美团与庐山风景名胜区战略签约

6月18日消息，庐山文旅控股集团总经理夏青近日率核心团队到访美团上海总部，并代表庐山风景名胜区与美团景点游玩负责人吕楠签署战略合作协议。此次合作将基于美团庞大用户生态与庐山“世界文化景观”资源禀赋，充分发挥各自核心优势，围绕五大战略领域展开深度合作，共同开启资源互补、流量共享、智慧赋能的全新合作阶段，致力于为游客创造更便捷、更丰富的文旅体验，树立景区与互联网平台合作新标杆。

在“引客入庐”客源拓展方面，美团将整合平台海量用户资源与庐山独特的自然人文魅力，通过精准营销与数字化推广，打造极具吸引力的旅游产品；美团将持续依托庐山得天独厚的生态环境，联合推出个性化、多元化的康养旅游产品；聚焦大学生特色旅游市场培育，以年轻群体的兴趣偏好为导向，以美团资源和整合营销能力，将打造“绿色庐山”“诗画庐山”品牌认知，使庐山品牌焕发年轻新活力。

图源：美团旅行观察公众号

针对年轻客群对传统景区的认知痛点，本次战略合作以“绿色社交目的地”与“诗画青春共鸣”为双核心，打破庐山“传统山水景区”的固有标签。通过深度结合Z世代热衷的环保社交、国潮文化、短视频传播等元素，将庐山的生态资源与诗词文化转化为“可玩、可晒、可竞技”的年轻化体验场景。未来，美团将联合景区覆盖全国高校的营销网络，通过校园路演、主题快闪、达人共创等形式，精准触达18-24岁核心客群，让“绿色庐山”“诗画庐山”成为Z世代社交平台的热门打卡标签。

此次战略合作将重点强化“出片经济”营销模式——通过打造庐山“超级出片点”美陈装置、发起摄影大赛与诗歌大展、联合达人输出打卡攻略，让庐山的自然景观与人文底蕴成为社交媒体的流量爆点。美团平台的“景点+团购”“门票+攻略”等产品形态，将有效提升内容种草到消费转化的效率，为景区带来实实在在的客流增长。美团将与米拍社区共同构建“广域传播+垂域深耕”的数字化营销矩阵。通过美团APP门票频道、首页开屏、搜索推荐等核心资源位，结合米拍专业摄影社群与手机厂商图库的亿级曝光能力，实现“视觉内容引流-社交话题裂变-美团平台转化”的闭环链路。

此外，合作将突破传统景区营销边界，通过美团生态内多业务场景的资源联动，实现“吃住行游购娱”全场景覆盖。庐山风景区将与美团外卖、骑行、打车等业务线深度结合，在美团跨cross资源上植入品牌元素，在高校开学季、暑期旅游旺季等节点推出“景区门票+餐饮券+交通补贴”的组合优惠，让营销触达渗透用户日常生活。同时，双方将携手探索“文旅+公益”“文旅+科技”等创新模式，如结合庐山矿坑生态修复案例打造环保艺术展，通过AR技术还原庐山诗词意境场景，以多元化的内容形态提升景区的文化厚度与体验新鲜感，形成区别于传统景区的差异化竞争力。

庐山与美团合作神券效果显著，已完成长期续约，神券将成为双方长期合作的重要抓手，在暑期旺季突破新高。

图源：美团旅行观察公众号