苏宁易购上半年家电以旧换新订单同比增长81%

7月23日消息，商务部数据显示，今年以来，我国消费品以旧换新政策成效显著，超6600万名消费者购买12大类家电以旧换新产品超1.09亿台。苏宁易购门店管理中心负责人颜正坤透露，今年上半年，苏宁易购渠道家电以旧换新订单同比增长81%，8000元以上高端家电销售同比增长96%。一二能效家电产品销售占比超90%，其中一级能效产品占比达73.8%。3C方面，手机、笔记本电脑、智能手表销售同比增长47.4%、170.2%、99.3%。

图源：苏宁易购官方

其中，县域家电市场加速提档升级，一二级能效家电产品销售占比达86.9%，一级能效占比71.4%。“大容量、大尺寸”家电成消费主流，10公斤以上大容量洗衣机销售占比提升51%，98英寸以上大屏电视销售占比同比增长43%，搭载净味除菌功能的550L以上大容量冰箱销售同比增长89%。

颜正坤表示，本轮家电换新潮中，消费需求呈现出明显的升级化趋势，远不止于简单的旧品替换。“一方面，消费者对产品的核心品质与前沿功能要求更高，AI智能、绿色节能、健康舒适、设计美学等成为选购的关键考量。另一方面，消费者需求正从购买单一产品向寻求套系化、场景化的解决方案转变。”

仅在电视这一品类中，2025年上半年，苏宁易购98吋以上超大屏、闺蜜机、激光电视、投影分别增长60%、419%、20%、80%，多元化、场景化、个性化消费趋势凸显。苏宁易购还宣布在7月25日正式开启“大屏焕新风暴”活动，在“国补、厂补、苏宁补”三重补贴基础上，加码以旧换新至高直降2000元、百吋大屏5折起、加赠影视会员、分享赠健身装备等活动，并升级服务，包括98吋及以上大屏免费送装等。

图源：苏宁易购官方