张一鸣重大突破，红果短剧月活超过2亿

张一鸣：牛逼的人找方法，傻逼的人找借口。

1、红果免费短剧月活达2.1亿

中国有句古话，叫“后来者居上”。

当初抖音悄然孵化红果免费短剧并将其列为独立APP时，或许也没有预料到，在两年后的今天，这个后来者竟以堪称奇迹的速度，书写了业内短视频平台的崛起神话。

图源：应用商店截图

哪怕是深耕行业十余年的传统视频巨头，面对风靡全网的红果免费短剧，如今在活跃用户规模方面也略显逊色。

QuestMobile最新数据显示，截至2025年6月，红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179.0%，月活用户达2.1亿。这个数据在各渠道短剧类应用中一骑绝尘，拿下行业断层第一的头把交椅。

看来短剧这门生意，张一鸣确实找对了方法，并且做得风生水起。

图源：QuestMobile

值得注意的是，优酷视频的月活用户规模为2.006亿，低于红果免费短剧的2.1亿，这也是短剧平台月活首次超越长视频平台，而且红果免费短剧与前一位的哔哩哔哩月活用户相差仅1300多万。

一个是深耕行业十余年的传统视频巨头，一个是上线仅两年左右的短剧平台，后者的增长速度着实惊人。

毫无疑问，在“长短视频之争”的道路上，抖音旗下的红果免费短剧算是达成了一个小小的里程碑。

图源：QuestMobile

2023年8月，抖音正式上线红果免费短剧APP，引发无数网友关注。

很快，红果免费短剧便凭借“免费+广告”商业模式异军突起，更以背靠抖音的资源优势碾压一众竞争对手，甚至超过了当年抖音APP崛起的速度。

抖音旗下的红果免费短剧，成为在线视频行业的一大亮点。

最新相关数据显示，短视频行业流量进一步向抖音、快手聚集，抖音APP的月活用户规模更是达到了惊人的9.1亿。

图源：QuestMobile

借助抖音庞大的流量池，公司旗下各类应用也实现快速增长——红果免费短剧88.3%的流量来源于抖音APP，推动平台月活用户规模快速增长。

图源：QuestMobile

至于短剧内容方面，红果免费短剧涉及打脸虐渣、豪门恩怨、逆袭、重生、闪婚、系统等三十多个主题情节，类型丰富、内容吸睛、爽感十足，吸引了各个年龄圈层、不同偏好的用户。

以今年为时间线，截至7月16日，红果免费短剧已经爆出了17部播放量突破10亿的短剧作品，成为行业内拥有最多10亿播放量的短剧平台。

今年6月底，抖音上线了旗下第二款短剧APP——木叶免费短剧，该产品的定位十分清晰，主打的就是免费。

用户一点进APP，就可以看见开屏页面“免费好剧，尽在木叶”的宣传语，获客方式上同样采取“一边看免费短剧、一边赚金币提现”的模式。

平台内的短剧题材分布也十分广泛，覆盖古风权谋、甜宠言情、都市修仙、悬疑推理、家庭伦理等多个类别，均是当下短剧市场的热门题材。

除了观看短剧，平台还支持听书、看小说等服务，实现了多元化的内容服务体系。

不过木叶免费短剧的内容，更聚焦“战神赘婿”、“打脸虐渣”等强情绪题材，直击三四线城市用户（占比超60%）的娱乐需求，与红果短剧形成用户分层。而且木叶免费短剧暂未开放iOS版本，专注于安卓市场的快速扩张，旨在进一步巩固下沉市场优势。

7月16日，抖音旗下第三款短剧APP咸柠免费短剧正式上线，短剧题材覆盖古装仙侠、都市言情、打脸虐渣、大女主等多个类别，也提供看小说的服务。

具体来看，咸柠免费短剧主推“甜宠”和“爽感”，其标签内容更倾向女性用户，主要满足这一部分观众的情绪价值需求。

主打全品类的红果，聚焦下沉市场的木叶，倾向女性用户的咸柠，抖音这是要打造自己的免费短剧产品矩阵，从而覆盖不同用户分层，构建多产品协同的流量包围网。

在长视频平台增长乏力的当下，张一鸣正全方位打造自己的短剧帝国。

2、短剧赛道竞争白热化

近年来，短剧市场呈现爆发式增长，这股风暴正在席卷每个碎片化场景，让无数网友欲罢不能。

除了红果、河马等专门的短剧类应用，也有不少大厂嗅出商机，纷纷出手布局短剧。

自2023年12月开始，腾讯系阅文集团便对短剧小程序进行布局，目前旗下已拥有超60款短剧小程序，涵盖抖音与微信双平台。同时，官方还在招募短剧创作者，给予一对一指导、流量扶持和相关激励。

近期，腾讯阅文集团正进一步加码短剧小程序产品矩阵，并采用付费模式，以应对日渐激烈的市场竞争。

7月17日，拼多多宣布“2025年短剧共创计划”重磅升级，此次升级主要聚焦两个方面：一是短剧可终身享受播放分成，永久分成上不封顶；二是平台对题材全面开放，提供50%成本对投和全链路支持。

拼多多不仅用更高的分账回报和成本共担机制吸引更多创作者入局，更通过撬动优质内容加速涌现，进一步扩充平台的短剧内容池，从而让用户的选择更加丰富多元。

图源：拼多多

小红书在短剧领域也做出了成绩。

今年1月22日，小红书正式入局短剧赛道，在平台首页开辟了短剧入口——用户点击小红书首页的“发现”栏目，便可看见“短剧”频道已经自动置入了靠前的位置，与“推荐”、“直播”并列，都无法自行编辑删除。

小红书对平台页面布局进行鲜明调整，用最便捷的方式培养用户在站内免费观看短剧的习惯，也证明了短剧业务的战略地位得到确切提升。

图源：小红书APP截图

6月份，一部名为《痴人之爱》的情感类短剧强势破圈，仅上线两周天，正片累计播放量就超过了7000万，相关话题讨论曝光破2亿。

这样的亮眼成绩，无疑向市场证明了小红书做短剧的潜力和可能性。

图源：小红书

值得注意的是，今年以来，腾讯、爱奇艺、芒果TV、优酷视频等传统长视频平台，也纷纷展开了对短剧业务的战略布局。

传统长剧依赖慢叙事和情感积累，而短剧通过密集的剧情反转和强情绪刺激快速抓住用户，精准契合了移动互联网用户的碎片化娱乐需求。

加之长剧制作成本居高不下且内容同质化严重，抖音、快手等短视频平台的流量虹吸效应明显，长视频平台也不得不加快脚步进军短剧赛道，以应对日益严重的用户流失现状。

图源：QuestMobile

目前，短剧赛道整体处于爆发期，用户娱乐偏好正加速向轻量化、即时性强、高情绪价值的内容迁移。

未来随着内容精品化、商业化模式多元化以及平台间竞争加剧，红果免费短剧也需要不断提高核心竞争力，守住短剧行业头把交椅的位置。

对于观众而言，短剧市场出现更多的供给玩家，无疑是件好事。这样可以避免一家独大的情况出现，督促短剧市场良性内卷，产出更多观众喜闻乐见的精品短剧。