抖音拿下周杰伦，全网沸腾

周杰伦官宣入驻抖音
官方回应九位数签约传闻

华语乐坛的“顶流天花板”周杰伦，终于正式官宣入驻抖音了。

抖音大明星晒出周杰伦视频宣布：这次是真的@周同学来了！

今年是周杰伦出道25周年，此次周杰伦正式入驻抖音，预示着开通了他第二个中文社交媒体账号。该账号名称为“周同學”，头像是他的玩偶形象，截至下午18:00，该账号粉丝已经突破600万，还在不断涨粉中。

图源：抖音

这也意味着，入驻抖音之后，周杰伦分别在快手、抖音两个平台驻扎，打破了周杰伦“全网唯一，只在快手”的局面。

图源：快手

此前，有网友透露，不久之后周杰伦将会发布其第一条抖音，该网友称该抖音在澳大利亚拍摄，有变魔术环节。

有消息人士称此次签约，抖音花费九位数。也有网友对消息进行了确认并补充，称不是一个亿，而是以亿为单位。对此，抖音相关负责人予以否认，“消息不实，为谣言”。

前段时间，周杰伦即将入驻抖音的消息一出，平台上马上出现了大批周杰伦相关仿冒账号。而@周杰伦歌迷官方微博 也打假抖音上出现的周杰伦账号，称“辟谣！该账号非周杰伦本人，静候官方消息！ ”

图源：微博

周杰伦此番入驻抖音，引起轩然大波，直接冲上了抖音热榜，底下的网友纷纷截图打卡刷新其涨粉速度。

图源：抖音

要说上次抖音被传高价挖过来的人还是罗永浩，先后传出快手曾出价上亿争夺罗永浩签约，抖音6000万签约老罗的消息，至此之后抖音直播带货也开始加速。

图源：微博

周杰伦作为顶流明星，一直是快手和抖音争抢的对象，有媒体曾透露，为了邀请周杰伦入驻，快手前后与周杰伦团队经过了数十轮的艰难沟通，还不算双方合约费。

可以说，周杰伦承包了80后、90后的青春回忆，如今依然是顶流。当年他的新歌《Mojito》一上线就炸了，不到一小时卖出百万张，15小时进账937.8万，直接把平台搞崩了。

MV在快手上线后，更是吸引了6.4亿人围观，网友们还掀起了一波翻唱热潮。

而周杰伦与快手的合作也曾创造过辉煌。2020年，周杰伦入驻快手首场直播，30分钟吸引了6800万人次观看，互动总量高达3.8亿，直播打赏收入约2400万元。

图源：微博

那么问题来了，抖音、快手怎么都抢着跟周杰伦合作？

答案很简单：流量。

在互联网的江湖里，谁掌握了流量，谁就有话语权。

根据QuestMobile发布的《2025年全景生态流量春季报告》显示，截止到3月份，全网用户规模已经达到12.59亿，同比增长了2.2%。

截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音极速版）月活跃用户规模突破10亿，达到10.01亿，同比增长12.3%，抖音月人均使用时长也增长至46.54小时。

快手月活用户规模达5.73亿，同比增长4.8%，月人均使用时长为29.74小时；小红书月活用户增长最快。截至2025年3月，小红书月活用户规模达2.35亿，同比增长13.7%；月人均使用时长为22.46小时。

图源：QuestMobile

全网用户规模已经达到12.59亿，而快手和抖音的MAU（月活跃用户人数）加起来已超过15亿，也就是说，平台之间的用户重合度越来越高，新增用户越来越少，平台竞争也愈发激烈。

签约明星能在短期内迅速提升流量和关注度，明星自带流量池，有助于平台拉新、破圈，并丰富平台内容生态，提升用户活跃度。周杰伦这样的流量“顶流”，自然成了平台争抢的稀缺资源。

简而言之，抖音主打普通人分享生活，而周杰伦选择入驻抖音，不仅带来了自己的私域流量，还和平台生态实现了深度融合。明星效应加持，让平台内容更丰富，还更加有效拉升了活跃用户数。

抖音越做越大，已超过京东跻身第三位

字节电商业务负责人康泽宇今年2月在All-hands 全员会议上透露，2024 年 GMV帮助抖音电商市场份额提升，基本到了行业第三的位置。

也就是说，抖音已经超过京东，成为中国排名第三的电商平台。不过，盘子做得越大，增长压力也随之而来。

去年开始，抖音的一些头部主播（如小杨哥、东北雨姐）因带货翻车按下刹车键，抖音开始去头部大主播，扶持中小达人以及商家经营。

为此抖音推出了包括免佣金、返还退单推广费、降低运费险和保证金等9条降本措施，全面降低商家运营成本。

在流量经营上，也开始盯上了明星这张王牌。明星自带关注度，哪怕随便拍个视频，都能引发粉丝的热情互动。如果再加上平台推动，更能激发粉丝创作和参与的热潮。

例如，去年5月吴彦祖入驻抖音，发布首条视频喊话“各地彦祖收手吧”，凭借幽默互动，一夜之间涨粉200万，成为现象级事件。

图源：抖音

明星内容的优势在于用户覆盖广且年轻化，消费力强、忠诚度高的用户来到抖音，为抖音提供了更多商业化机会。

抖音的变现方式主要包括广告、直播打赏和电商，而明星的加入对业务有明显推动作用：一方面吸引广告主“慕名而来”，另一方面明星直播带货还能直接转化为电商收入或直播打赏收益，可谓一举多得。

图源：抖音

就拿前段时间，吴彦祖首次在抖音开启直播首秀，在“吴彦祖教英语”的账号中带货英语课程，开播不久人数马上冲到10w+，当天直播带货销售额高达2000万。

一大批明星涌入抖音搞副业

这些年，明星们在抖音搞副业的热情越来越高，赚得盆满钵满。除了吴彦祖，还有谢霆锋、黄子韬这样的顶流明星，在抖音电商赚钱，一度成为了行业标杆。

这些年来，明星们似乎也乐忠于在抖音搞副业，除了吴彦祖，还有几个明星在抖音赚大钱。

今年3月，谢霆锋的品牌“锋味派”迎来四周年庆。他透露，“锋味派”爆汁烤肠累计销售额已达15亿，并连续三年蝉联全国销量冠军。

图源：抖音

2021年，谢霆锋与杭州谦寻联手创立“锋味派”，借着短视频的东风，加上他明星创始人的巨大影响力，品牌迅速破圈。上线仅三个月，单月销售额就突破了千万；九个月后，GMV破亿；成立第三年，销售额突破10亿元。

今年5月，他在抖音直播间推出了自己的卫生巾品牌“朵薇”，一晚销售额达4000万。

图源：微博

黄子韬在抖音直播间中表示：“任何平台倒卖的，不要去加价花一分钱去买，未来在所有线下超市都能买到（朵薇卫生巾）。”

在最近举办的朵薇品牌交流会上，黄子韬交出了一份十分亮眼的成绩单：上市一个朵薇月销售额超8000万，多个市场维度做好行业第一，截至发稿前，其品牌销量已经超过1亿元。

图源：抖音

一般来说，明星本身就是“行走的流量”，拥有庞大的粉丝基础。像谢霆锋、黄子韬这样的顶流，有很大的粉丝群体。

而抖音的电商生态恰好能将流量快速转化为购买力。粉丝不仅愿意“为明星买单”，明星的背书也让品牌信任度更高。

明星将个人IP与品牌形象深度绑定，赋予品牌鲜明的个性化标签。例如，谢霆锋的“锋味派”与他的厨艺达人身份高度契合，强化了品牌的专业性；黄子韬则用自己的年轻的形象和真诚表达，为“朵薇”塑造了接地气、可信赖的形象。

抖音10亿月活，能触达更多消费群体，相比淘宝、京东等传统电商，抖音依托内容流量，能吸引更多用户。

抖音直播的互动性强，用户可以边看边买，直接完成交易闭环。明星有流量，抖音有生态，两者联手，自然是水到渠成。