TikTok Shop：拉美已成为最重要的增长市场之一

7月18日消息，TikTok Shop加速扩展至拉丁美洲，今年已在墨西哥（2月）和巴西（5月）正式上线。目前，TikTok Shop已吸引了大量本地卖家加入。

目前，墨西哥对来自无自由贸易协定国家（包括中国）的进口商品征收19%关税，TikTok Shop因采用“交叉转运”（cross-docking）等方式，规避了部分政策限制，并支持在地库存销售，为其在墨西哥市场提供了更高的灵活性。

图源：Rest of World

TikTok Shop的卖家通常通过短视频和直播推广产品，无需囤货，即可获取佣金收益。对卖家来说，不仅可以扩大受众，也带来了新的经济机会。数据显示，TikTok在巴西拥有超过1.11亿用户，在墨西哥用户数达8100万。预计到2027年，拉美电商市场规模将超过1万亿美元，较2023年翻倍增长。TikTok Shop凭借其庞大的自然流量，到2028年或占巴西电商市场5%-9%份额，规模约达70.2亿美元。

尽管如此，TikTok Shop仍需面对美客多和亚马逊等成熟平台的强劲竞争。新兴平台中，SHEIN自2018年进入墨西哥市场以来，已通过310万的分销商网络建立起强大存在感。TEMU则于2023年登陆该市场，也已积累大量用户。

为了吸引卖家转向TikTok Shop，IndiePro Marketing等当地数字营销机构已在Facebook上开设教学群组，帮助新手学习如何在TikTok上销售产品并获得收入。目前，TikTok Shop平台提供全墨西哥免费配送、首次下单五折等促销政策，并将销售佣金设定为6%，低于SHEIN的16%，也优于AliExpress的5%-8%区间。TikTok Shop称，其在墨西哥的上线表现“显著超出预期”，并认为拉丁美洲已成为其最重要的增长市场之一。