老牌淘宝女装笑涵阁，登上「超级时装发布」爆卖3300万

3300万元！日前，老牌淘宝女装笑涵阁，在「超级时装发布」创下成交佳绩。这一战绩不仅超出全店春夏峰值3倍，更诞生6款销量破百万的超级单品。这场画面比肩时装周的新品发布大秀，不仅让观众见证了头部通勤女装品牌的硬实力，更印证了深耕淘宝20年的老牌商家在细分赛道持续领跑。

2005年，上海一服饰城一间8平方米的女装店里，张勇和妻子正忙着招待顾客，向顾客了解她们喜欢的衣服款式和花色，也慢慢摸清了顾客对服装的需求。那时这家店的顾客或许不会想到，这爿小店会在20年后成为年销超23亿的淘宝通勤女装巨头，还登上了“全球品牌中国线上500强”，位列第184名。

“在传统线下服装行业摸爬滚打久了，就像被困在一个看得见边界的圈子里，店里的顾客来来去去就那么些，新款式再好，也只能靠口口相传。尤其是互联网兴起后，我看着街边的店铺纷纷挂起 ‘淘宝同款’ 的牌子，心里就明白，时代变了，我们的生意也得跟着变。”

彼时，互联网开始在中国兴起，淘宝也横空出现，笑涵阁的品牌创始人张勇敏锐地意识到，电商是未来购物新趋势。于是在2005年，张勇选择入驻淘宝，开了一家名叫“笑涵阁”的女装店。如今，笑涵阁坐拥850万店铺粉丝，老客复购率高达80%，稳居淘宝神店榜“极简静奢风店铺榜”第一名。

从“夫妻店”到淘宝头部通勤女装品牌，笑涵阁的成长轨迹几乎与淘宝的发展同频共振。

目前，除了淘宝外，笑涵阁也布局了各大电商平台，今年还在上海开设了首家线下实体店。然而，在笑涵阁当下的销售版图中，淘宝凭借庞大的用户基础和强大的平台优势，依旧是笑涵阁生意的“大本营”，淘宝店卖出的衣服在其总销量中占比超过了七成。

“笑涵是我女儿的名字，女儿出生的那一年，也是淘宝店开业的那一年。”当被问到笑涵阁这个店名的由来时，张勇这样回答，言语中充满爱意。对这家和女儿同名的淘宝店，张勇和妻子也的确付出了不亚于养育女儿的时间和精力，才让这个名字从夫妻俩的“掌心珍宝”，成长为被千万女性喜爱的头部通勤女装品牌。

笑涵阁每一件衣服的诞生过程，都堪称一场精心雕琢的 “时尚修行”。

首先，笑涵阁对面料坚持极致追求——桑真丝选用重磅的仓桑蚕丝，触感如流水般丝滑；麻料只取经过多次水洗工艺的雨露麻，穿上便有清风拂过肌肤的惬意。笑涵阁坚信好衣服的灵魂藏在布料里，只有上乘面料才经得住时光的摩挲。

设计上，笑涵阁堪称“细节控”——设计团队深挖时尚趋势和消费者需求，再结合笑涵阁的品牌基因，经过内部多轮 “头脑风暴”，如同沙里淘金般筛选出最具潜力的设计。进入草图绘制阶段后，从整体廓形到袖口弧度、从主色调到点缀色，设计团队反复修改直至初现雏形。在随后的样衣试穿环节，模特的每一个抬手、转身的动作都被仔细观察，面料的垂坠感和版型的贴合度都要接受严苛审视。如此往复，一件衣服一般要历经5~7轮打磨，才能从图纸走进顾客的衣橱。

这场持续了6小时的线上大秀，既是笑涵阁的夏季新品发布秀，亦是品牌成立20周年的艺术展。直播间化身时装工作室，布艺工作台周围是设计师的匠心之作，展板上陈列着新品草图与布艺小样。笑涵阁这20年的匠心被悉数搬进大秀现场，溯源静奢美学进化历程。电影级质感的高清镜头下，模特们身着笑涵阁的夏季首发新品款款走来，每一处设计细节都得以展示，诠释着笑涵阁“少即是多”的美学理念。

“此次和「超级时装发布」的合作绝非偶然，而是我们深思熟虑后的决定。”张勇对「超级时装发布」的期待，远不止于带货。“对笑涵阁而言，「超级时装发布」是提升品牌调性的跳板，能将我们用心设计的服饰呈现在一群懂时尚、注重品质的消费者眼前，实现精准触达目标客户的愿景。另外，我们也想借助和专业团队合作的机会，学习先进的直播营销和秀场策划思路，为以后的活动积累宝贵经验。”

作为淘宝服饰的王牌直播IP，「超级时装发布」始终以打造“好看、好玩、好卖”的视觉盛宴为目标。从新锐设计品牌，到红人商家，再到像笑涵阁这样的二十年老店，「超级时装发布」让越来越多用心做衣服的服饰商家被更多消费者看见，帮助他们同时实现新品销量爆发和品牌调性提升。