SHEIN全年净销售额增长30%，领跑全球时尚电商

一、SHEIN全年增速行业第一

在人民日报海外网与 GYBrand 全球品牌研究院联合编制的《2024年度中国出海品牌100强指数排名》上，SHEIN（希音）凭借其强劲实力和卓越成就跻身榜单第11名，同时也是零售核心领域榜首。

能够从国内众多优秀出海品牌中脱颖而出，SHEIN平台竞争力不言而喻。事实上，即便放眼全球快时尚电商市场，这家跨境巨头的影响力也不容小觑。

SHEIN跻身2024年中国出海品牌榜单前列 图源：GYBrand

据数据分析平台ECDB最新月度数据显示，SHEIN以20%-40%的同比月均增长率成为行业“增长冠军”，2024年该平台的全年净销售额增长31.6%，同样实现领跑。

与SHEIN一路高歌猛进的增长态势相比，其他快时尚平台显然稍逊一筹，其中，瑞典快时尚品牌H&M和西班牙品牌Zara的线上销售额全年增速分别为-0.6%和4.4%，增长曲线基本持平或小有波动。三者线上销售额的增长趋势，基本符合此前ECDB的预期。

ECDB预计2024年SHEIN销售额会加速增长 图源：Statista

值得一提的是，SHEIN的另一劲敌、英国知名时尚电商Asos的线上销售表现大不如前，全年销售额下滑16.2%，除8月短暂反弹外，其余月份均呈现负增长。

事实上，对于SHEIN近年来的优异表现，市场有目共睹，在全球快时尚赛道，“奔跑”与“超越”是这家巨头的常态。

此前知名咨询机构GlobalData发布数据就显示，从2024年全球时尚市场的市场份额来看，SHEIN以1.53%的市场份额，超过ZARA、H&M和优衣库，成为全球第三大时尚零售商。而在线分析Semrush的数据则指出，2025年1月，SHEIN（shein.com）成为全球访问量最大的服装时尚类购物网站。

目光聚焦到单一市场，SHEIN的竞争优势更为明显。

以日本市场为例，调查公司VALUES曾对日本快时尚行业进行过一次深入研究，结果显示，截至2024年9月份，SHEIN在日本的APP用户数量已超过804万人。与之相比，从2007年起就开始耕耘电商业务的优衣库线上用户数量仅为648万。

SHEIN在日本的用户数量超越优衣库 图源：中国经济新闻

换言之，2020年才正式进入日本市场的SHEIN，仅用短短不到三年的时间，就超越日本国民品牌优衣库。

二、全球时尚革命

事实上，自2012年成立以来，Shein就凭借其前沿的时尚风格、按需生产的供应模式、丰富且高性价比的产品供给，赢得全球消费者的青睐。

在《纽约邮报》综合质量、价格、品类、配送和售罄风险等因素发布的8个女士度假服装品牌评比中，SHEIN就以其实惠的价格、丰富的种类以及独特的印花等特点成为其中最高性价比的时尚服装品牌。

SHEIN门店大排长龙 图源：中国新闻周刊

这种产品竞争力也成功转化成显著的市场优势。以法国市场为例，数据显示，法国网购用户的平均订单金额稳定在68欧元，而SHEIN的订单均价仅为20欧元左右。

在这样的价格差距面前，即使是普遍偏好本土品牌的法国消费者（79%的法国消费者优先选择法国制造），也挡不住一句“真香”。

根据市场研究公司Circana的数据，过去一年法国消费者在Shein平台上的消费支出同比增长了12%（仅消费支出，非GMV增长），成功成为法国市场过去一年中消费支出增长速度最快的平台，比排名第二的拼多多Temu（11%）略高出一个百分点。而排名第三的是二手交易平台Vinted，2024年其消费支出增长了6%。

SHEIN在法国加速狂飙 图源：Fashion

除此之外，半托管模式也是SHEIN过去一年的重要发展动能。

2024年，SHEIN进一步强化其平台化战略，推出“半托管模式”，允许卖家自主定价并享受平台流量支持，同时降低入驻门槛。

这一模式迅速吸引了大量卖家，仅6月上线一个月内就有超过2万名电商卖家关注，超过约七成的新入驻卖家，在首个季度内便凭借 SHEIN 半托管模式的强大赋能，实现了盈利突破。而在年终旺季大促上，SHEIN半托管模式卖家们在服饰、鞋类、家居、美妆等品类都取得不错的业绩增长，部分品类更是创下37倍销售额增长的亮眼成绩。

SHEIN半托管模式支持 图源：SHEIN

今年，SHEIN有面向半托管模式卖家推出了非包邮订单的运费补贴，进一步降低了商品出海的物流成本。可以预见的是，随着这场由SHEIN引领的"全球时尚革命"持续深化，未来SHEIN的国际影响力还将进一步提升，为更多中国品牌出海搭建可靠的桥梁。