欧洲消费电子市场爆发，亚马逊强势领跑

万亿市场

在全球经济格局加速重构的背景下，跨境电商已成为国际贸易增长的新引擎。其中，消费电子品类凭借其高附加值、强创新性和高频迭代特性，成为跨境卖家角逐的黄金赛道。

日前，欧洲跨境电商研究机构Cross-Border Commerce Europe发布了《欧洲消费电子零售TOP100》第二版报告，报告指出，2024年欧洲在线消费电子市场总额达到1120亿欧元，同比增长24%。

去年欧洲在线消费电子市场超千亿欧元图源：ecommercenews

报告还指出，早在2023年欧洲在线消费电子市场规模就达到了900亿欧元，并且彼时预计到2025年该市场将达1070亿欧元。但电子市场的规模增长远远超出了想象，在去年就已超出预期，展现出猛烈的需求。

另外，该品类在整体线上零售中的占比也超过去年，从11%上升至13%，仅次于服饰品类的15.5%，成为第二大线上零售门类，其中线上销售渠道成为推动增长的关键。

在跨境销售方面，消费电子在线上的占比也十分可观，数据显示，2025年欧洲TOP100在线跨境消费电子零售商的总市场规模将达470亿欧元，并且预计到2026年销售规模将增长至550亿欧元。

销售规模逐年增长图源：ecommercenews

而从排名看，2024年欧洲跨境消费电子销售额前五的品牌分别是Amazon、Samsung、eBay、MediaWorld和Apple，这些平台能提供许多细分类目，并且在品牌、价格、物流服务上都有着自己的电商优势。

排名前5的电商平台图源：ecommercenews

可以预见的是，随着消费者对线上购物愈发习惯，再加上物流、支付、税务等基础设施的不断完善，欧洲消费电子线上市场还有很大的发展空间，有望释放更大的销售潜力。

大卖频出

随着数字化步伐的快速迈进，全球消费电子市场有了井喷式增长，而中国作为全球消费电子供应链核心之一，依托强大的供应链实力和技术创新，消费电子早已成为出海的热门赛道。

Statista数据显示，2024年全球消费电子市场的年收入预计将达到1.046万亿美元，其中线上销售额占比为33.5%。而在未来几年该市场还将持续增长，到2028年市场规模或将达到1.177万亿美元。

全球消费电子市场持续增长图源：Statista

就整个海外市场来说，消费电子虽然仍以北美、欧洲为主，但在东南亚、非洲等新兴蓝海也依旧有着无尽的商机。从消费群体来看，年轻人的消费能力比较强，能接受且更倾向于追逐智能化的最新科技产品。其中，25至34岁的千禧一代这一特点尤为明显，并且这部分消费者对品牌的忠诚度也更高。

值得注意的是，中国拥有极其完整的消费电子产业链，可以实现高效协同，而且中国企业创新迭代快，能快速响应市场变化，在全球市场都有着竞争优势。与此同时，这场竞赛早已完成了从“价格战”向“价值战”的转型，从硬件到软件全链条创新，摆脱代工依赖，实现从产品输出到生态输出的升级。

在这样的背景下，不少3C类目的卖家也在海外闯出了属于自己的一片天。

例如深圳市际客电子商务有限公司旗下的耳机品牌“Tronsmart”，在拉美市场就有着惊人的表现：旗下Bang系列TWS耳机在墨西哥月均销量达到1.5万台、Tronsmart在巴西市占率高达18%、在阿根廷市场更是以21%的市占率登顶。除此之外，在《2024MeetBrands中国出海新锐消费品牌50强》中也能看到Tronsmart的身影，表现十分优异。

Tronsmart部分产品图源：Tronsmart

但出海之路不是一帆风顺的，过程中也难免会遇到一些意料之外的状况，例如近段时间，安克召回充电宝2025年6月24日事件就闹得沸沸扬扬。

详细来看，不久前安克创新宣布在美国启动PowerCore 10000移动电源的召回程序，原因是产品所搭载的锂离子电池可能存在缺陷，存在起火风险。这些产品的召回，对企业来说也难免会产生一定的损失，但只有及时处理解决问题，才能更好树立品牌形象。

总而言之，尽管有人说3C类目已经是一片红海，但我国跨境卖家依旧在海外有着许多亮眼的表现。或许在未来，我们能见到更多消费电子领域的企业和品牌走出国门，而对于中国卖家而言，只有坚持长期主义，以技术创新为根基、以品牌建设为目标，才能在海外市场立于不败之地。