字节上线第二款免费短剧APP“木叶免费短剧”

7月1日消息，字节已上线第二款免费短剧APP“木叶免费短剧”。据了解，字节也将打造自己的免费短剧产品矩阵，并计划推出第三款免费短剧APP“咸柠（免费）短剧”，该产品已完成开发，即将在主流应用商店上线。

图源：木叶免费短剧APP

木叶免费短剧APP中覆盖有古风权谋、甜宠言情、都市修仙等等题材的短剧，也包括当下较为热门的热门短剧。播放界面为竖屏交互，支持滑屏切剧、选集播放等功能。可签到或通过观看短剧来赚金币，金币可用来兑换人民币进行提现，实现一边看剧一边赚钱，这也是该产品主要的获客方式。

在“短剧”页面可以看到各类各样的短剧，支持搜索查询。另外还有听书和小说等服务，实现了多元化的内容服务体系。不过相比于红果免费短剧，木叶免费短剧在内容多元化方面存在不足，缺少了电影、电视剧、大视听、漫画、经典和知识等服务。

图源：木叶免费短剧APP

虽然木叶免费短剧更像是红果免费短剧的“换壳”版本，二者在产品操作与体验上差异不大，但通过推出木叶这类换壳产品，可快速复用红果的技术架构、内容资源和运营经验，在短时间内覆盖更多用户。

从商业模式看，红果的“免费+广告”模式通过降低用户门槛（无需付费）和激励机制（看剧赚金币），能够精准抓住了下沉市场和年轻用户群体，且已被市场成功验证：2024年其月活用户突破1.73亿，单月分账金额超5亿元，甚至超过爱奇艺、优酷等传统长视频平台的用户时长。字节此次通过多品牌矩阵（红果、木叶、咸柠等），构建矩阵化产品体系，可分散竞争风险，也将打造多元的流量池以及增长点。