京东洽谈以22亿欧元收购德国电商Ceconomy

刘强东：京东未来最重要的一个战略是国际业务。

京东集团正在考虑以22亿欧元（约合185.09亿元人民币）收购德国电商公司Ceconomy。当地时间周四，Ceconomy发布公告，确认正在与京东集团就潜在收购事宜进行深入谈判，收购报价为每股4.6欧元。Ceconomy在声明中表示：“确认正在进行深入谈判，但尚未签署任何有法律约束力的协议，也不确定是否会提出收购要约。”

Ceconomy是欧洲消费电子零售商MediaMarkt和Saturn的母公司。对于京东而言，本次收购的核心价值在于可获得MediaMarkt和Saturn的欧洲业务网络：二者都属于欧洲最大的电子商品在线商店，拥有覆盖多个欧洲国家的约1000家线下门店，员工总数约5万人。2023/24财年Ceconomy销售额为224亿欧元，其中在线业务贡献51亿欧元。

图源：英国金融时报

图源：Ceconomy AG

早在2023年底，京东就对收购Ceconomy表达了浓厚的兴趣。去年夏季，京东与Ceconomy的高层以及其主要股东进行了深入谈判，德意志银行担任交易顾问。到今年2月，京东与Ceconomy就潜在交易展开接洽。当时有知情人士透露，谈判进展还算顺利，双方对合作的模式有初步的共识。

此前，京东曾考虑过收购英国电子零售商Currys，但谈判未取得实际结果。当时京东的核心诉求是通过Currys的门店和仓库网络推进欧洲扩张，而Ceconomy在欧洲大陆拥有类似的线下网络，这也是其成为京东谈判对象的关键原因。

对于刘强东来说，国际业务是京东未来最重要的战略之一。今年618前夜，刘强东召开了小范围分享会，强调京东的国际业务不走跨境电商模式，而是坚持本地电商、本地建团队，在本地采购、本地发货，只卖有品牌的货。预计明年欧洲业务将正式启动。

京东欧洲自营全渠道零售业务“ochama”自2022年成立以来，目前已在荷兰、波兰、法国等地组建自营仓库，面向欧洲24个国家提供全品类商品上门配送和自提服务。今年4月起，京东还在英国伦敦地区测试运营欧洲线上零售品牌“Joybuy”，预计年底正式营业。京东方面表示，“我们欧洲的零售业务就像国内一样：确保给客户提供有品质的商品、超低价格和‘211当日达’服务等。”

图源：Joybuy