张一鸣重大突破，红果短剧创造历史

张一鸣眼光毒辣，抖音的爆款帝国再添一员。

擅长制造爆款的张一鸣，在短剧赛道搞出了大动静。

短剧具备“短平快”节奏、强冲突剧情和精准爽点的特点，能快速刺激用户的多巴胺，形成即时满足。这种视频形式，刚好满足了用户在碎片化时间里，获得短暂放松与欢愉的需求。

为了满足用户的需求，各平台都推出了相应的“短剧”板块，字节跳动更是为此推出了一个独立APP红果短剧。

这几年来，红果短剧APP凭借丰富且免费的内容，吸引了大批的用户，并逐渐成长为短剧赛道的头部玩家。

近日，红果短剧APP的发展更是迎来了一个新的里程碑。推出不到三年，红果短剧APP的日活过亿，月活逼近三亿，成绩显著。

2、红果短剧APP日活过亿

据Tech星球消息，2026年1月，红果短剧APP日活过亿，成为继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后，字节跳动旗下第五款日活过亿的独立App。 上线不到三年的时间，就能达成如此成绩，确实能称得上是一个行业奇迹。

图源：微博

实际上，2023年红果短剧刚推出时，存在感不是很高。上线4个月，月活用户刚刚突破2000万。因为当时快手已经手握多款爆款，在短剧市场占据先发优势。

不过，时间来到2024年，红果短剧实现了逆袭，开始一路高歌猛进，展现出巨大的潜力和价值。其不仅在短剧赛道断层第一，还不断向在线视频赛道的头部玩家发起挑战。

QuestMobile数据显示， 2024年3月，红果月人均单日使用时长达1.38小时，超过爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯视频四大长视频平台。2024年9月，红果短剧月活一路飙升至1.2亿，成为亿级APP中用户规模增长最快的应用。

据QuestMobile数据，2025年9月，红果短剧月活达到2.36亿，超越B站、优酷跻身行业第四，在在线视频赛道仅次于腾讯视频、爱奇艺、芒果TV。

图源：QuestMobile

值得一提的是，红果短剧在短剧赛道可以称得上一家独大，其远超河马剧场（月活约0.5亿）等竞争对手。

红果短剧的成功，不仅得益于字节生态的赋能，还得益于其自身模式的创新。

红果短剧背靠抖音这一天然的流量池，有着庞大的用户基础，无需从零开始打拼。数据显示，2024年11月，红果短剧与抖音的重合用户高达1.19亿。

同时，据悉，红果短剧由番茄小说负责人张超带队，复用字节在内容运营、用户增长、商业化的成熟经验，加速产品迭代和生态整合。不仅能利用算法精准推送用户喜欢的内容，还能以此提升用户粘性与使用时长。

更重要的是，红果短剧跳脱出了当时短剧市场的“付费”模式，而是以“免费看剧+广告变现+看剧赚金币、签到提现”的模式来吸引新用户。这一模式能降低用户门槛，激活下沉与中老年市场，短时间内为平台输入大批用户。

图源：红果短剧

积累了一定的用户基础后，红果短剧也在持续输出优质且多元的内容留住用户。

据悉，红果短剧不仅有海量的免费短剧资源，还包含电影、电视剧、小说、有声书、漫画等多元内容，涵盖都市热血、甜宠言情、职场婚恋、逆袭反转、玄幻仙侠等多种类型，满足不同用户的多样化娱乐需求。

图源：红果短剧

红果短剧的快速崛起，让张一鸣手中又多了一张王牌。同时，红果短剧并不只局限于作为一个孤立的短剧APP发展，而是在不断尝试融入字节跳动的内容生态，它有着更大的野心。

2、红果短剧与字节的协同作用

红果短剧并非单打独斗，而是积极探索与字节跳动生态的协同作用。并利用字节系的资源，帮助自身完成从内容供给到商业变现的全链路布局。

2025年5月，抖音内部成立了“短剧版权中心”，彻底打通了番茄小说、红果、抖音三大APP的短剧生态，借此实现了IP资源、内容生产和流量分发的全链条整合。同时，推动行业从流量驱动迈向版权驱动与精品化，为内容生态构建长期壁垒。

具体而言，番茄小说具备海量的IP库，其中不乏爆款作品。版权中心可以从中筛选优质作品，为抖音原生短剧、红果免费短剧提供源源不断的剧本资源，提高供给效率。

同时，因为作品的质量已经在番茄小说得到认证，试错风险进一步降低，改编成短剧后回报率可能会更高。

“短剧版权中心”的成立，将番茄小说、红果、抖音进行了有效联动，充分发挥各方优势，产生协同效应。此次通过系统性整合，能巩固抖音在短剧赛道的领先地位，同时为行业的健康发展提供核心动力。

此外，红果短剧还积极探索新的变现路径，为抖音商城带货，打通 “看剧 - 种草 - 下单”的 闭环。

2025年10月，红果短剧开始内测短剧功能。具体而言，用户在观看短剧时，页面会自动弹出“搜同款”提示；或者用户暂停观看时，页面会显示搜同款商品提示。点击页面右上角任务栏，也会出现“识图找同款”的选项。

图源：红果短剧

如果在观看短剧时看到感兴趣的同款，直接点击就可以在红果短剧APP内完成购买，商品来自抖音商城，无需跳转至抖音APP。

这种模式，本质也是“内容种草”。用户在观看短剧内容时，对角色同款或生活场景中的相关好物产生兴趣，并有消费需求。“搜同款”这一功能，就能实现“即看即买”，缩短决策时间，提高转换率。

红果短剧无疑成为了抖音新的流量入口，进一步完善了“内容种草”到“电商拔草”的消费路径，充分发挥二者的协同作用。

当下的红果短剧，在积极的探索中，实现了用户规模、商业模式、生态协同与行业影响力的全面升级，将推动短剧从流量红利期向价值沉淀期过渡，为字节跳动构建更稳固的内容生态护城河。

3、短剧狂飙下去的风险

红果短剧能有如今的成绩，本质上是因为它满足了用户的需求。但随着行业的深入发展以及用户需求的变化，各种问题开始显现。

刷短剧初期，用户会因为新鲜感和爽感得到巨大的满足。但当阅片量上涨，用户发现短剧内容同质化严重，套路过于明显。比较突出的表现是，同一个剧本，换着演员拍了很多次。这容易使用户审美疲劳、留存下滑。

为了抢夺用户的注意力，有些剧方甚至开始剑走偏锋，输出一些毫无底线、擦边、低俗、违背公序良俗的内容，比如“一胎生99子”。还有些剧方利用AI进行内容批量生产，制作的内容质感比较粗糙，质量难以保证，还容易触碰到法规与伦理的红线。

面对种种乱象，去年7月，广电总局就发布相关“管理提示”，要求微短剧行业市场主体要落实播出、制作、宣发的主体责任，坚决守住艺术创作底线，坚决杜绝极端“反智”“雷人”“离谱”的人设、剧情等。

图源：国家广播电视总局

对此，红果短剧加强审核，及时处理、下架违规短剧。此外，红果短剧不仅推出了扶持优质内容的“果燃计划”，还积极与芒果TV等机构合作，共同推动短剧向精品化转型。

图源：微博

实话实说，短剧确实火爆，但也要看见其中潜在的问题。单纯依靠流量造就的爆款走不长远，未来，还是要更注重内容的精品化、题材的多元化以及IP的长效化，以寻求长期价值。