深圳大卖杀入冷门赛道，卖摄影配件年入上亿

一、冷门赛道跑出亿级大卖

了解出海行业的卖家朋友都知道，3C品类一直都是各大跨境平台上的热门类目，集齐了不少品牌，随着想要分一杯羹的卖家越来越多，跨境3C类目也卷到飞起，是业内公认的红海赛道。然而，有一位大卖却偏偏迎难而上，在这样一片红海里牢牢站稳了脚跟。

他就是摄影配件大卖Neewer。在每日经济新闻与深圳易势科技联合发布的《中国跨境电商品牌影响力百强榜》（2025年一季度）上，Neewer凭借其强大流量和卓越成就成功跻身榜单第54名，为深圳跨境圈增添了一份荣光。

Neewer成为中国跨境品牌中流砥柱 图源：深圳易势科技

事实上，Neewer成立于2011年，隶属于深圳市纽尔科技有限公司，是一家集研发、设计、制造、销售为一体的综合性企业。

据了解，Neewer的创始团队是一群摄影摄像爱好者和极客，出于这份热爱，他们更懂得同行和专业摄影师真正需要什么样产品。2011年，该团队便注意到摄影行业正处于快速发展阶段，但市面上的摄影打光产品却普遍存在定价高、性能不稳定、操作不方便等问题。

于是，基于这些观察，团队创立了自主品牌Neewer，并推出了第一款专业机顶灯产品，正式打开摄影配件市场的大门。

Neewer机顶闪光灯 图源：Neewer

后来，随着短视频浪潮袭卷全球，一个崭新的“创作者经济”时代悄然到来，许多习惯于“单兵作战”的内容创作者们，急需更灵活、易操作、易携带的摄影摄像设备。

在这一趋势的带动下，Neewer团队毅然决定乘上时代快车，全力深耕摄影配件市场。继机顶灯之后，该品牌又相继拓展了面板灯、镜头滤镜、聚光筒、三脚架、替换电池、手机支架、提词器等系列产品，可满足用户手机拍摄、户外支撑拍摄、自媒体拍摄等多个场景的拍摄需求。

Neewer配件产品丰富多样 图源：Neewer

不过，虽然产品种类繁多，但Neewer并非浅尝即止，而是实现了全面开花。数据显示，早在2016年，Neewer就已经登上亚马逊摄影照明、三脚架等多个摄影类目的Best Seller榜单，同年销售超过1亿人民币。

截至目前，Neewer品牌SKU数量已经超过2000个，荣获国内外专利达300多个，旗下产品远销美国、英国、日本等100多个国家和地区，全球用户达到数千万。

二、摄影配件市场前景诱人

不得不说，Neewer确实展现出了敏锐的商业嗅觉。这个由极客团队创立的品牌，从早期精准切入摄影灯具蓝海市场，到后期顺势拥抱创作者经济浪潮，其每一个战略布局都恰到好处地踏准了行业风口。

展望未来，随着短视频、直播等行业的持续火爆，消费者对轻量化、智能化配件的需求还将继续增长，摄影配件市场依然大有可为。

Precedence Research的数据就显示，2024年全球摄影配件市场的规模已经达到41.6亿美元，预计到2034年，该数值将进一步增长至172.1亿美元，2025年至2034年期间的年复合增长率约为15.26%。

全球摄影配饰市场还将持续保持增长 图源：Precedence Research

另外，还有需要指出的一点是，尽管三星、LG、松下等老牌消费电子巨头占据着摄影配件市场的主要份额，但这些大厂在这个品类中一般集中在基础品类，许多细分赛道并不涉及，这也给Neewer这样的后发品牌提供了理想的成长沃土。

不过，“有市场的地方就有竞争”，除了Neewer以外，国内也有不少跨境玩家盯上了摄影行业背后的各类专业配件需求。

深圳市优篮子科技有限公司就是这其中的翘楚，该公司扎根于摄影配件类目，专注于相机、摄影与摄像器材配件的研发和制造，旗下商品数量多达3400种，涵盖摄影补光灯、摄像液压云台、头带摄像支架、三脚架等核心品类。

2025年6月，该公司旗下品牌优篮子（Ulanzi）还被国际权威机构弗若斯特沙利文认证为2024年全球摄影配件销量第一，名号彻底打响。官网数据显示，截至目前，优篮子旗下产品已远销全球190多个国家和地区，同时服务全球1000多万用户。

优篮子成就斐然 图源：Ulanzi

总而言之，在创作者经济盛行的当下，摄影配件赛道正在释放前所未有的商业潜力，而中国品牌则凭借技术创新和供应链优势勇立潮头。未来，我们期待更多像Neewer、优篮子这样的行业新锐登上世界舞台，以卓越的产品力和品牌价值，重新定义"中国制造"的国际形象。