将全力助力商家拓客、转化，赢得618生意高质量增长。