小红书与京东达成合作 商品链接可直接跳转

618前夕，淘天、京东打通小红书种草通路。

据“山上”公众号消息，小红书已与京东达成合作，未来几日内即将官宣。双方合作方式或与此前淘天合作类似，小红书内的商品链接也可直接跳转至京东页面。对此，京东证实该消息属实，小红书未予置评。

上周，小红书与淘宝天猫达成战略合作，推出“红猫计划”，宣布双方进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助推商家生意增长。这也是小红书加快商业化进程、扩大内容开放以及补足自身电商短板的重要一步。

图源：山上公众号

从去年底开始，小红书逐渐加大平台生态开放力度，先后与京东联盟、唯品会、淘宝联盟、美团等平台达成合作，推出小红盟（京东）、小红链（唯品会）、小红星（淘宝）以及小红团（美团）等产品，但这些合作仍停留在商家的种草营销层面，未直接打通从种草到购买的闭环。

小红书COO柯南曾表示，于品牌而言，在小红书种草不仅是与用户的第一接触点，更是全链路经营的第一起点。小红书将发挥激发需求和扩展精准人群的优势，支持更多品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营，实现更为直接的增长。

此次与淘天合作，双方首次打开效果广告链路，共同新增笔记下方“广告挂链”功能，对于前期加入试点的品牌来说，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。品牌商家不仅可观测从种草到转化的全链路投放效果，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草笔记进行加热、投流，提升消费互动。合作首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通，于品牌商家而言，未来增长更具确定性。后续，双方的合作将持续开放给更多优质品牌商家。

天猫总裁家洛表示，未来品牌方更注重品牌建设和内容建设，希望通过这次联合，给客户提供更好的传播策略和广告形态。据淘天集团市场部总经理暮珊介绍，双方将围绕UD效果、淘宝种草两大业务线和流量整合、数字化合作、生态整合三大合作方向展开。

图源：小红书商业动态公众号