小杨哥躁动不安，徒弟已杀入淘宝卖货

小杨哥徒弟七老板转战淘宝开播带货

自从小杨哥以及旗下的三只羊团队陷入翻车风波后，小杨哥和他的徒弟们一改往日的高调作风，低调行事，几乎隐身于各大社交平台。

随着三只羊团队整改完成，各种复出的信号开始逐渐显现。最近先是小杨哥现身知名导演王晶70岁生日会上，她的大徒弟七老板也成功开播带货。

图源：淘宝

本以为三只羊旗下主播复播第一时间选择在抖音开播，没想到小杨哥的徒弟七老板却选择现先在淘宝卖货。

5月13日，也就是各大电商平台“618大战”拉开帷幕的当天，七老板在淘宝正式开启了首场直播，粉丝纷纷涌入直播间，一时间人气爆棚。目前，七老板主攻的还是美妆类产品。

图源：淘宝APP

对于后续的打算，七老板表示，“我们会经常在这个淘宝账号直播。”其称淘宝账号每周也会直播，那边（抖音）要过几天才能播。

七老板表示，研究了淘宝的福利政策很好。期间，有粉丝提问，“什么时候回归”七老板表示，“这不是已经坐这了吗”“我也在等通知。”

此外，七老板淘宝直播账号的MCN是“明澄网络”。

除了七老板，其他徒弟们的身影也开始频频出现在公众视野中，状态似乎还不错。嘴哥最近就悄悄现身小杨臻选的直播间，虽然他将帽子压到眉骨，试图不露脸，但粉丝们一眼就认出了他，纷纷刷屏喊话：“嘴哥回来了！”不过嘴哥依然保持神秘，显得含蓄又低调。

图源：微博

而另一位女徒弟乔妹，也在几天前开启了自己的直播。

值得注意的是，近期三只羊集团开始招聘4大岗位，包括短视频拍摄剪辑、抖音带货主播、酒水带货主播、短视频编导、短视频编导。显然，三只羊还在为未来的内容与业务扩展做足准备。

图源：微博

不过，经历了各种风波后的小杨哥也略微收敛了锋芒，小杨哥现身王晶70岁生日会上，彼时小杨哥身穿一套黑色运动服，身形显得有些瘦削。在与王晶合影时，他微微抿嘴带着一丝腼腆的笑容，似乎因为久未在镜头前露面，略显拘谨。

图源：抖音

从目前的迹象来看，三只羊团队的复出已经是板上钉钉的事。

当前，直播电商行业日益激烈的竞争，三只羊团队如何在保留原有粉丝基础的同时，开辟更多的流量渠道，提升内容质量，将成为复出之后的关键挑战。

从三只羊开始多平台布局转战淘宝来看，小杨哥显然已经意识到单一平台依赖的风险，正在通过探索淘宝、抖音等多条赛道，为未来的长期发展积累更多的可能性。

七老板，小杨哥的接班人？

抖音网红七老板，作为三只羊旗下主播，其主要负责美妆类目。

经历各种风波之后，七老板的抖音账号粉丝为666.8万，商品橱窗已经重新开通，不过已经解绑三只羊MCN。

图源：抖音

2022年4月，三只羊网络正式提出“造星计划”，目标是打造一批百万粉丝级别的主播。一个月后，七老板加入三只羊，成为了小杨哥的徒弟，从此开启了她的直播带货生涯。

最初，她的抖音账号粉丝仅有30万，但不到一年时间，她的粉丝数量便暴涨至几百万，其凭借个人魅力和过硬的带货能力，逐渐在抖音美妆领域崭露头角。

2023年9月七老板拿下了单月带货GMV破亿的成绩，成为小杨哥旗下首个月销破亿的徒弟。

图源：抖音

小杨哥对其能力更是颇为欣赏，在直播间多次公开称赞她为“抖音美妆一姐”，甚至有传言认为她将成为小杨哥的接班人。

七老板此前吐露真心表示，“不可能离开三只羊。”还称，“没有我师父，就没有我的今天。没有彼此成就一说，就是三只羊，就是我师父成就了我。”

2024年年初小杨哥宣称停播期间，曾连续几个月掉榜抖音直播达人带货榜TOP20。

作为徒弟，七老板凭成功填补了小杨哥停播期间的市场空缺，连续两个月冲进抖音达人带货榜前20。

小杨哥还曾在直播间赞誉，“七老板是抖音美妆一姐”，甚至还有网传七老板是小杨哥的接班人。

作为抖音带货“一哥”，小杨哥凭借超过1亿的粉丝量坐上了顶流的位置。与辛巴等头部主播类似，小杨哥走的是“师徒制”的带货模式来扩大商业版图。

而师徒制模式的优势在于，即使大主播出现问题或被罚停播，徒弟仍然可以继续直播带货，维持团队的运营。例如，辛巴账号被封禁时，他的徒弟蛋蛋便承担起团队销售的重任，成功稳住阵脚。

小杨哥旗下拥有七老板、红绿灯的黄、嘴哥、乔妹、卓仕琳等多位徒弟，承接了巨大的流量，为三只羊团队贡献了可观的销售额。

蝉妈妈数据显示，23年9月份@七老板带货1亿+，@嘴哥5000w+, @红绿灯的黄带货2500w+，三只羊曾连续3个月位居MCN机构带货榜榜首。

不过，风险与机会始终是平等的，徒弟们依旧逃不过翻车、陷入舆论争议之中。

2024年9月，市场监管总局主管媒体“产品可靠性报告”抖音账号爆料，据三只羊公司的原众小二（授权剪辑师）透露，三只羊女主播七老板与“米加”品牌相关负责人谈判带货面膜事宜时涉嫌数据造假，欺诈消费者。

图源：抖音

对此，品牌方负责人回应称，造假销量不属实。相关监管局工作人员表示，已提交给执法人员进行核实调查。

小杨哥准备重振旗鼓

随着小杨哥消失在大众视野数月之久，三只羊团队面临的挑战也愈发严峻。

首先，消费者是否还会买账成为三只羊需面对的首要难题。假货风波不仅让小杨哥的商业信誉大打折扣，也使得消费者对三只羊品牌的信任度下降。

直播带货行业的核心在于主播与消费者之间建立的信任关系，一旦这种关系被破坏，重建起来就非常困难。

与此同时，小杨哥缺席期间，直播行业生态已经发生了巨大变化。平台加速“去头部化”进程，抖音等平台开始重点扶持中腰部主播，将流量更多地分散给一批中小主播。

头部主播无法再像过去那样轻松拿下流量资源。对于三只羊来说，重回市场不仅需要面对平台规则的调整，还需要重新适应行业资源的再分配。

另外，假货风波不仅影响了消费者的信任，也削弱了小杨哥在品牌方心中的商业信誉。三只羊重新建立大品牌的合作资源的难度大幅增加。

为了应对新的挑战，三只羊还选择推出自营电商平台“小杨臻选”APP，希望通过自有平台实现转型。虽然“小杨臻选”APP顺利上线，但其发展表现却不尽人意。

数据显示，“小杨臻选”APP上线首日的表现极为惨淡：下载量不足1万，直播间最高在线人数仅248人。平台上的40款商品中，销量为个位数的商品占比高达35%，甚至部分商品无人问津。

面对这些困境，三只羊团队若想重新回归，除了多平台投入拓宽收入来源，摆脱对单一平台的依赖，还要重新塑造品牌形象和消费者信任，在产品、运营和模式创新上加大投入。

对于小杨哥来说，风险与机会并存，而未来的路掌握在自己手里。