荷兰电商平台Bol首次开放非欧盟卖家入驻

7月1日消息，荷兰最大电商平台Bol.com近日宣布，首次向欧盟以外的卖家开放平台入驻。预计今年将有首批100家非欧盟卖家加入，其中包括来自中国的卖家。为了确保平台质量，Bol要求这些卖家的商品必须储存在欧洲境内，并接受严格的质量审查。Bol强调，此次开放并不意味着平台会大量引入新卖家或商品，而是聚焦补充现有产品线中尚未涵盖的品类。

图源：Retail Trends

Bol在荷兰和比利时长期保持电商市场的领先地位，2024年全年交易额达59亿欧元，营收为31亿欧元，基础息税折旧摊销前利润（EBITDA）为1.85亿欧元。尽管亚马逊正在逐步扩大在当地的市场份额，但尚未撼动Bol的主导地位。与其他五个欧洲主要电商市场不同，亚马逊并非荷兰和比利时的市场领导者。

自2011年起，Bol借鉴亚马逊模式，提供物流与广告等配套服务，逐步引入第三方卖家，最初吸引了来自荷兰和比利时的本地商家，之后扩展至其他欧洲国家。平台上的销售伙伴曾一度超过5万家，第三方销售额占比高达三分之二。然而，近年来这一比例下降至约一半，卖家数量也出现小幅减少。

随着消费者越来越倾向于在全球范围内寻找优质商品，Bol决定调整战略，进一步开放平台，通过引入高质量的非欧盟卖家来满足这一趋势。此次举措的核心在于兼顾平台本地化优势与全球优质供应的融合，Bol希望通过严格筛选商品质量，继续为本地消费者提供有保障的购物体验，从而抵御更大规模竞争者的冲击。Bol表示：“对我们来说，质量不是承诺，而是前提。”因此平台不会立即全面放开，而是谨慎引入符合标准的商家。