小众单品撬动千亿市场，一个月爆卖500万美金

1.小众品牌爆发

在跨境电商的广阔版图中，无数细分领域正悄然崛起，绽放出独特的光彩。

说起观鸟，虽然国内对该活动的喜爱的人还算不上太多，但在美国市场更是火热，几乎可以说成为一项主流活动。据State of the Birds在2025年发布的最新报告，美国有近1亿观鸟爱好者，约占成年人口的三分之一以上，而这些爱好者每年在观鸟旅行及设备上的总支出高达1080亿美元，约合7748亿人民币，足见这一市场的消费活力。

美国消费者在观鸟上的支出 图源：State of the Birds

在这样巨大的消费可能性下，很多品牌也成功突围，智能AI喂鸟器品牌Bird Buddy便是其中之一，凭借月销售额超500万美金的爆款单品成绩，成为该领域的领导者。

详细来看，Bird Buddy由Franzi Zidar、Kyle Buzzard和Žiga Vrtacic于2020年联合创立，其首款智能喂鸟器就十分惊艳——不仅具备基础喂鸟功能，还搭载了500万像素摄像头、120°广角镜头及内置麦克风，通过AI视觉识别与生物监测技术，可精准辨认上千种鸟类。

搭载高清摄像头 图源：Bird Buddy

除此之外，Bird Buddy的智能喂鸟器能与APP进行连接，消费者远程也能通过配套App实时接收通知，查看鸟类的物种名称、习性及分布区域等信息，大大提升了观鸟的趣味性。

2020年11月，首款商品登录众筹平台Kickstarter，一开始其初始众筹目标仅为5万欧元，但在众多创新和优势的推动下，该产品最后竟拿下419万欧元，折合人民币约3527万元，远超此前的预期。

Bird Buddy智能喂鸟器 图源：Kickstarter

目前来看，其产品也一直保持着高水准的表现，并且受到了消费者广泛的支持和认可。有机构数据显示，Bird Buddy在2023年营收就高达2180万美元，截至2025年，其产品更是远销全球113个国家，吸引了超过30万用户加入其社区。

2.国产大卖频出

值得注意的是，在智能观鸟这一细分赛道上，中国品牌也展现出了强劲的实力，例如智能家居品牌Netvue的子品牌Birdfy，同样聚焦于智能观鸟设备的研发与推广，凭借一款单价199美元的智能喂鸟器，在亚马逊等平台实现了月销售额百万美元的优异成绩。

2020年，Birdfy的母公司Netvue决定扩张产品线，增加产品品类。从其本身的优势出发，作为一家老牌智能家居企业，Netvue在智能可视门铃、智能监控、室内、室外摄像机等领域深耕多年，并且有着丰富的出海经验。

与此同时，Netvue发现有不少人会在社交媒体上分享拍摄到鸟类访客的场景，并且似乎有很多人感兴趣。于是Netvue将智能摄像机+鸟类喂食器组合在一起，锁定欧美庞大的观鸟爱好者群体。

经过长时间的试验，Birdfy Feeder问世了，好消息是产品一经推出便大获成功，在Kickstarter上筹集近10万美元的资金。目前来看，Birdfy的月销售额早已稳定在百万美金级别，并频频登上亚马逊BSR榜单成为明星产品。

Birdfy智能喂食器 图源：Birdfy

事实上，不止智能喂鸟器，在宠物用品及相关细分赛道，中国品牌近年来不断涌现出大卖的案例。

例如此前，在亚马逊美国站上就有一款宠物追踪器脱颖而出，曾获得一个月售出几千多单，销售额超22万美金，一举冲上亚马逊Pet Trackers类目第一的好成绩。该产品拥有实时GPS跟踪系统，范围不受限制且每2-3秒更新一次；可设置安全区，如果宠物离开就会发出警报；同时还可检测宠物的日常健康状况、睡眠模式等，深受宠物主人的喜爱。

产品登上亚马逊BS榜首 图源：Amazon

从这些产品的爆火中，其实也能总结出一些规律，例如精准的市场定位，深入挖掘小众市场的需求，找到那些尚未被充分满足的痛点，通过满足这些细分需求，精准地吸引目标客户群体，形成品牌的忠实用户基础。

其次就是产品的创新是核心竞争力，将喂鸟器和摄像机融合，很好地展示了科技与创意结合的力量，为产品赋予更多的功能与价值，让产品能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。

总而言之，在这个充满机遇与挑战的市场中，想要打造爆品就要深入思考逐步优化，而随着全球消费者对于个性化、智能化产品需求的不断增长，相信也会有更多像智能喂鸟器这样的成功案例出现，推动行业持续繁荣发展。