沃尔玛二手奢侈品业务爆发，销量激增200%

1、二奢商品销量大涨

随着二手经济热度持续升温，二手奢侈品市场已成为消费领域的“黄金赛道”。

近日，沃尔玛在年度股东大会上宣布，其电商平台二手奢侈时尚商品板块年初至今增长超过200%。其中二手手表类别在市场上颇受欢迎，销量增长32%，劳力士是销量最高的品牌。

二手奢侈品销量快速增长图源：ChannelX

现在在沃尔玛官网搜索“Rolex”（劳力士），搜索结果显示都是高端手表，其中包括一款价值54999美元的镶钻劳力士，路易威登和古驰是沃尔玛平台上最畅销的手袋品牌。

此外，沃尔玛还宣布与StockX拓展合作，将品牌认证商品SKU扩展至超15000个，包括Nike、UGG等热门品牌；与PrettyGarden、Bag、Borrow or Steal以及BeckerTime建立新的合作伙伴关系，为注重预算的沃尔玛客户提供心仪的价格，不断满足客户需求。

说起来，沃尔玛进入二手奢侈品领域的时间并不长。

此前其仅通过第三方卖家提供一些二手奢侈品，但从今年1月16日起，沃尔玛通过与转售平台Rebag合作，允许Rebag在Walmart网站上销售约27000件二手奢侈品手袋、珠宝和手表，如路易威登、爱马仕、香奈儿、古驰、芬迪等品牌的产品。

沃尔玛与Rebag合作图源：modernretail

当时Rebag首席营销官伊丽莎白·莱恩表示：“我们发现奢侈品转售是让消费者更容易接触奢侈品市场的一种方式，沃尔玛是我们接触这类更广泛受众并向他们介绍奢侈品的一种方式。”

同时沃尔玛还推出了一个专注于奢侈品转售的全新板块，大幅扩充其在线市场上的商品种类，包括二手手表、收藏卡以及高端美容产品等。新增商品类别主要由第三方供应商提供，这为沃尔玛带来了丰厚的潜在收益，同时避免了传统销售模式下的库存风险。

通过与Rebag合作迅速切入二手奢侈品市场，沃尔玛将极大满足消费者对奢侈品的需求，吸引高收入消费群体，还能降低购买成本，得到消费者的积极响应。相信不久的未来，其会持续加码这一业务。

2、电商巨头齐发力

二手奢侈品市场并非近来才出现的现象。几十年来，古董店和专卖店一直出售二手奢侈品。然而，电子商务的兴起彻底改变了这个行业，使其更容易获得，并在全球范围内更具影响力。

除了电子商务的推动外，年轻消费群体的崛起也功不可没。由于近些年经济下行压力增大，对于那些追逐潮流又务实的年轻人来说，以低价买入，用几次再卖掉也不会亏多少钱，却能带来不断“换新”的快乐。

根据IMARC Group的数据，2024年全球二手奢侈品市场规模为372亿美元，预计到2033年将达到778亿美元，这一期间的复合年增长率为8.5%。其中，欧洲是全球二手奢侈品市场最大的地区，亚太地区是全球二手奢侈品市场增长最快的地区。

二手奢侈品市场规模持续增长图源：IMARC Group

在这样的背景下，许多电商巨头都坐不住了。

去年年初，亚马逊宣布与英国奢侈品转售平台Hardly Ever Worn It (HEWI)达成合作，HEWI将入驻亚马逊，为亚马逊消费者提供二手奢侈品，包括女装、鞋子、配饰、珠宝和手表等类别。

亚马逊进军欧洲转售市场图源：WWD

二手转售龙头平台自然也不甘于人后，同年2月份宣布扩展其奢侈品手袋的寄售服务，涵盖miumiu、Lanvin、Jil Sander等30多个品牌。通过该寄售服务，eBay和寄售合作伙伴将帮助用户销售二手奢侈品手袋，具体收益取决于商品的售价。

之后不久，TikTok Shop也紧跟这波潮流，在英国推出二手奢侈品类别，消费者可在TikTok应用程序内直接购买二手高端服装、名牌手袋等。平台的合作伙伴有有Luxe Collective、Sellier Knightsbridge、Sign of the Times、Hardly Ever Worn It 和Break Archive等知名奢侈品转售品牌。

推出二手奢侈品类别图源：TikTok

二手奢侈品市场的火热，本质是消费文化从“炫耀性消费”向“价值消费”的跃迁。当经济理性、环保理念与文化认同在二手交易中达成平衡，这一市场便不再是奢侈品的“次级市场”，而是全球时尚产品的“平行宇宙”。

正如红布林创始人徐薇所言：“二手市场不再是对新品的替代，而是奢侈品生命周期的自然延伸。”随着技术赋能和消费觉醒，这一赛道将持续释放千亿级潜力，成为循环经济世代的价值标杆。