TikTok美妆圈杀出黑马，一个月狂卖几万单

1.美妆圈出现黑马

在竞争激烈、瞬息万变的跨境电商领域，如果有一款产品能在短时间内迅速蹿红，那一定有着过人之处。

近日，有一款撕拉式的染眉胶在TikTok美区爆火，并在平台上掀起了一阵“眉毛纹身热”，其中一位用户名为@arielrodriguezz 的博主，就在视频中展示了该产品的使用方法，在涂抹产品并等待一段时间后，原本稀疏的眉毛直接大变样，肉眼看起来十分浓密。

由于使用前后有巨大的反差，这也引起了广大用户的关注，不少人纷纷在视频下方留言，表示自己对该产品的喜爱。据了解，在过去的28天内该视频获得超870万的播放量，并通过视频售出近7000件的惊人成绩。

产品使用视频引起围观图源：TikTok

详细来看，这款撕拉染眉胶是FestivityFusion店铺的王牌产品，在今年3月份正式上架。从产品本身来看，主打的就是易于着色成膜、防水防汗、持久不脱色等特点，使用起来也十分简单，只要将眉胶涂抹在眉毛上，等待凝胶干燥后撕下眉胶，就能拥有一副自然、精致且持久的眉形。

随着生活节奏的加快，越来越多年轻人在化妆上开始注重效率与便捷，本款产品同样很好满足了消费者这一需求变化——相比常规的眉笔、眉粉，该产品的优势是“半永久”妆效，只要染一次就能轻松get长达好几天的眉毛，能够有效节省时间，吸引了一批淡眉女孩疯狂下单，这也是其走红的重要原因之一。

数据显示，在TikTok美区的美妆个护类目中，同款撕拉式的染眉胶在过去28天内卖出了近3万单。光是在上个月，其月销量就高达2.30万，销量环比增长 501.96%，而据超店有数数据显示，该染眉胶已经成为店铺内销量排行第一的爆品，并且与第二名拉开了十分显著的差距。

成为店铺的王牌单品图源：超店有数

2.美妆个护爆火

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于个人形象和美的追求愈发强烈。尤其是年轻一代消费群体的崛起，他们更加注重自我表达和个性化展示，将自己的外在收拾得更加干净利索，成为他们展现个性、提升自信的重要方式。在这个过程中，美妆个护产品自然就是那个不可或缺的角色。

从全球市场规模来看，Statista就曾发布数据称，预计2025年全球美容个护市场的收入有望达到6772亿美元，并且在2025年至2030年期间将以3.37%的复合年增长率继续增长。

美容个护市场规模不断增长图源：Statista

在巨大的市场之下，美容个护赛道中也涌现出来不少爆品，在一些爆火产品的身上，我们其实可以发现一些规律，例如在不同的市场，选对品很重要。

Boca Rosa BR的美妆品牌在TikTok巴西市场十分受欢迎，Echotik数据显示，在TikTok巴西上架还不到一个月时，Boca Rosa就已经卖出4万多件商品，累计销售额为直接飚到几百万，而这样的好成绩离不开品牌根据市场情况对产品做出的优化。

举例来说，该品牌的王牌单品美妆棒，就很好契合了巴西消费者的需求，因为巴西全年气候炎热潮湿，太过油腻、厚重的产品并不是消费者的“菜”。于是，Boca Rosa在产品研发时就重点关注了产品的质地，尽量做到轻薄不油腻，让消费者在使用时不会有黏腻、糊头发等不适的感觉。

畅销的美妆棒图源：Boca Rosa

除了选对品，造势、营销、推广也至关重要，例如通过TikTok的短视频进行宣传。据TikTok官方数据称，有71%的TikTok用户表示平台上的美妆内容会影响他们的购物选择，还有25%的用户表示会直接购买在TikTok上看到的美妆产品。

同样举个例子，美妆品牌SACHEU Beauty此前推出过一款新品“Lip Liner Stay 唇线笔”，儿而在TikTok平台上有一天“如何利用Lip Liner Stay唇线笔打造3D唇妆”的视频爆火，直接带动产品销量暴涨，单品全年销售额超过4000万美金，其中大部分来源于TikTok。

SACHEU Beauty唇线笔图源：亚马逊

坦白来讲，美妆个护品类一直都是跨境电商经久不衰的热门赛道，通过这些出圈的案例我们也可以清晰地看到，跨境电商美妆个护行业蕴含着巨大的市场潜力。

在这个充满机遇与挑战的领域，产品要想取得成功，不仅要精准把握目标市场的审美趋势、消费痛点以及性价比需求，也要巧妙借助社交媒体的传播力量，这点至关重要。