小杨哥海外有情况，徒弟在TikTok风生水起，拿下榜一

重新出发，别有一番天地。

1、小杨哥徒弟杀入TikTok，直播热度飙升

条条大路通罗马，既然在国内发展不顺，那就冲到国外闯一闯。

此前，小杨哥事件闹得沸沸扬扬，相关主播也沉寂了一段时间。目前，三只羊虽已完成整改，但在国内面临的舆论环境依旧差。

小杨哥的大徒弟“红绿灯的黄”挣脱出国内电商市场的竞争，冲到了海外。小黄强势杀入TikTok，找到了适合自己发展的赛道。

4月底，小黄在其TikTok账号@yellow0607（红绿灯的黄）发布了一个作品，正式宣布入驻TikTok。作品文案为：你好，我是小黄，很高兴来到tk，给大家跳个舞助助兴。目前，小黄的账号粉丝已突破20万。

图源：TikTok

这一次入驻TikTok，小黄做回了自己的老本行娱播。此前，小黄就因为夸张、搞笑、扮丑的直播风格在抖音吸粉无数，成为抖音的头部主播。

抖音和TikTok同为短视频平台，受众其实有一定的相似性。为此，小黄的直播风格在TikTok也很吃得开。

在TikTok的直播中，小黄也是整活不断，跳舞只是常规操作。此外，小黄带来了经典炒菜舞、铁锅炖自己等表演，还和观众进行多轮互动，直播效果拉满。

图源：TikTok

除了自己直播外，小黄也经常连麦其他主播打PK，其热度在连麦主播中也是居于前列。因受语言限制，小黄连麦的主播多为华人主播。

实在语言不通的，就只能用手机实时翻译，不过这种方式可能会影响到直播效果。

图源：TikTok

靠着整活本领，小黄短时间内在TikTok闯出了一片天。据剁椒spicy透露，其直播间曾连续三天登顶日榜第一，日常的直播间数据也在3-4k以上。

尤其是在东南亚（越南）区，小黄的直播间排名一度飙升到日榜第一。直播效益也不错，单场打赏收入超 10 万美元（约合人民币71万）。

图源：TikTok

值得注意的是，小黄这种大胆整活的搞笑直播风格确实能快速吸引不少观众，但也存在被封的风险。就连小黄本人也调侃：走到哪封到。

图源：TikTok

回看小黄的直播历程，确实几经波折。

2023年11月，小黄在抖音直播带货时，因为披头散发、表情狰狞备受争议，甚至被中国消费者协会点名批评。同年12月，小黄再次开播，但开播仅三分钟，直播间就被封禁，引得多方猜测。

图源：抖音

2024年1月，小黄宣布重回抖音带货，这场回归直播GMV破千万。但后续，小黄在抖音的流量、风评等已不如从前，形象和声誉明显受到了争议事件的影响。

因此，小黄逐渐淡出抖音，转战视频号带货。只是，可能小黄的风格和视频号不是很搭，为此带货成绩和抖音的相比，不是很理想。

图源:视频号

期间，小黄还尝试拍摄短剧《互换人生》转型。但在竞争激烈的短剧市场，小黄的短剧反响一般。

图源：抖音

后来又因为三只羊事件的影响，小黄淡出了大众视野。直到今年3月，小黄因住院再次引起大众关注。还被网友爆料是因为“小黄想和公司解约不顺利，被气病”。

图源：微博

后续，小黄发博回应，表示是因身体原因去做了检查，网上传言都不属实。

图源：微博

虽然目前小黄的社交账号取消了三只羊的MCN机构标识，但官方并未证实“解约”消息，外界仍认为小黄是三只羊旗下主播，小杨哥的大徒弟。

同时，小黄的社交账号上仍保留着和大杨哥、小杨哥的合拍视频。同时，这一次小黄入驻TikTok，小杨臻选授权账号还转发了小黄的跳舞视频，双方有着友好的互动关系。

图源：TikTok

不知道这一次小黄征战TikTok，是否预示着三只羊在海外或将有新动作。

2、三只羊海外业务，发展到哪一步了

纵使国内带货遇阻，小杨哥也并未停止对海外市场的挖掘。

虽然小黄目前在TikTok以娱播为主，还未涉及直播带货，但这可能是其前期积累粉丝的需要。等时机成熟，小黄带货的可能性还是非常大的。

小黄在TikTok打拼，或许是三只羊对海外市场的试探。一直以来，小杨哥对海外市场表现出极大的野心。

早在2023年，三只羊和小杨哥开始向外界透露要出海的消息。同年七月，三只羊成立海外MCN机构Three Sheep Network。

同时，三只羊在TikTok上发布大量切片内容。没几个月，Three Sheep Network就跻身东南亚跨境MCN榜单前十。

图源：抖音

2024年1月，三只羊网络和新加坡本地达人@shop with sasax合作进行了首场带货直播，一举创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录，直播间同时登顶新加坡本地榜第一。

图源:微博

2024年8月，三只羊宣布和极兔速递正式签署全球战略合作协议，进一步为其国内外的电商业务赋能。

图源：微博

2024年11月，市场消息称，在第三方招聘软件上，小杨哥背后的三只羊厦门分公司正在招募TikTok东南亚小店运营。同时，抖音账号@TikTok事业部（三只羊）也发布多条招募信息。

图源：抖音

不难看出，三只羊依旧在为海外业务的发展招兵买马。目前，三只羊已经在新加坡、马来西亚、泰国等多个国家开展业务，还将计划拓展北美市场。

三只羊海外的这一步棋，下的很大。只是，海外市场的机遇是有的，但困难也不少。小杨哥的个人IP受负面事件影响，国内业务的发展可能会分走其更多的精力。

同时，国内出海掘金的MCN机构并不少，三只羊面临的竞争压力不小。对于海外市场，三只羊也需要花更多的时间，去适应不同国家、地区的文化、消费习惯、法律等。

三只羊能否兼顾处理好国内的舆论危机，并冲击海外市场，这仍是一个未知数。

3、三只羊和小杨哥蠢蠢欲动，一切重头再来

三只羊海外业务在兢兢业业发展着，国内业务也一直在寻求机会，重回电商直播舞台。

经历过整改危机的三只羊，显得更加谨慎。小杨哥并未能回归直播间，但有意无意的露脸，在试探大众的态度。

五月初，小杨哥现身导演王晶的生日会，整个人看起来十分腼腆，不似往日搞怪夸张的形象，可能是场合原因。

图源：抖音

此次露面，让不少人猜测其是否将要复出，关注度还是很高的。只是，不少网友持抵制态度。

比小杨哥更早和大众见面的，是三只羊在4月推出的自营APP小杨臻选，会员费99元。该APP主要售卖小杨臻选的自营产品，同时还有不少主播在APP内开播带货。不过，直播间热度一般，观看人数和下单人数都比较少。

图源：小杨臻选

此外，小杨哥的徒弟也以不同的方式回归直播间。不同于小黄的闯海，七老板仍固守国内电商战争，走进新平台淘宝。七老板在淘宝主要带货美妆类产品，其表示会经常在这个淘宝账号直播。

图源：淘宝

此外，嘴哥也悄悄现身小杨臻选直播间，只不过是用衣服蒙住脸，不知道是怕人认出还是搞节目效果。不少粉丝还是认出来了，并发布直播弹幕“嘴哥终于回来了”以示欢迎。

图源：微博

不得不说，即使经历了负面事件，小杨哥及其旗下主播依旧备受关注，也有相当一部分粉丝期待他们的回归。

但不可忽视的是，舆论中“抵制”的呼声同样高，三只羊接下来的路依旧苦难重重。需要认清的是，如何重建和消费者之间的信任，是三只羊和小杨哥此后所需要重点思考的问题。

电商行业已经发生改变，消费者的消费需求也已经升级，单单靠主播个人IP和流量已经撑不起带货GMV。在电商直播的下半场，优质的产品和服务或将更能吸引消费者。