80后美女辞职创业，靠卖中国茶年入上亿

一、爆改中国茶年入上亿

作为茶树的原产地和茶文化的发源地，中国的茶叶、茶树、茶文化早在唐朝时期就开始在进入日本、朝鲜、东南亚等地区，16世纪更是飘扬过海来传至欧洲、美洲、中东等地，在西方国家掀起一股饮茶热潮。如今，随着消费者习惯的改变和茶产品的更迭，越来越多新式茶饮在市场上崭露头角。

成立于2015年茶饮品牌Tea Drops，就是新式茶饮中的翘楚，它靠一块方糖大小的茶块，在十年间创造了2500万美元的销售奇迹，就连美国前总统奥巴马的妻子米歇尔·奥巴马都对其称赞有加：“Tea Drops是一家令人兴奋且富有创新精神的公司。”

Tea Drops茶块图源：Tea Drops

想要了解Tea drops，就得从该品牌的创始人先说起。Tea drops创始人——Sashee Chandran是一个80后混血女孩，她的母亲来自茶文化发源地中国，父亲则出身在世界三大产茶国之一斯里兰卡，从小在这种家庭长大的Sashee 天生就对茶很感兴趣。“从阿萨姆红茶到菊花茶，泡茶、品茶的习惯已深入我的血液。”

在eBay从事市场研究期间，Sashee发现，对于忙碌的上班族来说，想喝一口茶并不是一件易事，传统散叶茶泡制过程繁琐且耗时长，茶包泡的茶口味又不尽如人意，而这一经历让她敏锐察觉到传统泡茶与茶包之间存在市场空白。

创始人Sashee生活照片图源：Tea Drops

在看到商机后，Sashee立刻开启了实验，她从网上订购了多种类型的茶叶和香料，不断进行口味测试，最终通过将散叶茶和原糖研磨并混合压制，创造了一种能快速溶解于水的便捷式茶块——Tea Drops，不仅炮制简单，而且味道不输传统茶。

2015年，在申请了Tea Drops专利后，Sashee从eBay辞职，开始全身心投入到自己的事业中，虽然一开始因为女性创业者的身份屡次碰壁，但创业第三年，Sashee还是成功拿下第一笔种子轮融资。2020年，Tea Drops生产规模持续扩大，全年生产了700万件产品，年增长率高达350%，被评为Shopify上增长最快的DTC品牌之一。

随着生意不断扩大，Sashee也有意完善产品矩阵，除了各种口味的茶块以外，她还陆续推出了便捷式奶茶冲泡套装、咖啡冲泡套装、茶具、吸管、起泡器、茶压机、马克杯等等产品，进一步迎合了大多数年轻人的口味和消费偏好。Rocketreach数据显示，预计2025年，Tea Drops的年收入将达到2060万美元（约合人民币1.48亿元）。

Tea Drops旗下产品图源：Tea Drops

二、中国茶走向全球

坦白来说，Tea Drops的崛起之路其实只是中国茶饮走向全球的一个缩影。近年来，年轻一代的养生观念经历了深刻变革，“熬最狠的夜，喝最养生的茶”成为不少90后、00后的生活写照，在此情况下，追求纯天然的中国茶饮开始走进更多消费者的视野，越来越多茶饮料品牌也争相出海。

与Tea Drop茶块的创新路径不同，哇哈哈针对传统散叶茶冲泡繁琐的痛点，推出了即饮茶饮料"东方树叶"。然而，这款产品的市场突围之路远比Tea Drop曲折——2011年首批产品上市时，甚至被消费者戏称为"最难喝的无糖茶饮料"。

转折出现在2024年巴黎奥运会期间。凭借央视直播黄金时段的品牌露出，东方树叶以一句"传统的中国茶，神奇的东方树叶"成功破圈，在全球观众面前完成了一场惊艳的品牌亮相。目前，东方树叶已在亚马逊上开设了官方店铺“ORIENTAL LEAF”，销售包括青柑普洱、乌龙茶、红茶等经典产品，赢得了不少海外消费者的好评。

东方树叶亚马逊店铺图源：亚马逊

值得注意的是，在这场茶饮出海大潮中，不仅有传统茶饮的身影，从茶文化创新中诞生的新式茶饮——包括奶茶、水果茶、奶盖茶等，也正在国际市场上崭露头角，展现着中国茶文化的现代魅力。

对此，一位在马来西亚吉隆坡留学的消费者感慨，学校周围每两公里就有一家蜜雪冰城，根本感觉不到自己是在国外；而在韩国首尔建大战的茶百道新店，即便到了晚上10点，店门口依然大排长龙；喜茶在美国纽约曼哈顿的首家分店，排队不满2小时更是抢都抢不到。

消费者在喜茶门前大排长龙图源：中国饮品快报

总而言之，从Tea Drops、东方树叶对传统茶饮的复兴，到蜜雪冰城、喜茶等新式茶饮的爆发，中国茶文化正在通过更年轻化、现代化的表达，成为跨越国界、连接全球消费者的味觉纽带。未来，随着全球市场的不断开放和消费者需求的持续升级，相信会有越来越多的中国茶饮品牌在世界舞台上熠熠生辉。