看抖音爽，听抖音更爽，张一鸣这招太厉害了

抖音好像没有边界，一直在探索，不断在实践。

抖音上线“听抖音”功能

没想到有一天，我们在抖音刷到的视频不只能看，还能听了。

近期，抖音全量上线了“听抖音”功能，只要用户点击视频右下角“听抖音”按钮，便能进入小图显示的音频播放页面，进行收听。

图源：抖音

同时，这一功能支持后台播放，即便用户退出抖音页面或锁屏，仍可继续收听内容。

李响了解到，此前“听抖音”功能进行内测，用户长按视频即可进入对应界面。如今该功能全量开放，即便视频右下角未出现“听抖音”按钮，用户长按视频仍能进入功能页开启收听。

收听过程中，用户能够自行调整音频播放倍速（范围为0.75至3倍），还能设定定时播放，支持“播完整集后关闭”，或者设定30分钟、60分钟、90分钟后关闭。

图源：抖音

视频收听完毕后，系统会自动播放当前创作者的其他作品，用户可根据自身需求，选择顺序播放或循环播放。

从功能层面看，“听抖音”与市面上的音频产品高度相似，能够吸引大量有此类产品需求的用户使用。

同时，相较于视频，音频无需用户长期注视手机屏幕，在通勤、做家务、健身、睡前等场景下，用户可充分利用碎片时间获取信息，这在一定程度上也能为需要花费较长时间观看和消化信息的中长视频创作者带来更多流量。

去年以来，抖音平台涌现出不少优质中长视频。例如，知识博主“米三汉”发布一条长达450分钟的视频，带网友一口气看完《红楼梦》，5天内播放量超1.3亿次；科普博主“科学认识论”一条“333 分钟一口气看完现代物理学理论”的视频也成为爆款；视频作者“嘉靖学长-只讲干货”耗时15年半制作了共计900分钟的“带你一口气学完高中数学”的视频内容。

图源：抖音

这些长视频在抖音的爆火，带动着越来越多用户使用“听抖音”功能。根据官方数据，当前抖音平台部分人文社科、财经、时政类视频的总播放时长中，近10%由“听抖音”贡献。

概括来说，大量优质中长视频的涌现，为“听抖音”功能的上线提供了内容基础。而“听抖音”功能也能反哺中长视频发展，为中长视频创作者带来更多流量，减轻了创作者制作视频的压力，利好文本能力强、专注于中长视频的创作者，鼓励更多创作者投入中长视频创作，双方形成正向循环。

抖音推出“听抖音”功能，除了为自身内容生态及创作者、用户带来利好，也是看中了音频经济的广阔“钱”景。

艾媒咨询数据显示，2024年中国在线音频用户规模已经达到7.4亿人，中国声音经济产业市场规模5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元。

图源：艾媒咨询 

面对潜力如此巨大的赛道，抖音自然不会错过。此番推出“听抖音”功能，也是为了抓住音频市场的发展机遇，提升自身的竞争力。

需要注意的是，目前“听抖音”功能较为基础，在内容生态与产品设计上存在优化空间。例如，平台尚未搭建多元音频内容的推荐广场页，用户仅能在创作者个人主页收听单一音频，内容获取路径单一且选择范围有限；同时，音频分类体系不够细化（如缺乏明确的“财经”“情感“科技”等垂类标签），用户难以快速定位兴趣内容，影响使用体验的流畅性。

后续，抖音还得继续发力。一方面，完善音频内容的聚合与分发机制，比如上线独立的音频推荐页，通过算法整合知识科普、情感电台、有声书等多类型内容，形成“音频内容池”；另一方面，优化用户交互设计，增加音频专辑订阅、播放列表创建、倍速播放等功能，并细化标签体系，提升内容检索效率。

此外，如何让音频功能更加自然、无缝地嵌入用户的各类生活场景，实现“音频+场景”的融合，仍是抖音接下来需要关注的重点课题。

2.抖音要成为一个全内容平台

除了音频之外，抖音也在布局图文。

早在2021年10 月，抖音便上线图文功能，初期图文内容以“视频化”形式呈现，即BGM 搭配标题及可左右滑动的图片合集。

去年，抖音加码图文赛道，在站内直接复制了一个小红书。

当时，在App首页“推荐”栏中，图文内容与短视频形成混合流展示；首页单独设立“经验”栏，聚合图文形式的生活技巧、知识科普等内容；用户在站内进行关键词搜索时，搜索结果的“经验”栏也新增了“仅显示图文”选项。

图源：抖音

图文功能的引入，为创作者提供了一个低成本的内容输出通道。这类内容无需剪辑，天然适配碎片化阅读场景，精准契合用户利用零散时间获取信息或情感共鸣的需求。

相关数据表明，近一年抖音图文的动销商品同比提升了210%，已成为用户完成种草、进行购物的重要载体。

碎片化时代下，用户的时间被切割成零散的“微时段”。短视频、直播凭借强视觉刺激与即时互动，满足用户娱乐放松、快速解压的需求；而音频、图文则以轻量化、伴随式的特点，更适配用户在通勤、学习间隙获取信息的场景。

不同内容载体各展所长，形成场景互补，构建起全时段、多维度的内容消费闭环。这种全内容形态覆盖用户从“浅层娱乐”到“深度沉浸”的完整体验，可以强化用户对平台的依赖感。

在互联网流量进入存量竞争的当下，这种全内容生态的深度绑定，成为抖音抵御用户流失、提升商业价值的重要方法。

行业层面上，面对小红书在图文领域、快手在直播领域、喜马拉雅在音频领域的竞争，抖音积极打造全内容形态，也是为了“一站式”满足用户需求，减少用户分流，稳固自身地位。

2024年，抖音用户日均使用时长保持在120分钟以上，领先于单一形态内容平台。

目前来看，抖音的内容传播场景持续拓宽，从短视频、直播延伸至图文、音频，正加速向全内容平台进化。之所以这样做，既是为了满足平台内容生态的发展需求，也是为了顺应行业发展的趋势。

3.互联网内容生态，正在发生巨变

在当今的数字化时代，不同场景下的用户对于内容形式有着截然不同的需求。

想象一下，大家在通勤路上，是不是更倾向于听歌、听书，来打发碎片化的时间；而在家中，是不是更愿意看直播、刷短视频，或者沉浸在一部精心制作的电影里。

这种因场景变化而产生的需求差异，要求内容平台必须提供多样化的内容形式。

再一个，如今信息爆炸且用户选择众多，倘若平台内容形式单一、体验千篇一律，用户很容易就会因缺乏新鲜感与满足感而流失。

在此情形下，准确把握用户在不同场景、心境下的多样化需求，并提供适配的优质内容体验，促使用户对平台形成依赖与认同，就显得格外重要。

对于内容平台而言，全力以赴、不遗余力地扩充自身内容储备，已然是当下不容回避且势在必行之事。

不只是抖音，其他内容平台同样有必要朝着向多元化内容生态的方向发力。只有这样，整个内容消费市场才能呈现更丰富的面貌，走向立体化发展新阶段。