Shopee7.7大促传来捷报，销售额创历史新高

1.大促表现亮眼

在跨境电商的激烈竞争格局中，各大平台不断出招，都想要在全球市场中抢占更大份额。

数据显示，今年的7.7大促期间，Shopee 平台的订单量与用户参与度均实现显著提升，销售额更是达到2024年黑色星期五的2倍，创下历史最高纪录，展现了强劲的爆发力。

今年7.7大促销售额为去年黑五2倍图源：mercadoeconsumo

从具体的品类来看，美妆、时尚和家居类目表现尤为亮眼，单日销量均突破100万件，视频游戏机、健身车、智能电视和压力锅等商品也获得较高订单量，反映出消费者在电子产品、健康生活及家居用品等多领域的旺盛需求。

Shopee营销主管Felipe Piringer表示：“7.7是Shopee的周年纪念日，我们很高兴看到五年前引入巴西的双节假期不仅受到用户的欢迎，也受到了广大零售商的青睐，他们将这个日期纳入了促销日历。今年的参与度和成效彰显了Shopee的实力以及与巴西消费者日益增长的联系。”

实际上，有关注的卖家会发现，去年Shopee的7.7大促表现就十分惊艳。举例来说，去年Shopee在越南市场就创下了新的销售纪录，商城的订单量较平日增长超5倍，通过场内交易的商品总量更是超过1.2万吨。

2024年7.7大促商品交易量超1.2万吨图源：thi truong tai chinh

在Shopee“零运费”计划的推动下，许多品类也实现了销量增长，包括床垫、洗衣液、风扇等重型和大件商品，特别是洗衣和家庭护理产品，更是一举冲进7.7大促期间畅销产品前5。

不久前，Shopee已确认与演员泰瑞·克鲁斯（Terry Crews）续约，泰瑞·克鲁斯将继续出演该平台在巴西的宣传活动直至2026年。另外，在7.7周年庆大促结束之后，Shopee将继续启动8.8大促筹备，为下半年的促销做准备。

2.平台发展向好

可以发现，Shopee的发展相当不错。

以东南亚地区为例，《2025东南亚电商报告》指出，2024年全年，东南亚电商平台交易总额达到1284亿美元，同比增长12%。如果再加上品牌官网、多品牌零售商、社交平台等渠道，总电商交易规模则将高达1452亿美元。

东南亚电商平台交易总额图源：Momentum Work

而从市场结构来看，这一直是Shopee的核心市场——过去一年，Shopee在东南亚的市场份额占比为52%，直接揽下半壁江山。

值得关注的是，随着社交媒体的愈发火热，社交电商也已成为Shopee发展的主动驱动力，通过直播、短视频等社交化营销手段，将购物与社交互动深度融合。

在本次大促活动中，Shopee同样在大力发展内容运营，直播及短视频数据增长强劲。7.7大促期间Shopee平台累计开展超6000场直播，观看量突破3000万人次；短视频工具Shopee Video单日用户原创内容上传量达20万条，总观看次数超6000万次。

社交电商创造新纪录图源：mercadoeconsumo

Shopee品牌与社交商务负责人Rodrigo Farah坦言，目前直播成为平台用户的重要组成部分，视频内容也成为销售和互动的新渠道，社交商务更是成了Shopee增长最快的垂直业务板块。在6.6的促销活动中，Shopee平台每天直播的场次高达5000次，数量惊人。

社交商务发展大好图源：ecommercebrasil

总体来看，今年Shopee在7.7大促中取得的优异成绩，是其在跨境电商领域多年深耕的结果。通过在东南亚市场的稳固发展与在巴西等新兴市场的快速拓展，Shopee构建了庞大的用户基础与业务版图。与此同时，社交电商的成功应用也为Shopee注入了新的发展活力，使其在竞争激烈的电商市场中脱颖而出。

但需要注意的是，Shopee同样面临着来自竞争对手的挑战，在东南亚市场要与Lazada、Tokopedia等竞争，在拉美市场则面临着Mercado Libre等本土电商巨头的包围，想要继续站稳脚跟，Shopee需要继续优化自身，通过丰富商品种类、提升物流速度等方式争夺市场份额。

随着全球电商市场的不断发展，尤其是东南亚、拉美等新兴市场消费潜力的进一步释放，Shopee有望凭借其先发优势、创新能力以及对市场的敏锐洞察力，在跨境电商行业继续保持领先地位，为跨境电商卖家提供更广阔的发展空间。