亚马逊加速布局下沉市场，低价商城Bazaar登陆阿联酋

1.重押低价商城

中东沙漠中不仅蕴藏着石油，也涌动着电商发展的热潮，在这片饱藏机会的热土，亚马逊率先投下重磅“炸弹”，在阿联酋推出移动专属购物板块Amazon Bazaar。

作为亚马逊旗下全新的移动专属购物板块，Amazon Bazaar旨在为阿联酋当地消费者打造一站式、低价且便捷的电商体验。截至目前，该专区还处于测试阶段，用户可以在APP主界面左上角点击“Bazaar”按钮进入，也可通过搜索“Bazaar”或访问专属移动网址浏览商品，预计在未来数周将全面向所有阿联酋用户开放。

Amazon Bazaar 图源：khaleejtimes

对亚马逊来说，这不仅是在中东市场本地化布局的关键一步，也反映出其在全球电商竞争中应对挑战、寻求突破的战略思考。

详细来看，Amazon Bazaar与Amazon Haul很相似，特别是在商品定价方面，Amazon Bazaar中绝大多数商品定价不超过25迪拉姆，部分商品低至1迪拉姆或4迪拉姆，产品类型也很丰富，覆盖服饰、家居、生活用品等多个热门品类。

值得注意的是，除了给到很诱人的价格吸引，亚马逊的配送速度也是一以贯之：大多数商品将在6至12天内送达，订单金额超过90迪拉姆可享免费送货服务，亚马逊Prime会员则对所有订单均享免费配送。并且专区内还推出了“15分钟极速送达”服务，覆盖高频消费类目，进一步提升用户即时消费体验。

事实上，亚马逊为了在全球范围内重塑低价优势，早已在多个市场展开行动。今年5月，亚马逊低价平台Amazon Haul就正式登陆英国测试，Amazon Bazaar也正式进入沙特阿拉伯，主打低价日用品和快时尚。

亚马逊低价商城进入沙特图源：amazon.sa

而在6月初，亚马逊继续行动，在德国站推出了低价商城Amazon Haul测试版，商城中的商品价格全部低于20欧元，其中大部分低于10欧元，甚至有些商品价格低至1欧元，而25欧元及以上订单亚马逊还将提供免费送货服务，十分贴心。

亚马逊低价商城上线德国图源：aboutamazon

从这些密集的动作中不难发现，亚马逊正在积极调整战略，试图在全球电商市场的低价竞争赛道上抢占一席之地。

2.积极应对

从消费者需求角度来看，全球经济环境的不确定性使得消费者对价格更加敏感。在通货膨胀等因素的影响下，消费者在购物时更加注重性价比，其中也有部分用户愿意花费更多时间寻找价格更低的商品。

亚马逊推出低价商城恰好顺应了这一消费趋势，通过提供价格低廉的商品，吸引更多价格敏感型消费者，增加用户粘性和复购率。

除此之外，Temu、Shein等竞争对手的强大压力也是不可忽视的重要因素。

近年来，Temu在全球电商市场迅速崛起。举例来说，据苹果年度榜单数据显示，去年Temu成为美国最受欢迎的免费应用；SimilarWeb去年也发布数据称，Temu官网的月均访问量已成功超越eBay，成为全球访问量第二大的电商网站。

Temu成为美国最受欢迎的免费应用图源：App Store

而近段时间，Temu在2025年第二季度报告了显著的用户增长，全球月活跃用户（MAU）达到4.165亿，同比增长68%。而从下载量上来看，全球月下载量虽然同比下降7%，为1.13亿，但累计下载量在2025年第二季度达到了10亿的里程碑。

2025年第二季度下载量突破10亿图源：investing

作为快时尚跨境电商的代表，Shein同样在全球电商市场展现出强劲的竞争力。Shein能做到在极短的时间内将时尚潮流转化为商品并推向市场，同时通过优化供应链降低成本，为消费者提供性价比极高的时尚产品，这样的优势让shein在全球范围内拥有庞大的用户群体，在多个国家的电商APP排行榜中名列前茅。

面对Temu和Shein等竞争对手的冲击，亚马逊在市场份额和用户流量方面均受到一定影响。对于亚马逊而言，低价商城的推出也是其完善电商生态系统的重要举措，通过引入低价商品，能够满足不同消费层次用户的需求，进一步扩大用户群体。

而对于整个跨境电商行业而言，亚马逊的这一举措将推动行业竞争进一步加剧，促使电商平台和卖家不断优化产品和服务，提升用户体验，以适应市场的变化和消费者的需求。未来，随着全球电商市场的不断发展和变化，我们有理由期待更多创新和变革的出现，跨境电商行业也将迎来更加精彩的发展阶段。