Shopee7.7大促传来捷报,销售额创历史新高
1.大促表现亮眼
在跨境电商的激烈竞争格局中,各大平台不断出招,都想要在全球市场中抢占更大份额。
数据显示,今年的7.7大促期间,Shopee 平台的订单量与用户参与度均实现显著提升,销售额更是达到2024年黑色星期五的2倍,创下历史最高纪录,展现了强劲的爆发力。

今年7.7大促销售额为去年黑五2倍 图源:mercadoeconsumo
从具体的品类来看,美妆、时尚和家居类目表现尤为亮眼,单日销量均突破100万件,视频游戏机、健身车、智能电视和压力锅等商品也获得较高订单量,反映出消费者在电子产品、健康生活及家居用品等多领域的旺盛需求。
Shopee营销主管Felipe Piringer表示:“7.7是Shopee的周年纪念日,我们很高兴看到五年前引入巴西的双节假期不仅受到用户的欢迎,也受到了广大零售商的青睐,他们将这个日期纳入了促销日历。今年的参与度和成效彰显了Shopee的实力以及与巴西消费者日益增长的联系。”
实际上,有关注的卖家会发现,去年Shopee的7.7大促表现就十分惊艳。举例来说,去年Shopee在越南市场就创下了新的销售纪录,商城的订单量较平日增长超5倍,通过场内交易的商品总量更是超过1.2万吨。

2024年7.7大促商品交易量超1.2万吨 图源:thi truong tai chinh
在Shopee“零运费”计划的推动下,许多品类也实现了销量增长,包括床垫、洗衣液、风扇等重型和大件商品,特别是洗衣和家庭护理产品,更是一举冲进7.7大促期间畅销产品前5。
不久前,Shopee已确认与演员泰瑞·克鲁斯(Terry Crews)续约,泰瑞·克鲁斯将继续出演该平台在巴西的宣传活动直至2026年。另外,在7.7周年庆大促结束之后,Shopee将继续启动8.8大促筹备,为下半年的促销做准备。
2.平台发展向好
可以发现,Shopee的发展相当不错。
以东南亚地区为例,《2025东南亚电商报告》指出,2024年全年,东南亚电商平台交易总额达到1284亿美元,同比增长12%。如果再加上品牌官网、多品牌零售商、社交平台等渠道,总电商交易规模则将高达1452亿美元。

东南亚电商平台交易总额 图源:Momentum Work
而从市场结构来看,这一直是Shopee的核心市场——过去一年,Shopee在东南亚的市场份额占比为52%,直接揽下半壁江山。
值得关注的是,随着社交媒体的愈发火热,社交电商也已成为Shopee发展的主动驱动力,通过直播、短视频等社交化营销手段,将购物与社交互动深度融合。
在本次大促活动中,Shopee同样在大力发展内容运营,直播及短视频数据增长强劲。7.7大促期间Shopee平台累计开展超6000场直播,观看量突破3000万人次;短视频工具Shopee Video单日用户原创内容上传量达20万条,总观看次数超6000万次。

社交电商创造新纪录 图源:mercadoeconsumo
Shopee品牌与社交商务负责人Rodrigo Farah坦言,目前直播成为平台用户的重要组成部分,视频内容也成为销售和互动的新渠道,社交商务更是成了Shopee增长最快的垂直业务板块。在6.6的促销活动中,Shopee平台每天直播的场次高达5000次,数量惊人。

社交商务发展大好 图源:ecommercebrasil
总体来看,今年Shopee在7.7大促中取得的优异成绩,是其在跨境电商领域多年深耕的结果。通过在东南亚市场的稳固发展与在巴西等新兴市场的快速拓展,Shopee构建了庞大的用户基础与业务版图。与此同时,社交电商的成功应用也为Shopee注入了新的发展活力,使其在竞争激烈的电商市场中脱颖而出。
但需要注意的是,Shopee同样面临着来自竞争对手的挑战,在东南亚市场要与Lazada、Tokopedia等竞争,在拉美市场则面临着Mercado Libre等本土电商巨头的包围,想要继续站稳脚跟,Shopee需要继续优化自身,通过丰富商品种类、提升物流速度等方式争夺市场份额。
随着全球电商市场的不断发展,尤其是东南亚、拉美等新兴市场消费潜力的进一步释放,Shopee有望凭借其先发优势、创新能力以及对市场的敏锐洞察力,在跨境电商行业继续保持领先地位,为跨境电商卖家提供更广阔的发展空间。
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