京东启动新业务“生鲜折扣店” 加码折扣零售

折扣零售已经成为“必争之地”。

不久前，才有市场消息称美团旗下硬折扣超市项目“快乐猴”将于今年8月底正式开业，定位“硬折扣零售”，对标盒马NB，现在，京东也做起了生鲜折扣店。

京东可能最早在今年2月就启动名为“京东生鲜折扣店”的新业务，主打线上生鲜商品折扣销售，各类商品价格低至5折，同时支持小时达、次日达或自提服务。不过目前该业务尚未大规模推广，且平台内多数商品处于无货状态，推测仍处于调试测试阶段。“京东生鲜折扣店” 依托京东生态体系展开，用户需通过京东账号登录。

图源：京东生鲜折扣店小程序

京东生鲜折扣店首页清晰划分了8大生鲜品类，包括蔬菜蛋品、时令水果、品质肉禽、海鲜水产、熟食丸料、面点烘焙、美味菜肴及酒水乳品，基本覆盖日常生鲜消费需求。部分商品源自京东1号会员店和京东超市。

在履约环节，该业务与京东线下资源深度绑定。用户需先选择最近的配送门店，地址管理页面会显示门店具体位置及“自提”“配送”标签，由附近的营业部负责配送，这意味着其配送能力可能依托京东既有的物流网络，试图在时效上形成竞争力，也与当下消费者对生鲜即时性的需求相契合。

值得一提的是，京东在折扣零售赛道的布局，其实早就已经开始。2024年11月，京东超市零食折扣店业态“零食广场”低调上线。京东计划为“零食广场”投入5亿元，包括价格补贴和仓储物流设施变革，目标是价格对标所有线上线下零售企业，实现价格最低。

图源：京东APP

2024年7月，京东与海澜集团达成合作，在位于无锡江阴的海澜飞马水城开设全国首家京东奥莱线下门店，并在京东线上平台同步开设“京东奥莱自营专区”及“京东奥莱官方旗舰店”，为消费者提供实惠便捷的时尚、运动大牌低价正品购物选择。本次合作标志着京东奥莱业务挺入全渠道运营。

图源：海澜之家集团公众号

2024年6月，京东旗下第一家华冠折扣超市正式开业，门店位于房山区长阳，该超市为全品类折扣超市，面积约3000平方米，依托京东的供应链体系，商品由采销人员深入工厂直采，致力于打造“天天低价”折扣超市。

图源：北京华冠公众号