李佳琦618半程战报：20余款美妆新品销量破万件

6月7日消息，李佳琦直播间发布618半程销售数据。活动期间，上海乐高乐园度假区一日票及酒店通过该直播间首发，不到半小时售出门票近3000张。美妆领域不少新品在预售首日即登上销量前列。截至6月5日，20余款首发美妆新品均创下数万件级销售成绩，覆盖面霜、精华、面膜等多元品类。

其中，10万多件完美日记水润素颜霜、8万多件FANBEAUTY大桔美白面膜均显示售罄，柳丝木洁颜油破8万件，馥郁满铺精华眼油超3万件，听研红毯面膜卖出4万多件，韩束X肽系列销量突破10万件，展现出国货在各项细分赛道的竞争力。

图源：李佳琦直播间

李佳琦直播间相关负责人表示，新品能在海量商品中突围，得益于直播间的“场景化首发策略”，以及前期对产品的深度种草和价值拆解。“这次成功突围的新产品都有一个共性特征——产品在保障本身的功能性和使用体验之外，为消费者创造附加价值，细分消费者需求以及强化了产品与场景的适配度。”

另一家头部直播机构遥望科技在跨界及上新方面也动作频频。据遥望科技方面介绍，今年618，遥望科技和明星合作跨界打造新品，同时吸引了多个品牌合作上新。在618抢跑阶段，遥望科技和黄子韬、朵薇工厂联合打造朵薇品牌卫生巾，主打安全、透明、医护级品质、好用不贵等特点。5月18日首销30分钟内售罄50万单，目前工厂已经加速生产、提升产能，预计将于6月中旬实现全部生产流程自动化，为618提供更充分的备货。

此外，遥望科技明星主播贾乃亮、王祖蓝、达人瑜大公子等，已经直播首发汤臣倍健yep胶原蛋白肽，单品首发GMV超过500万。此外还首发了珀莱雅光感研白四件套、顾家家居等多个品牌新品。在本地生活赛道，旗下明星主播辰亦儒与姜胖胖烤肉合作首发GMV超600万。