小杨哥大撤退

人生难免大起大落，该低调的时候必须低调。

三只羊旗下多家公司申请注销

618结束了。

每年的618都是头部主播们“神仙打架”的战场，今年也不例外。

董宇辉，在5月13日抖音618大促首日，创下单场1.76亿元的销售额，刷新了与辉同行开播以来的单日销售纪录，多个单品销售额均突破千万元；辛巴在其618大促中的第一场直播带货直接拿下了超40亿的销售额……今年各大头部主播的表现依然可圈可点。

然而，在这场狂欢中，曾经叱咤风云的“三只羊”却显得格外安静——没有小杨哥的复出直播，也没有铺天盖地的营销造势。

众所周知，在经历了被处罚事件后，三只羊一度陷入危机。经历了一段时间调整后，三只羊开始慢慢回归正轨，另一边，“消失”已久的小杨哥也在今年5月露了面。

彼时在知名导演王晶的70岁生日会上，消失已久的小杨哥突然现身。在切生日蛋糕环节，王晶特意拉着小杨哥的胳膊，将他带到自己身旁，随后两人一同对着镜头微笑。

小杨哥现身王晶生日会 图源：抖音

视频中可以看到，小杨哥身形比以往瘦了一圈，肢体动作看上去似乎有些紧张和局促，笑容腼腆。

小杨哥现身王晶生日会 图源：抖音

很快这件事情就冲上了热搜，引发网友热议。

当时就有不少人猜测小杨哥很快就要回来了。毕竟5月之后，很快就到了618这个一年一度的电商盛宴，对于主播来说，这是一个提升知名度、增加销售额的绝佳机会。不少人猜测小杨哥可能会在这个关键时刻重出江湖，借助618的热度重新找回自己的位置。然而，直到618结束，小杨哥依然没有出现在直播间。

如今618落幕，小杨哥不仅没出现，三只羊的商业版图还在不断收缩。

天眼查经营风险信息显示，近日，合肥唱响未来文化传媒有限公司新增一则简易注销公告，公告期为6月4日至6月23日。该公司成立于2024年6月，法定代表人为段炼，注册资本100万人民币，经营范围包括广播电视节目制作经营、演出经纪、广告发布等，由合肥三只羊文化传媒有限公司、段炼共同持股。

图源：天眼查

值得一提的是，三只羊商业版图的收缩早已有迹可循。

此前，三只羊旗下的沈阳三只羊网络运营有限公司、合肥聚百星传媒科技有限公司、合肥三只狼电子商务有限公司均已发布简易注销公告，目前沈阳三只羊网络运营有限公司、合肥聚百星传媒科技有限公司已注销。

另外，据媒体消息，三只羊还在接连退股旗下公司。

今年5月，天眼查App显示，安徽嘿码品牌营销管理有限公司发生工商变更，原股东三只羊(合肥)控股集团有限公司退出，退出前持股比例为30%。

图源：天眼查

值得一提的是，此前，三只羊(合肥)控股集团有限公司已退出苏州三只羊文化传媒有限公司。该公司成立于2022年10月，法定代表人为赵淑华，注册资本1500万人民币，现由安徽京值文化传播有限公司全资持股。

有业内人士分析，三只羊的收缩，既是应对外部压力的无奈之举，也是向精细化运营转型的必然选择。有网友指出，“企业注销很正常，公司太多不好管，注销是优化结构，提升效率，关键看剩下的企业运营，要集中力量办大事。”

值得一提的是，三只羊的挑战还没有结束。

天眼查最新消息显示，合肥三只羊网络科技有限公司新增一则开庭公告，原告杨某某以“信息网络买卖合同纠纷”为由提起诉讼，案件将于8月21日在唐山市路南区法院开庭。

这也不是三只羊今年第一次陷入法律纠纷。不过，该案件的具体细节尚未公开披露，仍处于未知状态。若想了解事件的经过及最终结果，还需让子弹再飞一会儿。

小杨哥徒弟已经开始行动

回到上文，小杨哥本人虽然还没有开始活跃，但他的徒弟们已经“开工”了。

今年5月，小杨哥的大徒弟“七老板”杀入淘宝开启了首场直播，主要带货美妆类产品。对于后续的打算，七老板表示，“我们会经常在这个淘宝账号直播。”

“七老板”开播 图源：淘宝

此外，嘴哥也悄悄现身小杨臻选直播间，只不过是用衣服蒙住脸，不知道是怕人认出还是搞节目效果。不少粉丝还是认出来了，纷纷发评论。

图源：小杨臻选直播间

另一边，“红绿灯的黄”动作就更加引人注目了。

前不久，小黄在海外直播的情况就引发了市场的关注。

4月底，小黄在其TikTok账号@yellow0607（红绿灯的黄）发布了一个作品，正式宣布入驻TikTok。

自入驻TikTok后，小黄直播时段基本固定在每晚8点上下，单场直播时长维持在3到4个小时。直播过程中，小黄延续了在国内平台的搞怪特质，与其他主播连麦互动、花式整活，受到不少用户的喜爱。

图源：TikTok

短短二十天，其账号涨粉20多万。据悉，她单场直播打赏收入超过71万人民币，一度登顶东南亚（越南）区直播日榜首位。

图源：TikTok

小黄在TikTok打拼，或许是三只羊对海外市场的试探。一直以来，小杨哥对海外市场表现出极大的野心。

2023年4月，小杨哥就在直播中提到，“公司会改名为三只羊控股集团，挣外国人的钱，因为TikTok后面也会有电商。”

同年7月，三只羊正式成立海外MCN机构“Three Sheep Network”并与新加坡达人@shopwithsasax合作进行首次海外直播，该场直播一举登顶TikTok新加坡销售GMV榜首。此后，三只羊开始拓展马来西亚、泰国市场。

去年小杨哥陷入假货风波后，三只羊更是果断将业务重心转向海外，大力布局TikTok。今年2月，三只羊还启动了东南亚服饰品类商家招商计划……

三只羊布局海外市场的理由很明显。

近年来，中国直播电商行业迎来爆发式增长，经过野蛮生长的阶段后，如今国内市场也面临着流量和用户增长见顶的问题。而海外市场广阔，无疑存在着很多机会。

据艾媒咨询数据，2023年，中国跨境直播电商市场预计规模为2845.8亿元，同比增长率高达155%；2025年，市场规模将达到8287亿元。小杨哥在海外谋求新的增长机会。

站在行业的视角来看，小杨哥之外，辛巴、东方甄选等也加快了在海外市场的布局。然而，出海并非易事，其复杂性和挑战性不容小觑。

对于海外市场，三只羊也需要花更多的时间，去适应不同国家、地区的文化、消费习惯、法律等。不难看出，三只羊在经历风波后正在积极寻求改变和调整，处于深度调整阶段。

直播电商竞争进入下半场

另外，三只羊还需要注意的是，如今直播电商竞争进入下半场。

前不久，市场监管总局联合国家网信办，研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）。

其中特别强调，直播电商平台经营者应建立黑名单制度，将严重违反市场监督管理法律、法规、规章的直播间运营者、直播营销人员纳入黑名单，并向平台所在地的省级市场监督管理部门报备。

同时，平台需加强对黑名单主体的管理，采取必要措施，禁止其通过更换账号、重新注册账号、账号迁移等方式，再次进入平台开展直播电商活动。

此外，《办法》还鼓励直播电商平台经营者之间共享“黑名单”主体信息，实现对相关直播间运营者和直播营销人员的跨平台约束。

从行业发展的角度来看，直播电商的竞争将不再是流量的简单比拼，而是供应链、品控、服务、品牌等综合实力的较量。

对于三只羊来说，在当前的行业形势下，他们需要深刻反思自身存在的问题，加强内部管理，提升供应链能力、品控水平和服务质量，重塑品牌形象。同时，要积极响应监管政策，加强合规经营，避免再次陷入舆论危机。

总的来说，直播电商行业正处于一个关键的转型期，机遇与挑战并存。只有那些真正回归商业本质、为用户创造价值的企业，才能在这场激烈的竞争中生存下来，实现可持续发展。三只羊能否抓住机遇，应对挑战，走出困境，让我们拭目以待。