抖音张一鸣要打造一个短剧帝国

张一鸣:做不好的就别做了，要做就必须做到非常好。

真正的高手哪怕攀登到了顶峰，也不会满足于一时的成功而停滞不前。他们往往会认真审视身后的追赶者，直到发现前面又出现了一座山，于是重新出发。

不断攀爬、不断登顶、不断出发，人生如此，创业亦然。

1、字节上线木叶免费短剧APP

最近，有不少喜欢看短剧的网友发现，市场上出现了一款新的短剧APP“木叶免费短剧”。

在应用商店中可以看见，该APP的开发者为“海南愉阅科技有限公司”，并且首页还有一句“免费精彩短剧 边赚金币边提现”的APP介绍。

一边看免费短剧、一边赚金币提现的模式，是当下不少短剧APP的核心获客方式，具备业内断层优势的红果短剧亦是如此。

图源：应用商店截图

凑巧的是，经天眼查信息可得知，“海南愉阅科技有限公司”为北京笔墨留香科技有限公司的全资子公司，而北京笔墨留香科技有限公司正属于抖音集团即字节跳动旗下。

也就是说，“木叶免费短剧”由字节跳动推出。

图源：天眼查

而北京笔墨留香科技有限公司主推的短剧APP，便是红果免费短剧，如今又通过子公司上线了木叶免费短剧，其动作不由得引人深思。

图源：应用商店截图

目前，该APP仅在vivo、小米等手机的应用商店上架，尚未在苹果App Store、三星、华为等应用商店上架。

一点进木叶免费短剧，开屏页面便显示着“免费好剧，尽在木叶”的宣传语，产品定位十分清晰，主打的就是“免费”。

图源：木叶免费短剧APP截图

平台内的短剧题材分布也十分广泛，覆盖古风权谋、甜宠言情、都市修仙、悬疑推理、家庭伦理等多个类别，均是当下短剧市场的热门题材。

播放界面为竖屏交互，支持滑屏切剧、选集播放等功能，用户可通过日常签到或观看短剧的方式来赚取金币，攒足一定数量的金币则可用来兑换人民币并进行提现。

除了观看短剧，平台还支持听书、看小说等服务，实现了多元化的内容服务体系。

图源：木叶免费短剧APP截图

从平台内容和运营模式来看，木叶免费短剧虽然是新推出的产品，实则是红果短剧的技术与运营“换壳”。两者的页面设计与功能逻辑高度相似，均以“免费+广告”为核心模式，消费者的产品操作与使用体验上差异不大。

这类换壳产品，可快速复用成熟产品的技术架构、内容资源以及运营经验，从而在短时间内覆盖更多用户。

说白了，更像是字节又造了一个红果。

不过木叶免费短剧的内容，更聚焦“战神赘婿”、“打脸虐渣”等强情绪题材，直击三四线城市用户（占比超60%）的娱乐需求，与红果短剧形成用户分层。而且木叶免费短剧暂未开放iOS版本，专注于安卓市场的快速扩张，旨在进一步巩固下沉市场优势。

未来，字节还计划推出第三款免费短剧APP“咸柠（免费）短剧”，目前该产品已完成开发，即将在主流应用商店上线。

主打全品类的红果，聚焦下沉市场的木叶，产品定位待定的咸柠，字节这是要打造自己的免费短剧产品矩阵，从而覆盖不同用户分层，构建多产品协同的流量包围网。

2、布局短剧市场，张一鸣目光深远

2023年5月，字节正式推出红果短剧，三个月后，红果短剧App上线。

此后，红果短剧App的用户量便如同脱缰的野马，一路高歌猛进，目前月活用户数已经突破1.73亿，并以免费模式和背靠抖音的资源优势碾压一众竞争对手。

图源：应用商店排行榜

从播放量方面来看，红果短剧势如破竹地缔造了“10亿播放量”的业内神话——今年上半年，红果短剧已经跑出15部播放量破10亿的短剧；特别是在今年五月份，短剧市场更是以惊人的速度，每四天便诞生一部播放量破10亿的短剧。

这样的播放数据与增长速度，远超抖音以及快手端原生短剧，后者最高单月播放增量5亿、累计播放超10亿的短剧仅3部。

至于商业变现层面，红果短剧凭借免费模式迅速崛起，平台分账数据尤为亮眼——今年3月和4月连续两个月单月分账金额超5亿，4月有90+作品单月分账破100万，20+CP单月分账破500万。

图源：红果短剧

红果还通过 “果燃计划” 投资扶持头部制作方，联合听花岛、德玉影视等机构打造精品短剧。例如《家里家外》豆瓣评分7.9分，带动成都文旅热潮；《云渺2》采用棚拍与特效结合，制作周期超20天，突破短剧制作上限。

作为红果面向精品短剧推出的创作扶持计划，“果燃计划”至今已累计上线60余部精品短剧，其中包含不少火爆全网的破圈作品。

毫不夸张地说，红果短剧目前的行业地位，可以用“无敌是多么寂寞”来形容了，那么字节为什么还要推出木叶以及后续的咸柠？答案是，这是字节短剧业务矩阵化战略的重要一步，既是对用户分层的精准响应，也是对市场竞争的防御性布局。

当下的短剧行业竞争日趋激烈，腾讯、爱奇艺、快手等平台纷纷加码布局，免费模式也导致内容同质化严重。

字节通过构建红果、木叶、咸柠的多品牌矩阵体系，无疑分散了单一产品的政策或竞争风险，也将打造多元的流量池以及增长点，试图在快速增长的短剧市场中占据更大份额。

例如，红果短剧以中老年用户为主，木叶和咸柠便可挖掘年轻用户增量，并将提升用户粘性作为运营关键，从年轻人偏好入手，探索“短剧+社交”的新形态。

值得一提的是，除了国内市场，字节的短剧业务也将目光投向了海外。

2024年底，其首款海外短剧APP“Melolo”在印尼、菲律宾等地上线，主打“免费观看+广告变现”的模式，试图复制红果在国内的成功经验。目前Melolo已覆盖30多个国家和地区，下载量突破130万次，但市场仍高度集中于东南亚，如何拓展欧美市场成为字节短剧业务出海的必要课题。

总而言之，无论是字节的矩阵化产品策略还是其业务全球化扩张，都是为了不断巩固自身在短剧领域的统治地位。未来字节需要持续加码精品化，在内容质量、合规运营、全球化拓展等方面持续突破，张一鸣的短剧帝国才能持续盛大，让后来者望尘莫及。